تعد منصات إعلانات Google (المعروفة سابقًا باسم Google Adwords ) و Google Adsense مفيدة لحملات PPC ويمكنك تحسينها إذا كنت تستخدمها مع استراتيجية تحديد المواقع العضوية . ومع ذلك ، من الشائع جدًا أن يخلط بعض المعلنين بين ميزات هذه الأنظمة الأساسية.
كلاهما مطور ومملوك من قبل Google. وبنفس الطريقة ، فقد ساهموا بشكل إيجابي في نجاح هذه الشركة والعديد من الشركات الأخرى في استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بهم . من أجل مساعدتك في استخدامها بشكل صحيح ، نعرض لك الفرق بين إعلانات Google و Google Adsense .
ما هو برنامج إعلانات Google (Google Adwords)؟
الإعلانات هي النظام الأساسي الذي يمكنك استخدامه لعرض إعلاناتك على صفحات نتائج بحث Google أو مواقع الويب الشريكة أو على شبكة Google الإعلانية (مواقع الويب التي تعرض إعلانات Google).
تتمثل إحدى الميزات الرئيسية للإعلانات في أنك تدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك ؛ يُعرف هذا باسم PPC (الدفع لكل نقرة). عند إنشاء حساب باستخدام الإعلانات ، يمكنك إنشاء حملات إعلانية وتعيين ميزانية لها واختيار الإعلانات وتحديد مكان ظهورها.
أصبحت الإعلانات ناجحة جدًا في السنوات الأخيرة ؛ ليس فقط لأنها تولد جزءًا كبيرًا من إيرادات Google ، ولكن أيضًا لأن حملة الدفع لكل نقرة ، جنبًا إلى جنب مع استراتيجية تحسين محركات البحث ، تقدم العديد من الفوائد للشركات التي تستخدمها.
كيف يعمل إعلانات Google؟
عند الاشتراك في الإعلانات ، ستتمكن من إنشاء حملات وإعلانات متعددة (مجمعة في مجموعات إعلانية). أيضًا ، يمكن لكل مجموعة استهداف نمط معين من الأشخاص. تذكر أن Google لن تفرض عليك رسومًا إلا عندما ينقر شخص ما على الإعلانات.
يسمح لك النظام بتحديد الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية التي تريد أن تظهر إعلاناتك فيها. بالطريقة نفسها ، يمكنك اختيار المواقع والأوقات والأيام التي تريد عرض إعلاناتك فيها.
بشكل عام ، يعد نظامًا أساسيًا مرنًا للغاية مع مجموعة واسعة من الخيارات لإنشاء حملات تتماشى مع استراتيجية التسويق الرقمي وأهداف العمل. أفضل طريقة لمعرفة كيفية استخدام الإعلانات هي زيارة صفحتها الرسمية ، ولكن هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار قبل القيام بذلك.
إذا استخدمت إعلانات Google ، فهل سيظهر إعلاني في الموضع الأول في Google Serps؟
لا. هذه فكرة خاطئة لدى الكثير من الناس حول الإعلانات. ليس هناك ما يضمن أن إعلاناتك ستظهر في المواضع العليا بالصفحة لاستعلام معين. تظهر إعلانات إعلانات Google عادةً أعلى نتائج البحث المجانية وأسفلها.
يعتمد المكان الذي ستظهر فيه بالضبط على العديد من العوامل: من المنافسة ونقاط جودة الإعلان وجودة الصفحة المقصودة ومبلغ عرض الأسعار وغير ذلك الكثير. هذه هي الجوانب التي يمكنك التحكم فيها وتعديلها من خلال لوحة الإعلانات.
هل سأدفع رسومًا عند عرض إعلاناتي؟
لا. إعلانات Google هو نظام الدفع بالنقرة (PPC) ، مما يعني أنك ستدفع فقط مقابل النقرات على إعلاناتك وليس مقابل مشاهدات إعلاناتك.
هل يمكنني استخدام إعلانات وسائط نصية ومتجاوبة وغنية (فيديو ، مصورة) في حملاتي؟
نعم ، يمكنك استخدام إعلانات الوسائط الغنية . ولكنها ستظهر على شبكة Google الإعلانية (المواقع التي تشارك كناشرين في الإعلانات ، أي مواقع Adsense الإلكترونية) وليس على Google SERPS . يرجى ملاحظة أنه يتم عرض الإعلانات النصية فقط في نتائج بحث Google.
هل يمكنني استخدام إعلانات Google للتسويق المحلي؟
نعم ، يمكنك استخدام إعلانات Google للتسويق المحلي . يمكنك إنشاء حملات لاستهداف المستخدمين الموجودين فعليًا في منطقة معينة. على سبيل المثال ، إذا كان لديك صالون حلاقة في ميرافلوريس ، فيمكنك استخدام الإعلانات لعرض إعلاناتك للأشخاص الذين يبحثون عن صالون حلاقة ويقعون في دائرة نصف قطرها 50 كم من عملك.
