هل تتذكر صفحة عوامل التصنيف المحلية التي تم تحديثها في Google العام الماضي؟ تعمق Google في عوامل الترتيب الرئيسية الثلاثة للصفحات المحلية: الملاءمة ، والمسافة ، والشهرة .
على الرغم من أن الصفحة مليئة بالمعلومات التي تخبرك بكيفية ترتيب أفضل محليًا ، فقد اعتقدنا أننا سنخوض في بعض التفاصيل حول كيفية القيام بذلك.
إليك ما سنتطرق إليه:
- زيادة مدى ملاءمتك عن طريق تحديث معلوماتك في “نشاطي التجاري على Google”
- استفد من المسافة والموقع لجذب المستخدمين في منطقتك
- عزز مكانتك من خلال الانخراط مع مجتمع العملاء المخلصين
تعد المراجعات عبر الإنترنت والكلمات الشفهية مجرد عدد قليل من الأشياء التي تساهم في نجاح البحث المحلي هذه الأيام. وجميعها لها علاقة بالصلة ، والمسافة ، والشهرة.
SEO Inc. هي شركة رائدة في تحسين محركات البحث (SEO) في مجال تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي بخبرة تزيد عن 20 عامًا.
الملاءمة – البقاء على صلة
تشير الملاءمة إلى مدى تطابق قائمة محلية مع بحث المستخدم. إذا بحث شخص ما في Google عن مصطلحات البحث الخاصة بك ، فهل سيظهر نشاطك التجاري في النتائج؟
كيفية زيادة الملاءمة : حدِّث معلوماتك على “نشاطي التجاري على Google”. توفر Google إرشادات محددة على صفحة المساعدة الخاصة بهم حول كيفية القيام بذلك:
- تحقق من موقعك وعنوانك
- قم بتحديث ساعات العمل (أيام العطل وما إلى ذلك)
- إدارة والاستجابة للمراجعات عبر الإنترنت
- إضافة الصور
إذا سألتنا ، فإن إضافة كل هذه الأمور تعتبر فكرة تجارية جيدة. تحتاج إلى تقديم أدق المعلومات الممكنة ، لذلك عندما يجد شخص ما عملك على الإنترنت ، يمكنه زيارتك وإجراء عملية شراء. إذا كانت ساعات عملك خاطئة ، أو كان عنوانك قديمًا ، فقد تؤدي المعلومات غير الصحيحة إلى تفويت عملية بيع.
فيما يتعلق بالمراجعات ، يساعدك اتخاذ هذه الإجراءات في الحفاظ على قناة اتصال واضحة بينك وبين عملائك. إن تخصيص الوقت لقول “شكرًا” لمراجعة إيجابية (أو اعتذر إذا تلقيت تعليقًا سلبيًا) يظهر اهتمامك بما يعتقده عملاؤك.
بالنسبة للصور ، أصبح المستخدمون مرئيون أكثر من أي وقت مضى. تُظهر صور منتجاتك للمستخدمين ما يمكن توقعه عند زيارتهم ، بينما تقدم صورة المبنى الخاص بك إطارًا مرجعيًا مرئيًا – في متناول اليد أثناء التنقل أو الزيارة لأول مرة.
بعض هذه الأشياء تتطلب جهدًا كبيرًا (نحن ننظر إليك ، المراجعات). لكن صدقنا – الأمر يستحق ذلك. سيساعد جعل موقع الويب الخاص بك ملائمًا في جعله متميزًا عن الآخرين.
تذكر أن Paul Haahr قد صرح بأن الملاءمة عامل في كيفية عمل Google . من الضروري التأكد من أن موقعك سيُنظر إليه على أنه وثيق الصلة بطلبات بحث المستخدمين. والطريقة الفعالة للقيام بذلك هي تضمين أي معلومات ذات صلة.
المسافة – يمكنك الذهاب إليها
تسأل المسافة “كم تبعد كل نتيجة بحث محتملة عن مصطلح الموقع المستخدم في البحث؟”
عندما يبحث المستخدمون عن شيء مثل “متجر أحذية في سان دييغو” ، فإن المسافة تساعد Google في الحصول على النتائج بناءً على مصطلح الموقع — في هذه الحالة ، “سان دييغو”. بالإضافة إلى ذلك ، إذا لم يوفر المستخدم موقعًا ، فسيقوم Google “بحساب المسافة بناءً على ما هو معروف عن موقع [المستخدم].”
