استراتيجية المحتوى المتسارع هي طريق أكيد للفشل. لذلك ، لكي ينجح المحتوى الخاص بك ، مع التصنيفات والقراء المشاركين ، من الضروري تنفيذ خطة طويلة الأجل مع تسويق المحتوى ، التي تقدمها وكالة تحديد المواقع على شبكة الإنترنت.
بينما تسعى إستراتيجية المحتوى قصيرة المدى إلى تحقيق نتائج فورية ، تسمح الإستراتيجية طويلة المدى للمسوقين بالتفاعل مع جماهيرهم وترتيبهم بطريقة أصيلة ومستدامة. أدناه ، سوف نتعمق في الأسباب التي تجعلك تراهن على المحتوى على المدى الطويل.
1. تحسين استخدام أموالك ومواردك
بغض النظر عما تفعله ، يتطلب تسويق المحتوى أموالاً وموارد. إذا قمت بتوظيف شخص ما لإغراق حساباتك بالمحتوى لمدة أسبوعين ثم تخلت عن هذا التكتيك تمامًا ، فيمكنك المراهنة على أنه لن يكون غير فعال فحسب ، بل سيكون أيضًا مضيعة لأموالك ومواردك.
بدلاً من ذلك ، من الأفضل بكثير تخصيص مواردك لاستراتيجية محتوى طويلة المدى تبني القراء بمرور الوقت وتساعدك في الحفاظ على مستويات متسقة من الزيارات والنقرات لأشهر أو سنوات.
بهذه الطريقة ، بدلاً من إهدار مواردك ، ستعيدها إلى شركتك وستضمن أنك تخلق قيمة بمرور الوقت ، وتؤسس أساسًا متينًا لمحتوى دائم وملائم.
2. ربط وجذب القراء
للحفاظ على اهتمام القراء ومشاركتهم لفترة طويلة ، من الضروري تقديم محتوى شامل ومفصل لهم يساعدهم على حل همومهم ومشاكلهم. وهذا يعني محتوى طويل ، من حيث عدد الكلمات لكل مقال.
لا تعتقد أنه نظرًا لأننا نعيش في عصر يكون فيه الاهتمام قصيرًا ، فإن المحتوى الطويل لن يكون ناجحًا. في الحقيقة ، العكس هو الصحيح! كشفت دراسة استقصائية من Orbit Media أن المدونين الذين يكتبون مقالات أطول (أكثر من 1500 كلمة) يحصلون على نتائج أفضل لتحسين محركات البحث وتصنيفات محرك البحث .
قد تتساءل: لماذا يعمل المحتوى الطويل بشكل جيد؟ بالإضافة إلى توفير قيمة استثنائية للقراء ، يسمح المحتوى طويل المدى أيضًا لشركتك ببناء السلطة وإثبات الهيمنة من خلال عرض معرفتك في الموضوعات ذات الصلة بمجال عملك.
3. يتغير باستمرار
مع تقدم محركات البحث والقراء ، يتزايد باستمرار الطلب على محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات وذات صلة. لذلك ، فإن استراتيجية المحتوى طويلة المدى هي أفضل سلاح ممكن!
أيضًا ، هذا النوع من الإستراتيجية ، المصمم لعزل المسوقين من التغيير ومساعدتهم في الحفاظ على حركة المرور وقراءتهم ، يتيح لك مساحة للتكيف مع الاتجاهات المتغيرة.
4. ما يعادل حجر الأساس
هل تعلم أن كل استراتيجية تسويقية جيدة تحتاج إلى محتوى زاوي يوفر قيمة دائمة وذو صلة بالقراء؟ قد لا يجذب هذا النوع من المحتوى طويل المدى عددًا كبيرًا من النقرات في البداية ، لكنه يظل ذا قيمة لأشهر أو سنوات بعد تاريخ النشر.
فكر في الأمر على أنه دفعة أولى لشركتك الخاصة. في الواقع ، ماذا عن استراتيجية فعالة طويلة المدى؟ كما رأينا أعلاه ، فإن الاستراتيجيات قصيرة المدى موجهة إلى حد كبير نحو الترتيب الجيد لكلمة رئيسية أو عبارة معينة ، لذلك فهي تتجاهل المحتوى المهم إلى حد كبير.
لسوء الحظ ، يؤدي هذا إلى موقع ويب أقل قيمة وأقل ملاءمة للمستخدمين من جميع الأنواع. في الواقع ، لجذب نقرات طويلة المدى وضمان مشاركة قراء موقع الويب الخاص بك ، يصبح المحتوى المهم أكثر أهمية من كونه ترفًا.