ما هو جوجل ادسنس؟
Adsense هو النظام الأساسي الذي يمكنك استخدامه كمسؤول موقع أو مالك مدونة لعرض إعلانات Google على موقع الويب الخاص بك. عندما ينقر شخص ما على إعلان معروض على صفحتك ، ستحصل على جزء مما يدفعه معلن الإعلانات.
كيف يعمل Google Adsense؟
لنفترض أن مُصنِّع ألواح التزلج يستخدم الإعلانات للترويج لمنتجاتها ويدفع Google دولارين في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلاناته. وبالمثل ، لنفترض أن لديك موقعًا إلكترونيًا يقدم نصائح حول التزلج على الألواح وأنت تشارك أيضًا في برنامج Adsense ، أي أنك تسمح بعرض إعلانات Google على صفحة الويب الخاصة بك.
عندما ينقر شخص ما على إعلان على موقعك . سيتم الدفع له 1.36 دولار (68٪) وستحتفظ Google بمبلغ 0.64 دولار. الحسابات المذكورة أعلاه هي مجرد مثال ، فهناك العديد من العوامل التي تحدد كيفية تحديد الإعلانات و AdSense لمقدار كل نقرة ؛ ولكن الحقيقة هي أنه مقابل نقرة واحدة . ستحصل ، بصفتك ناشرًا ، على 68٪ وستحصل Google على 32٪.
هل يمكنني استخدام Google Adsense و Google Ads معًا؟
تعد كل من Adsense والإعلانات من الأدوات الرائعة التي يمكنك استخدامها لكسب المال . وكذلك للترويج لمنتجاتك وخدماتك عبر الإنترنت. Adsense هو أفضل خيار لاستثمار موقع الويب الغني بالمحتوى الخاص بك ؛ والإعلانات هي إحدى أكثر الطرق فاعلية للإعلان عن عملك لجمهور مستهدف محدد جيدًا.
ومع ذلك ، يرجى ملاحظة أنه لا يمكنك استخدام الإعلانات للترويج لموقع الويب الخاص بك بحيث يزور المزيد من الأشخاص والنقر فوق إعلانات Adsense الخاصة بك من أجل كسب المزيد من المال. كان من الممكن القيام بذلك في الماضي ، لكن هذا غير ممكن حاليًا.
ما فعله بعض المسوقين في الماضي هو تشغيل إعلانات لجذب حركة المرور إلى موقع ويب ثم وضع إعلانات Adsense متعددة على الصفحة للحصول على المزيد من النقرات ، وذلك لتحقيق ربح من الفرق الذي دفعوه مقابل الإعلانات. إعلانات الإعلانات وماذا تلقوها من Adsense.
هذا لم يعد يعمل وهو ممارسة يجب تجنبها بالقواعد التالية:
- تحتوي الإعلانات الآن على سياسات أكثر صرامة حول ما يمكنك الإعلان عنه على نظامها الأساسي . النظام مخصص بشكل أساسي للشركات التي تبيع منتجات وخدمات فعلية عبر الإنترنت ، وليس لمواقع الويب التابعة أو مواقع MFA (Made For Adsense).
- لا تسمح الإعلانات للصفحة المقصودة بأن يكون بها Adsense . هذا يعني أنه على الرغم من أنه من المقبول تشغيل Adsense على موقع الويب الخاص بك واستخدام الإعلانات أيضًا . فإن الصفحة المقصودة (هذه هي الصفحة الأولى التي يراها الزوار عند النقر فوق أحد الإعلانات والدخول إلى موقع الويب الخاص بك) يجب ألا تحتوي على Adsense.
هذه قواعد مهمة جدًا يجب عدم انتهاكها بأي شكل من الأشكال . لأنك تخاطر بفقدان حسابات الإعلانات وحسابات Adsense الخاصة بك. يمكنك مراجعة المزيد من أفضل الممارسات لوضع إعلان Google Adsense في مركز المساعدة الخاص بهم .
الفرق بين إعلانات جوجل وجوجل Adsense
حتى الآن . قمنا بمراجعة كيفية عمل أدوات مواضع الإعلانات هذه ، والفوائد التي تقدمها لمستخدميها ، وكيفية استخدامها معًا بشكل صحيح. تذكر أن حسابات الإعلانات و AdSense الخاصة بك يمكن أن تستخدم نفس معلومات تسجيل الدخول إلى Google . لكنها مختلفة تمامًا ومستقلة.
لذا فإن إعلانات Google مخصصة للمعلنين الذين يرغبون في الترويج لمنتجاتهم على الإنترنت و Google Adsense مخصص لأصحاب مواقع الويب الذين يرغبون في جني الأموال من محتواهم.