لماذا النشرات الإخبارية في 2020
الجواب البسيط هو “العوائد”. يولد التسويق عبر البريد الإلكتروني عائد استثمار يبلغ 4200٪ . بالطبع ، أصبح التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أكثر شيوعًا هذه الأيام ، ولكن هناك المزيد. أصبحت كل من المناظر الطبيعية للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (SMM) و SEM مزدحمة ومشبعة. يجب عليك التنافس ضد عشرات الآلاف من المنافسين ومن الصعب أن تحظى بالملاحظة ، حتى إذا كنت تستخدم أفضل أدوات WordPress SEO في السوق. أيضًا ، تشير دراسة استقصائية إلى أن 80٪ من سكان أمريكا الشمالية يستخدمون ما لا يقل عن مانع إعلانات واحد. يقلل من فعالية هذه المنصات.
إلى جانب ذلك ، أود أيضًا أن أوضح أن كل هذه الأنشطة تهدف إلى توليد “عملاء محتملين”. لجمع هؤلاء العملاء المتوقعين ، عليك إنشاء محتوى مقنع وإقناع القراء بمشاركة معلومات الاتصال الخاصة بهم. تنتمي عناوين البريد الإلكتروني إلى العملاء المحتملين الذين اشتركوا بالفعل في قناتك. هذا يعني أنهم مهتمون بالفعل وفي منتصف مسار قمع المبيعات. إن ضياع فرصة التواصل معهم خطأ فادح ويجب تجنبه بكل الوسائل.
أسهل طريقة لتنمية قائمة بريدك الإلكتروني باستخدام WordPress هي استخدام مكون إضافي أو اثنين. يمكن أن يشمل ذلك استخدام مكون إضافي لإضافة نماذج الاشتراك في الرسائل الإخبارية عبر نموذج منبثق أو عجلة optin (تدور للفوز) أو صفحة مقصودة مخصصة .
ماذا تفعل بعد الحصول على عناوين البريد الإلكتروني للعملاء المحتملين؟ لا يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني تسويقية إليهم طوال الوقت وإلا فسيتم وضع علامة عليك كرسائل غير مرغوب فيها. كما أن عدم التواصل بشكل كافٍ غير مستحسن أيضًا. تعمل الرسائل الإخبارية على سد الفجوة بين تسويق المحتوى والتواصل القائم على القيمة مع عملائك وعملائك المستقبليين.
2020 هو الوقت المناسب لك لتكثيف حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني أو بدء واحدة إذا كنت لا تفعل ذلك حاليًا. سيساعد ذلك في إدارة ميزانيتك والوصول إلى عملائك الحاليين والمحتملين بفعالية. لذا ، بصفتك جهة تسويق ، ما الذي يجب أن يكون أول ما يخطر ببالك؟ دعونا نرى ذلك في القسم أدناه:
حدد جدول الأعمال وقم بتنظيف قائمتك البريدية
كقاعدة عامة ، لا يبدأ أي نشاط إلا بعد تحديد الغرض منه. أقترح عليك أن تبدأ بتحديد النتيجة المرجوة. ماذا تريد من الناس أن يفعلوا بعد قراءة مقالتك؟ هل تريد منهم استخدام رمز إحالة أو قسيمة خصم أو إخبارهم عن حدث قادم؟ سيساعدك وضع جدول أعمال واضح في تحديد الاتجاه الذي يجب أن تسلكه.
أيضًا ، من أهم النصائح التي أقدمها لك هي تنظيف قائمتك البريدية. قم بإزالة المشتركين غير النشطين ، مما يؤدي إلى ارتداد رسائل البريد الإلكتروني أو غير المشتركين. هذا مفيد بشكل خاص حتى تتمكن من تجهيز الرسائل الإخبارية وفقًا لما يحب جمهورك. يمكنك توسيع المستلمين تدريجياً للحصول على مزيد من المشاركة للخروج منه.
هنا ، أقوم بإدراج 7 خطوات لإنشاء رسائل إخبارية رائعة لشركتك. يمكنك استخدام هذه المبادئ لأي نوع من الرسائل الإخبارية تقريبًا.
دليل 7 خطوات لإنشاء رسائل إخبارية خالية من العيوب في كل مرة
قبل أن نمضي قدمًا ، يجب أن تعلم أن الصحف تختلف كثيرًا عن أشكال المحتوى الأخرى. يعتمدون على المحتوى النصي لنقل القيمة أثناء الاعتماد على المرئيات من أجل الجماليات. يجب أن يقودوا القراء إلى النقر فوق الزر CTA في أقرب وقت ممكن. بطريقة ما ، هو فن تنظيم عناصر محتوى صغيرة متعددة لبدء الإجراء المطلوب بسرعة. لنبدأ بعملية التصميم:
الخطوة 1: ابدأ بـ CTA
نعم لقد قرأتها بشكل صحيح. يجب أن يكون زر Call To Action (CTA) في مركز جهودك. يمكن أن تكون قسائم مجانية ، أو أكواد إحالة ، أو روابط لعناصر / خدمات شراء ، أو RSVP لأحداث في مدينتهم. يمكنك أيضًا طلب التوصيات وجمع التعليقات. إن معرفة ما يجب على الجمهور القيام به سيساعد في تشكيل التفاصيل التي ستجبرهم على القيام بذلك.
