هل إضافة التحديث والسنة إلى علامة العنوان الخاصة بك يساعد في حركة المرور العضوية؟

قبل أن نبدأ: ما الذي تعرفه عن اختبار تقسيم SEO؟ إذا لم تكن على دراية بمبادئ اختبار تقسيم SEO الإحصائي وكيفية عمل SplitSignal ، نوصي بالبدء هنا أو طلب عرض توضيحي .

إذا تمت إضافة النص “مُحدَّث” وسنة التحديث إلى بداية علامة العنوان على صفحات المنتج الخاصة بالتجارة الإلكترونية ، فهل سيساعد ذلك في استراتيجية تحديد موقع تحسين محركات البحث ؟ ما رأيك في تأثير هذا التغيير على النقرات العضوية؟

وكانت أصوات الشعب كالتالي:

كما طُلب منهم شرح سبب اعتقادهم أن التغيير سيكون له نتيجة إيجابية أو سلبية. هذه المرة 23٪ فقط فهموا الأمر بشكل صحيح. قريبا سوف تعرف لماذا.

أولاً ، دعنا نرى ما يجب على متخصصي تحسين محركات البحث الآخرين مشاركته:

“هناك العديد من العوامل في الاعتبار.

1. غالبًا ما يُنظر إلى إضافة النص “(محدث)” على أنها إيجابية.
2. يُنظر إلى وجود عنوان طويل جدًا على أنه سلبي.
3. أريد أن أرى اختبار وضع الكلمات الرئيسية في بداية العنوان.
4. إنه وول مارت ، لا أعتقد أن الناس يهتمون حقًا “بآخر المستجدات”.
5. إنها زخرفة احتفالية ، أليست محدثة دائمًا؟

بشكل عام ، أعتقد أن هذا سيكون له نتيجة سلبية بعض الشيء. بينما من المحتمل أن تساعد إضافة النص “مُحدَّث” في العنوان ، إلا أنه يجلب إحساسًا بالفوضى ، ولست متأكدًا من تقدير SERPs أو المستخدمين لها. بالطبع قد أكون مخطئا “.

إنها حالة مثيرة للاهتمام. بصراحة ، بالنسبة لصفحة منتج التجارة الإلكترونية ، أقول إن الإضافة لا معنى لها كثيرًا. تتأثر مقالات المدونة والمحتوى الإعلامي بشكل عام بالشؤون الجارية أكثر من صفحات المنتج.

إذا تمت إضافة (تم تجديده) أو تمت إضافة المزيد من المعاملات ، فسيكون ذلك أكثر منطقية وربما يكون له تأثير إيجابي على النتيجة. كما هو الحال في التجربة ، لا أعتقد أن التغيير مناسب. في رأيي ، هناك طرق أفضل لتحسين جودة العنوان الوصفي لصفحات المنتج “.

مقدمة

نظر اختبار SplitSignal هذا في تضمين النص “(محدث) 2022” في البداية. لقد أرادوا معرفة ما إذا كان وضع “(مُحدَّث)” والسنة “2022” في بداية العنوان سيزيد من احتمالية نقر الأشخاص على نتيجة عضوية.

هذا ما بدت عليه حالات اختبار المتغير والتحكم:

• البديل: (محدث) 2022 شراء (نوع المنتج) عبر الإنترنت على (اسم العلامة التجارية) | أفضل عروضنا لـ ( الكلمات الرئيسية )
• التحكم: شراء (نوع المنتج) عبر الإنترنت على (اسم العلامة التجارية) | أفضل عروضنا لـ (الكلمات الرئيسية)

دعنا نرى مثالا:

فرضية

ستؤدي إضافة النص “(محدث)” إلى جعله يبدو أكثر حداثة. بإضافة عام 2022 ، سيبدو أيضًا أكثر حداثة وملاءمة. هناك دراسات حالة نفسية وتاريخية تدعم هذه الفرضية. أظهر اختبار مماثل في عام 2020 باستخدام الشهر والسنة الحاليين في العنوان نتيجة إيجابية قاطعة إلى حد ما بنسبة 5 ٪.

تميل العناوين الرئيسية التي تحتوي على رقم إلى التميز وتؤدي إلى المزيد من النقرات العضوية. عالجت Google هذه المشكلة عندما سُئل جون مولر عن تضمين تاريخ نشر المقالة في العنوان .

هذا ما قاله جون مولر عندما سُئل عما إذا كان ينبغي لنا تضمين تاريخ النشر في العنوان:

“إذا أردت. لا أعتقد أنه يغير أي شيء. بالنسبة للمقالات الإخبارية ، أعتقد أنه من المنطقي تضمين التاريخ في أماكن مختلفة بالصفحة ، مثل العنوان. فقط لأنه مع المقالات الإخبارية نريد معرفة التاريخ الرئيسي للصفحة. ونفعل ذلك من خلال النظر في جميع الإشارات والأشياء الموجودة على الصفحة.

