يميل المدون العادي إلى الهوس بحركة المرور ، وبشكل أكثر تحديدًا ، الحصول على المزيد منها. الكمية هي المفتاح ، أليس كذلك؟ ربما ، لكنني غالبًا ما أفضّل التقاط الثمار المنخفضة من خلال تحسين جودة حركة المرور إلى مواقعي. ويمكن أن يتم ذلك بطريقتين:
- جذب المزيد من الزيارات ذات الصلة (أي الأشخاص الذين من المرجح أن يتفاعلوا مع المحتوى الخاص بك)
- قم بعمل أفضل في “بيع” مدونتك للزوار الجدد
في هذا المنشور ، أود التركيز على الطريقة الثانية للطريقتين ، والتي تكمن جمالها في أنك لست مضطرًا للعمل لجذب المزيد من الزيارات – ما عليك سوى تحسين ما لديك بالفعل. في عالم مهووس بالكمية ، غالبًا ما لا يتم تقدير مفهوم تحسين ما لديك بالفعل.
لقد قمت مؤخرًا بتغطية كيفية إنشاء روابط على مدونة WordPress الخاصة بك لزيادة المشاركة (أي احتمال وجود أي زائر معين) وفي هذا المنشور ، سأقوم بشكل أساسي باتخاذ هذه الإستراتيجية خطوة إلى الأمام من خلال تقديم مخطط يمكنك من خلاله زيادة “ثبات” مدونتك. ينبغي أن يكون هذا التأثير المفيد مباشرة على هاتفك الاشتراك معدلات و قيمة لكل زائر (إذا النقدية بلوق الخاص بك).
هيا بنا نبدأ!
أقسام موقعك التي تزيد من التفاعل
يتم تقسيم المخطط إلى أربعة أقسام تتكون منها معظم مدونات WordPress:
- رأس وشريط التنقل
- المحتوى
- الشريط الجانبي
- تذييل
كل قسم له دور يلعبه فيما يتعلق إما بإبقاء الزائر على موقعك أو تحويله إلى مشترك أو مشتر وسأشرح كيف يجب عليك تحسين كل قسم لتحقيق أقصى تأثير مفيد.
تتمثل الخطوة الأولى في قراءة رسالتي السابقة حول إنشاء الروابط والتأكد من إعداد موقعك بشكل صحيح لزيادة الاحتفاظ بالقارئ إلى أقصى حد. ببساطة ، لا يجب أن يأخذ أي رابط الأشخاص بعيدًا عن الصفحة التي يقرؤونها (بغض النظر عما إذا كان الرابط الذي ينقرون عليه داخليًا أم خارجيًا) ما لم تكن متأكدًا من إتمامهم لتلك الصفحة.
مع ذلك ، دعونا نتصدى!
1. رأس وشريط التنقل
السؤال الأول الذي يجب طرحه هو ، “هل يجتاز موقعي اختبار إزالة الرأس؟” هذا الاختبار (بإذن من Derek Halpern ) بسيط – فقط تخيل أنه تمت إزالة العنوان والشعار من صفحتك الرئيسية واسأل نفسك عما إذا كان لا يزال بإمكان الزائر الجديد معرفة موضوع موقعك.
إذا كانت الإجابة لا ، فمن المحتمل أن تحاول جعلها أكثر وضوحًا. في حين أنه من الواضح لك ، يحتاج الزوار الجدد عمومًا إلى إرسال الرسالة إلى المنزل. تتمثل إحدى أفضل الطرق للقيام بذلك في الحصول على مربع ميزة – إما أسفل رأس الصفحة والتنقل مباشرة أو في الجزء العلوي من مربع المحتوى الخاص بك. في ما يلي مثال رائع على صندوق ميزة من باب المجاملة الذكية للدخل السلبي:
على الرغم من أن مربع الميزة نفسه لا يشرح في الواقع ما يدور حوله الموقع ، إلا أنه يوفر رابطًا مباشرًا لشرح كامل. إنه يبرز على الصفحة ويشجع الزوار الجدد على الفور على التعمق أكثر في الموقع.
أوصي بأن تحتوي جميع المدونات على مربع ميزات – إما مثل المربع أعلاه (مضمن في مربع المحتوى الرئيسي) أو إصدار كامل العرض مثل هذا من Social Triggers:
بمجرد معرفة كيفية تنفيذ مربع ميزة على موقعك ، يجب أن تحول انتباهك إلى شريط التنقل الخاص بك. بشكل عام ، يجب أن تقتصر روابطك على ما لا يزيد عن:
- الصفحة الرئيسية
- حول
- أبدأ هنا
- اتصل
- الاشتراك في صفحة البداية (إذا كان ذلك مناسبًا)
- صفحة المنتج (إذا كان ذلك مناسبًا)
- وظّفني (إذا كان ذلك مناسبًا)
من الواضح أن المسافة المقطوعة قد تختلف ولكن المبدأ الغالب هو أن الروابط الموجودة على شريط التنقل يجب أن تشير إما إلى صفحات ذات حركة مرور عالية تساعد الأشخاص على التعرف على موقعك بشكل أفضل أو تحويلهم إلى مشترك أو عميل. أي شيء آخر غير ضروري ومن المرجح أن يقلل المشاركة أكثر من أن يكون له تأثير مفيد.