من السهل إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى WordPress . بمساعدة منشئ الصفحة أو الرمز القصير أو النموذج أو المكون الإضافي ، يمكنك الحصول على CTA على موقعك في دقائق.
الخطوة 2: إنشاء سطر موضوع هش
هذا هو أول شيء يراه المستلمون. عليك أن تجعلها مثل التي تريد قراءتها شخصيًا. يقرر معظمنا ما إذا كان سيفتح بريدًا أم لا في غضون بضعة أجزاء من الألف من الثانية. وبالتالي ، هناك عدة طرق للتأكد من أن سطر الموضوع الخاص بك يظل وثيق الصلة:
- تجنب سطور الموضوع العامة.
- اجعله يقتصر على 5-7 كلمات. يؤدي هذا أيضًا إلى تحسين تجربة الأشخاص الذين يستخدمون الهواتف المحمولة.
- لا ينبغي أن يبدو الأمر بالشكل التالي: كيف تؤثر على أماكن العمل أو كيف تتأثر أماكن العمل؟ احتفظ دائمًا بالحروف الكبيرة بشكل طبيعي.
- تجنب استخدام الكثير من الرموز التعبيرية.
- لا تحاول استخدام علامات التعجب إلا إذا كنت تقدم جوائز أو هدايا. يؤدي هذا إلى وضع علامة على أنه بريد عشوائي في معظم الحالات.
باختصار ، لا تعطي المشتركين لديك سببًا لتخطي رسالتك الإخبارية. اجعلها تستحق النقر ووضع التوقعات هناك.
الخطوة 3: أضف جانبًا مرئيًا من القصة
تحتل الرسومات المرتبة الثانية بعد سطر الموضوع عندما يتعلق الأمر بجذب جمهورك. أوصي باستخدام الصور المجانية أو الصور الخالية من حقوق الملكية لتجنب أي مشكلات تتعلق بانتهاك حقوق النشر. يجب أن تكون الصورة مناسبة وجذابة. ضع في اعتبارك استخدام التسميات التوضيحية لسرد القصة وتوفير مساحة للمحتوى النصي. يمكنك أيضًا استخدام الألوان ذات الصلة لمطابقة الغرض من إرسال الأخبار أو ببساطة مطابقة لون علامتك التجارية. هناك الكثير من الأشياء المجانية عبر الإنترنت التي يمكنك استخدامها لإنشاء صور لمدونة WordPress الخاصة بك ولرسائلك الإخبارية.
تذكر أن عقولنا تعالج الرسومات أسرع بـ 60 ألف مرة من البيانات النصية. فيما يلي مثال جيد:
الخطوة 4: اكتب نص البريد الإلكتروني مثل لاعب كمال الأجسام
أنا لا أمزح هنا على الإطلاق. كان كمال الأجسام الكلاسيكي يدور حول الجماليات التي تتناسب جيدًا. يجب أن تبدو رسالتك الإخبارية أيضًا متناسبة ومرضية للعيون. بعض الصفات التي تحتاج إلى تضمينها هي:
- سطور قصيرة وفقرات قصيرة.
- الاستخدام المناسب للعناوين.
- إذا أمكن ، وزع المحتوى في كتل.
- قم بتمييز النصائح والمعلومات المفيدة والرسائل.
- قم بمحاذاة جهة اليمين إذا كانت طويلة جدًا للحصول على رؤية أفضل.
- الحفاظ على الترابط مع الاتصالات السابقة إن أمكن.
- الأمثل لجميع الأجهزة وأحجام الشاشات.
ينتج عن هذا نداء نظيف وموجز ومقنع للهيكل. بالطبع ، يعد وضع المعلومات ذات الصلة فقط أمرًا ضروريًا ولكن استخدام اللهجة اللغوية الصحيحة ضروري أيضًا. حاول أن تظل مهذبًا ، بشكل عفوي بعض الشيء ولكن ليس غير احترافي. يجب أن يحتوي الجسم على جميع البيانات ذات الصلة فيما يتعلق لماذا يحتاج المرء إلى النقر فوق CTA. إبقائها قيّمة وتعليمية ستقطع أميالاً من أجلك. تأتي الأدوات في متناول اليد في شكل مكونات إضافية للتسويق عبر البريد الإلكتروني كما في حالة مواقع WP بينما CRMs للآخرين. إنها تساعد في بناء قوالب بريد إلكتروني جذابة بصريًا دون عناء.
