ابدأ بإلقاء نظرة على حملة على الشبكة الإعلانية ، ثم انتقل إلى صفحة الجماهير. من هنا ، ستحتاج إما إلى إنشاء مجموعة إعلانية أو حملة جديدة أو تعيين واحدة حالية. ثم اختر “الهدف” وحدد “النية”.
في هذه المرحلة ، يمكنك اختيار إنشاء الجماهير المخصصة حسب النية التي يتم إنشاؤها تلقائيًا ، والتي ستنشئها Google من مزيج من التعلم الآلي وبيانات حسابك الحالية ، أو لبناء جمهورك.
أنشئ جمهورك من خلال النقر على “Intent” ثم علامة “+” بجوار “New Custom Custom Intent Audience”.
قم بتسمية جمهورك. أدخل مجموعة عناوين URL والكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموضوع الذي تريد استخدامه لاستهداف العملاء المحتملين على شبكة Google الإعلانية. بمجرد إضافة كل شيء ، انقر فوق “إنشاء” وستعود إلى الشاشة السابقة.
هنا ، ستتمكن من رؤية مدى الوصول المقدر لجمهورك الجديد.
عندما تفعل Google ذلك نيابةً عنك ، ستحصل على مجموعة من الجماهير المحتملة ، كل منها مُصنَّف بعبارة واحدة. يمكنك النقر فوقه وتحوم فوقه لمعرفة المزيد من التفاصيل حول الجمهور. ستجد الكلمات الرئيسية المرتبطة من حسابك ، والكلمات الرئيسية ، وعناوين URL الواضحة في المحتوى ذي الصلة. إنها تستند إلى الصلة ، وهو ما تسعى إليه.
بصفتنا شريكًا على مستوى الوكالة مع Google AdWords ، فإننا من أوائل من حصلوا على إمكانية الوصول إلى ميزات جديدة مثل هذه – ونحصل على أولوية الدعم ، بالإضافة إلى الإستراتيجية مباشرةً من المصدر. إذا لم تكن مستعدًا للتعامل مع إضافة هذا الأسلوب إلى استراتيجية الدفع لكل نقرة PPC حتى الآن ، فلنتحدث. سنساعدك في إدارة كل شيء حتى تتمكن من التركيز على نمو عملك.
في أواخر عام 2017 ، أضاف Google AdWords ميزات إضافية تهدف إلى مساعدة المعلنين في تحقيق أقصى استفادة من ميزانياتهم. لقد أضافوا بعض الميزات الجديدة ، مثل إضافات العروض الترويجية والصيغ المختلفة للإعلان – والتي سنتحدث عنها في المشاركات المستقبلية – لكن هذه المشاركة تركز على ما نعتقد أنه الميزة الجديدة الأكثر قيمة – الجمهور المخصص حسب النية بالشراء على شبكة Google الإعلانية.
ما المقصود بالجمهور المخصص حسب النية بالشراء؟
الجمهور المخصص حسب النية هو فرصة لك ، كمعلن ، لاستخدام شبكة Google الإعلانية للعثور على الأشخاص الذين يرغبون في شراء المنتجات المحددة التي تقدمها ، بناءً على البيانات من حملاتك وموقعك على الويب وقناتك على YouTube.
يمكنك إنشاء جمهور خاص بك – أو يمكنك استخدام جمهور تم إنشاؤه تلقائيًا.
إنشاء الوسائل الخاصة بك للجمع بين الموضوعات وعناوين URL لإنشاء آفاق جديدة من المحتمل أن يكونوا مهتمين بما لديك لتقدمه.
إذا لم تكن لديك أي فكرة من أين تبدأ في إنشاء جمهور مخصص بنفسك ، فيمكنك السماح لـ Google بإنشاء واحد لك. تم تصميمها باستخدام التعلم الآلي لمعرفة السمات التي تتمتع بها آفاقك ، ثم بناء جماهير حصرية لحسابك.
عند استخدام هذه الميزة ، يمكنك ملء مسار التحويل الخاص بك بآفاق دافئة نسبيًا.
لماذا استخدام الجماهير المخصصة النية؟
بغض النظر عن مستوى مهارتك مع AdWords ، تتيح لك ميزة الجمهور المخصص حسب النية بالشراء الآن الخروج من فئات الجمهور المحددة مسبقًا. من خلال المعلومات الخاصة بعملك ، يمكنك تقديم آفاق جديدة لعملك – الفرص التي تعرفها يجب أن تكون على الأقل مهتمة إلى حد ما بما لديك لتقدمه. عندما تعلم أنك زادت فرص التحويل ، ستحصل على عائد استثمار أعلى على بحثك المدفوع.
إذا كنت تستخدم AdWords لتوجيه العملاء المحتملين إلى نشاطك التجاري لسنوات ، فستمنحك الجماهير المخصصة تعريفًا واسعًا للجمهور. إذا كنت قد بدأت للتو ، فستقوم Google بذلك نيابة عنك.
تكلفة النقرة باهظة الثمن – وهناك الكثير من المنافسة على كل صفحة نتائج محرك بحث تحمل إعلانات تقريبًا. بسبب هذه المنافسة الشديدة ، يقوم العديد من المعلنين بنقل أجزاء كبيرة من ميزانياتهم بعيدًا عن AdWords إلى إعلانات Facebook. يعد تعريف الجمهور ، بدلاً من نية الباحث ، هو التركيز الرئيسي لهذا النظام الأساسي – ويميل إلى أن يكون جيدًا للعديد من المعلنين.
قبل الآن ، بعيدًا عن استخدام إعادة التسويق ، لم يكن لدى شبكة Google الإعلانية خيارات الاستهداف لمواصلة الإنفاق الإعلاني في مواقع Google. تم تصميم الجماهير المخصصة حسب النية ، بالإضافة إلى استهداف أحداث الحياة ، لمساعدة Google على استعادة بعض حصص السوق لأعلى الحملات الإعلانية في مسار التحويل.