ويمكننا تأكيد هذا التاريخ من خلال هذه الإشارات على الصفحة ، لذلك يسهل علينا التقاط ذلك ، ولكن أعتقد أنه بالنسبة للصفحة التي تتغير باستمرار مثل أسعار العملات … لا أعتقد أنه من المهم وضع التاريخ في العنوان. “.

لذلك تقول الأدلة التاريخية وعلم النفس أنه يجب أن يكون الأمر مهمًا ، لكن Google تشير إلى أنه لا يهم … لذلك نجري الاختبارات! يجب أن نضع في اعتبارنا أيضًا أنه من الصعب الرد على حالات محددة ، وهي نصيحة عامة.

هذا سبب آخر يجعل من المهم إجراء اختبار مستهدف وموقع باستخدام أداة اختبار تقسيم SEO مثل SplitSignal ، بدلاً من الاعتماد على الاختبارات السابقة.

امتحان

غيّر الاختبار عناوين 503 من عناوين URL المتغيرة وأبقى العنوان كما هو في 489 عنوان URL. استمر الاختبار 25 يومًا وحصل على تغطية كاملة تقريبًا بنسبة 99٪ بواسطة Googlebot خلال هذا الوقت. كان هناك استقرار جيد في مستويات حركة المرور والخوارزمية في الفترة القريبة من الاختبار ، مما يشير إلى عدم وجود تأثيرات رئيسية غير عائدة في اللعب.

نتائج

يتم تصنيف نتائج هذا الاختبار على أنها لا تؤثر بشكل كبير. ومع ذلك ، كما هو الحال دائمًا ، هناك ما هو أكثر من ذلك بقليل. على الرغم من انخفاض الثقة والتوصيف الإحصائي لعدم وجود تأثير كبير ، يمكن النظر إلى الاتجاه على أنه إيجابي قليلاً ، ولكن ليس بمستوى الثقة الذي سيكون كافياً لتسمية هذا بالفوز وتقديم توصية قوية.

ليس كل شيء واضحًا ، كما أن الاختبارات التاريخية لا تتكرر ، وهذا هو سبب أهمية اختبار الانقسام!

لماذا ا؟

نظرًا لأن النتيجة لم تكن إيجابية أو سلبية بشكل واضح ، فإننا نناقش أدناه بعض العوامل التي ربما أدت إلى هذه النتيجة ، وبعض الأسباب التي قد تكون قد أعطت إجابة محيرة.

ربما كانت حالة الاختبار هذه واسعة جدًا ، على الرغم من وجود توازن دقيق دائمًا في الحجم في الحصول على بيانات جيدة وخصوصية من الاختبار.

حساسية الوقت

تؤثر الحساسية الزمنية للصفحة والغرض من الصفحة والهدف من البحث على ما إذا كانت إضافة “(مُحدَّث)” والسنة “2022” مفيدة. إذا قمنا بتقسيم عناوين URL في هذه التجربة ، فإن بعض عناوين URL كانت منتجات معرضة للوقت والبعض الآخر لم يكن كذلك. كانت بعض المنتجات موسمية وتتعلق بالأعياد ، في حين أن البعض الآخر لم يكن كذلك.

لم تكن بعض المنتجات متوافقة مع الوقت. على سبيل المثال ، قد لا تتم محاذاة البحث عن شهر حزيران (يونيو) أو تموز (يوليو) بشكل جيد جدًا أو قد يحتاج إلى التحديث عندما لا تكون محاذاة الوقت قريبة من أيام العطل الفعلية التي يستهدفها المنتج.

قرب الكلمات الرئيسية

مفهوم مهم في العناوين ومحتوى تحسين محركات البحث بشكل عام هو القرب. يُطلق على مُعدِّل بطاقة العنوان هذا اسم التحميل الأمامي.

إن وضع كلمتك الرئيسية في بداية علامة العنوان له تأثير إيجابي معروف جيدًا. ومع ذلك ، فإن إضافة عام “2022” والنص “(محدث)” في البداية قد يكون له تأثير سلبي من حيث قرب الكلمات الرئيسية الذي ينتقص من ميزة حساسية الوقت.

طول العنوان

تأثر طول العنوان بشكل كبير في هذا الاختبار ، حيث تمت إضافة 15 حرفًا إلى العنوان. الطول الأمثل لعلامة العنوان هو 55-65 حرفًا. العنوان الأصلي لمثال التحكم هو 71 حرفًا ، بينما المثال المتغير هو 88 حرفًا.

البديل: (محدث) 2022 شراء (نوع المنتج) عبر الإنترنت على (اسم العلامة التجارية) | أفضل عروضنا لـ (الكلمات الرئيسية)

التحكم: شراء (نوع المنتج) عبر الإنترنت على (اسم العلامة التجارية) | أفضل عروضنا لـ (الكلمات الرئيسية)

أثناء تغيير عنصر العنوان ، قد يكون العنوان الفعلي الذي تم عرضه في Google SERPs قد تم اقتطاعه أو تعديله. العناوين التي يبلغ طولها 88 حرفًا موجودة جيدًا في منطقة العناوين التي تتم إعادة كتابتها وتعديلها ديناميكيًا لتتوافق مع الاستعلام المحدد.