الخطوة الخامسة: قطع الدهون
بعد تجميع الرسالة الإخبارية ، ستجد دائمًا بعض الأجزاء التي لا تضيف قيمة كافية. يمكنك إعادة صياغتها أو حذف تلك الأجزاء كما هو مطلوب. يعد قطع الدهون أمرًا ضروريًا للحفاظ على المحتوى النهائي الخاص بك هشًا وجديرًا بالقراءة. قم بالمرور عليها عدة مرات بينما تقوم بالتدقيق والتحرير. سيؤدي هذا فقط إلى نسخة أفضل وآسرة.
الخطوة 6: اختر وقت الإرسال الصحيح والتردد
هذا هو الجزء التقني للوصول إلى الجماهير. أنها تساعد في تحديد الاستراتيجية الصحيحة. تحتاج إلى تحديد التردد الصحيح وإرسال الوقت إذا كنت تريد أقصى نسبة نقر إلى ظهور. مثل الكثير من المسوقين ، أوافق أيضًا على أن إرسال النشرة الإخبارية في صباح الاثنين أو الثلاثاء هو أفضل توقيت. من المرجح أن يقرأها المشتركون أثناء تصفح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالعمل.
مرة أخرى ، هذا أمر شخصي. إذا كنت مالك مطعم أو صالة سينما ، فقد تكون أيام الجمعة أكثر ملاءمة لك. يمكنك الذهاب لأي تكرار مثل يومي أو أسبوعي أو شهري أو حتى سنوي في الحالات القصوى. كل ما عليك التأكد منه هو عدم إرباك القراء لدرجة إلغاء الاشتراك.
الخطوة 7: القياس ورفع المستوى
لا يوجد دواء سحري لكتابة الرسائل الإخبارية. عليك أن تتعلم من حملاتك السابقة حول ما يثير جمهورك وما لا يثيره. إذا قمت بتشغيل موقع WordPress ، فيمكنك بسهولة تثبيت مكون إضافي لاختبار A / B Split . أو بناءً على خدمة الرسائل الإخبارية التي تستخدمها ، قد يتم تضمين أدوات الاختبار والتحليل المقسّمة في خطتك.
يمكنك أيضًا استخدام أدوات Google Analytics التي يسهل إعدادها باستخدام المكون الإضافي Google Site Kit . يعد قياس المشاركة عملية مستمرة حيث يغير الأشخاص اهتماماتهم على مدار فترة وتتغير الاتجاهات أيضًا. ومع ذلك ، فإن امتلاك الأدوات المناسبة سيساعد في رفع مستوى لعبتك والبقاء على صلة.
كيف تساعد الرسائل الإخبارية في بناء علاقة قوية
أولاً ، بمجرد نقر المشتركين ، يتم نقلهم مباشرة إلى المحتوى الخاص بك دون أن يفصلهم أي منافسين. بالإضافة إلى ذلك ، يقرأ المزيد من الأشخاص رسائل البريد الإلكتروني لمدة تصل إلى 18 ثانية وهو أعلى من الماضي. يمكنك مشاركة النصائح أو أخبار الصناعة أو المحتوى التعليمي ؛ أيهما يرغب عملاؤك في رؤيته ولكن لا تحصل عليه بانتظام من الشركات الأخرى. لطالما شعرت بالحاجة إلى مواءمة الاتصال مع استراتيجية لبناء علاقة. أكثر من نصف المستهلكين ( 61٪ ) يفضلون التواصل معهم عبر البريد الإلكتروني. يمكنك إنشاء حملة عن طريق تقسيم محتوى الرسائل الإخبارية الخاصة بك أو إرسال الهدايا / القسائم الموعودة وفقًا للجدول الزمني.
هناك دائمًا قدر من الثقة بينك وبين القراء لأنهم أعطوك عناوين بريدهم الإلكتروني. هذا إلى حد بعيد ، العامل الأكبر الذي يبدأ سلسلة من التفاعلات الشخصية. تتلقى رسائل البريد الإلكتروني المخصصة 6 أضعاف معدلات المعاملات العادية. يمكنك زيادة التفاعل تدريجيًا أثناء المضي قدمًا باستخدام أدوات التحليل وبناء علاقة حميمة مع المشتركين لديك.
تأثير الرسائل الإخبارية على تحسين محركات البحث
النشرات الإخبارية تغير قواعد اللعبة بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين. يمكن للمشتركين في قناتك حفظها وهذه واحدة من أكبر المزايا لجهودك التسويقية. سيؤدي هذا بشكل غير مباشر إلى رفع تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث الخاص بك لأنه يقود حركة المرور المنتظمة إلى موقع الويب الخاص بك ويشجع الأشخاص على التفاعل مع علامتك التجارية على منصات أخرى. يعد توفير “ أزرار المشاركة ” لمواقع التواصل الاجتماعي طريقة رائعة للحصول على عصير مُحسنات محركات البحث حيث أن الإشارات على هذه المنصات تنقل إشارات إيجابية إلى محركات البحث مثل Google. كل هذه الأشياء تأتي بأسعار معقولة جدًا وهذا شيء لا يمكنك تجاهله بالتأكيد.