كيفية الاستفادة من المسافة : ليس لديك سيطرة على ما يبحث عنه الأشخاص. (إلا إذا!) ومع ذلك، يمكنك التأكد من جميع المعلومات الصحيحة هناك بحيث عندما يقوم المستخدمون يفعل تنفيذ استعلام البحث، وسوف تؤدي بهم الحق في عملك.
يرجع نجاح عامل المسافة إلى مقدار المعلومات التي تقدمها. إذا كان لديك متجر من الطوب والملاط ، فإن عنوانك بالغ الأهمية. الشيء نفسه ينطبق على ساعاتك. تريد ملء كل ما فعلته من أجل الملاءمة على صفحة نشاطي التجاري على Google. أي شيء لمساعدة كل من المستخدمين وجوجل على معرفة المكان الذي تعمل فيه أعمالك.
الشهرة — تبرز من بين الحشد
من بين العوامل الثلاثة ، فإن البروز هو أهم عامل لتحسين محركات البحث.
البروز يشير إلى مدى شعبية العمل التجاري. يتم قياس ذلك من خلال البروز في وضع عدم الاتصال (فكري في المتاحف والفنادق التاريخية والمتاجر ذات العلامات التجارية) ، بالإضافة إلى الروابط والمقالات والأدلة – انتظرها . يتم أيضًا احتساب عدد المراجعات ونتائجها ، وكذلك موضعك في البحث.
يشجع البروز على استخدام خدمات تحسين محركات البحث بأفضل الممارسات . على الرغم من أن Google تقول إنها “تبذل قصارى جهدها للحفاظ على سرية تفاصيل خوارزمية البحث” ، إلا أن هناك أشياء معينة نعرف أنها ترغب في رؤية موقعك على الويب يفعل. هذه هي الأشياء التي يمكن أن تؤدي إلى تصنيفات محلية أفضل.
كيفية زيادة شهرة موقعك : فكر في الشهرة مثل الشعبية. المقياس الجيد للشهرة هو مدى وعي الناس بعملك ، وكيف تنتشر سمعتك من خلال الكلام الشفهي. طريقة القيام بذلك هي من خلال المراجعات ، التي ذكرناها بالفعل ، ولكن من خلال الروابط المفيدة أيضًا.
جمع التعليقات من العملاء السعداء ، والحصول على روابط مفيدة من المجالات الموثوقة – هذه كلها أشياء يجب عليك القيام بها على أي حال. الآن لديك حافز أكبر لمطاردة التعليقات الجيدة لأنها تعزز مكانتك.
للقيام بذلك ، تواصل مع عملائك واطلب منهم ترك تعليق مفيد لك. مشتركو البريد الإلكتروني الخاص بك مثاليون لهذا لأنهم اتخذوا بالفعل خطوات لمتابعتك. لكن الخطوة التالية هي أن نقدم لهم حافزًا لمراجعة عملك ، مثل خصم على طلبهم التالي ، أو مقبلات أو حلوى مجانية عندما يأتون في المرة التالية.
لا داعي للتذلل عند أقدامهم ؛ لن يواجه العديد من العملاء مشكلة في ترك بعض الكلمات الطيبة لك. كل ما عليك فعله هو السؤال.
حان الوقت لاتخاذ إجراءات
تُظهر جميع تغييرات Google نهجًا أكثر قابلية للتنفيذ للشركات – “تحسين ترتيبك المحلي ؛” “املا معلوماتك.” تخبرك Google بشكل واضح بالأشياء التي يمكنك القيام بها للترتيب محليًا. الآن كل ما عليك فعله هو تنفيذها.
يمكنك المراهنة على أن منافسيك سيتبعون هذه القواعد. (لقد جعلتها Google متاحة للجميع ، بعد كل شيء). الآن الأمر متروك لك لفعل الشيء نفسه.
ابدأ بصفحة Google My Business. ألقِ نظرة وشاهد ما إذا كنت قد تركت أي شيء حرج. ثم املأ الباقي.