5. لا يسبب بيعًا مزعجًا
في بيئة التسويق اليوم ، لا يوجد شيء يكره العملاء تقريبًا أكثر من بيعهم. لا أحد يريد أن يعرف لماذا لا يمكنهم العيش بدون منتجك أو لماذا من المهم أن “يشتروا الآن”.
وبالطبع ، يميل المحتوى قصير المدى إلى اتخاذ أسلوب البيع الصعب ، ومن الصعب تصميمه بحيث لا يدفع العملاء. ونتيجة لذلك ، فإن هذه الاستراتيجيات تنطوي على مخاطر عالية تتمثل في تنفير العملاء وزيادة صعوبة بيع المنتجات.
في المقابل ، استراتيجيات المحتوى طويلة المدى لا تفعل ذلك. نظرًا لأنها ليست مصممة لإثارة استجابة فورية من القراء ، فإنهم يسعون إلى توفير القيمة والأهمية بدلاً من الإصرار والفورية. بمعنى آخر ، يمكنهم شرح مشكلة ما ومساعدة الجمهور.
6. معالجة الشؤون الجارية
تعتبر المدونات التي تركز على المحتوى الرائج في غاية الأهمية ، ومن المفاهيم الخاطئة أن هذه ليست سوى استراتيجية قصيرة المدى. في الواقع ، يمكن أن تكون الأخبار الحالية بالغة الأهمية لاستراتيجيتك طويلة المدى ويمكن أن تساعدك في إنشاء موقع الويب الخاص بك كمصدر لأحدث أخبار الصناعة ذات الصلة.
7. تمكن من الترويج لنفسه
يعد عدم الترويج للمحتوى الخاص بك أحد أخطر الأخطاء في صناعة تسويق المحتوى بأكملها ، وللأسف ، هذا خطأ يرتكبه العديد من الخبراء. يجب أن تعلم أنه على الرغم من أن المحتوى قصير المدى يحتاج إلى ترويج قوي ليكون ناجحًا ، إلا أن المحتوى طويل المدى يروج لنفسه!
لذلك عندما تقوم بإنشاء محتوى عالي الجودة ومفصل ومدروس جيدًا وطويل الأجل وتنشره على متابعيك ، فمن السهل تحسين تصنيفات الويب الخاصة بك على Google للكلمة الرئيسية التي اخترتها. إنها طريقة رائعة لبناء تصنيفات متسقة يمكنها تعزيز تصنيفاتك في SERPs.
8. اتضح محتوى جيد
أحد الاختلافات بين المحتوى طويل الأجل وقصير المدى هو الأولوية والنية. وكقاعدة عامة ، فإن الأشخاص الملتزمين بإيجاد المحتوى وتطويره على المدى الطويل يهتمون به كثيرًا.
في حين أن جميع أنواع المحتوى مهمة ، فإن إنشاء محتوى رائع على المدى الطويل يتطلب عقلية ومجموعة أولويات مختلفة عن إنشاء محتوى على المدى القصير.
9. بناء جمهور فعال
عندما يتعلق الأمر ببناء جمهور ، نوصي بعدم استهداف أكبر عدد ممكن من الجمهور ، حيث سيؤدي ذلك إلى عدد كبير من المتابعين دون التزام. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى بناء جمهور مهتم حقًا بمفهومك والمحتوى الخاص بك ويتفاعل معه بنشاط عند نشره.
10. فوائد SEO
نحن نعلم أن مُحسّنات محرّكات البحث عبارة عن مزيج معقد من الاستراتيجيات التي تحتاجها الشركات لتحقيق النجاح على الإنترنت. لذلك ، بالإضافة إلى تحسين المحتوى بشكل صحيح ، تحتاج الكيانات التي ترغب في تحسين مُحسنات محركات البحث على الويب إلى التأكد من أن المحتوى عالي الجودة وملائم ومفيد للقراء.
على الرغم من أن هذا قد يكون صعبًا باستخدام إستراتيجية محتوى قصيرة المدى ، إلا أنها ستكون مناسبة جدًا مع استراتيجية طويلة المدى. في الواقع ، سيعمل كل جزء من المحتوى المكتوب كجزء من إستراتيجية محتوى طويلة المدى على تعزيز وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، مما يساهم في زيادة الرؤية عبر الإنترنت والمزيد من النقرات على موقع الويب الخاص بك.
في الختام ، لقد رأينا 10 أسباب تجعل الإستراتيجية طويلة المدى أفضل. تذكر أن المحتوى الجيد الذي يولد النتائج يتطلب التفكير والوقت والجهد.