2. المحتوى
عندما يتعلق الأمر بأي صفحة أو منشور معين على موقعك ، يجب أن يكون تركيزك على ما يمكنك فعله للحفاظ على مشاركة الزائر. أوصي بأن تقوم بذلك عن طريق إغراقهم بخيارات المحتوى (ولكن بطريقة جيدة). في عالم مثالي ، لا يسع الزائر إلا أن يفتح العديد من علامات التبويب أثناء تصفح المحتوى الخاص بك والنقر على الروابط ذات الصلة والمحتوى المرتبط به.
المفتاح لإنشاء هذا التأثير هو أن يكون لديك الكثير من المحتوى على موقعك والربط بين المنشورات والصفحات بانتظام. ومع ذلك ، فمن الأهمية بمكان أن يكون كل رابط وثيق الصلة بالموضوع ، وإلا فإنك تخاطر بإزعاج الزائر. إذا كان تركيز مدونتك ضيقًا نسبيًا (ويجب أن يكون كذلك) وكنت تنتج محتوى على أساس ثابت ، فلن تواجه مشكلة في إنشاء الكثير من الروابط السياقية داخل منشورات المدونة الجديدة.
لكن لا يجب أن تتوقف عند الترابط فقط. أود أيضًا تقديم مجموعة مختارة من المحتوى ذي الصلة في الجزء السفلي من كل منشور (باستخدام المكون الإضافي الممتاز بعد منشورات أخرى ذات صلة (YARPP) ) جنبًا إلى جنب مع العلامات ذات الصلة.
أخيرًا ، يجب أن تنتهي كل مشاركة بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) والتي تمنح الزائر خيارًا إما للاشتراك أو أن يصبح عميلاً. لا تخطئ في افتراض أن زوار موقعك سيلاحظون دائمًا CTA في الشريط الجانبي الخاص بك أو في أي مكان آخر – الجزء السفلي من المنشور هو مكان رائع لجذب انتباههم. بعد كل شيء ، إذا كانوا قد قرأوا حتى نهاية المنشور ، فمن المحتمل أنهم في حالة ذهنية جيدة لاتخاذ إجراء.
3. الشريط الجانبي
مفتاح أداء الشريط الجانبي العلوي هو أن تكون قليلة الكثافة السكانية قدر الإمكان. ببساطة ، كلما قل خيار الزائر ، زادت فرصة قيامه بالشيء الصحيح (أي إكمال CTA). ومع ذلك ، فأنت تريد أيضًا التأكد من أن الشريط الجانبي يوفر فرصة للزوار لمعرفة المزيد عن مدونتك واستكشاف المزيد. مع وضع ذلك في الاعتبار ، أوصي بأن تقوم بتضمين مجموعة من الأدوات التالية (مدرجة بدون ترتيب معين):ربما يكون الشريط الجانبي هو القسم الأكثر إساءة استخدامًا في معظم مدونات WordPress. يتم اكتظاظها بشكل رهيب بعدد كبير من الأدوات ذات التأثير المنخفض التي تقدم القليل للمستخدم وتساهم بشكل أقل في الهدف الأساسي لهدفك (أي جذب المشتركين و / أو العملاء).
- استمارة الاشتراك
- ارتباط بالمنتج (رسومي بشكل مثالي)
- رابط إلى صفحة (صفحات) المال (أي تلك الصفحات التي تدر الدخل المباشر الأكبر)
- قائمة الفئات / العلامات أو الروابط لصفحات الموارد
- أزرار الوسائط الاجتماعية
- مربع البحث
- صندوق بيو صغير
على يسار هذا القسم ، سترى لقطة شاشة للشريط الجانبي في مدونتي ، والذي يتضمن جميع العناصر المذكورة أعلاه. يوفر كل واحد للمستخدم فرصة لاستكشاف المدونة بشكل أكبر أو الاشتراك أو الشراء. كل هذه الإجراءات تفيدك.
4. التذييل
لكي أكون صادقًا ، أقوم بتضمين التذييل أكثر لأنه عنصر في الموقع لا يمكنك حقًا تجاهله بدلاً من بؤرة التفاعل المحتملة وإمكانية التحويل. حقيقة الأمر هي أن معظم الناس لن يهتموا كثيرًا بالتذييل الخاص بك وله إمكانات محدودة.
يقتصر الكثير من التذييلات على مجرد إشعار حقوق النشر ، ولكي أكون صادقًا ، لا أرى مشكلة في ذلك. إذا كنت ترغب في إضافة المزيد من الجاذبية إلى موقعك ، فيمكنك ملء تذييل الصفحة بمجموعة من الأدوات المذكورة أعلاه وأكثر من ذلك.
تذييل WPExplorer هو في الواقع مثال جيد على ما يمكنك القيام به مع تذييل – إذا كان الزائر لا تحصل على الجزء السفلي جدا من الصفحة ثم فإنه يوفر فرصة جميلة بالنسبة لهم الانتقال إلى قسم آخر من الموقع:
يجب أن يكون التذييل هو آخر أولوياتك ، ولكن إذا كان لديك متسع من الوقت ، فقد تفكر في ملئه ببعض أدوات زيادة المشاركة.
زيادة ملخص المشاركة في المدونة
لقد قمت بتضمين الكثير من النصائح القابلة للتنفيذ أعلاه ولكن الشيء الأكثر أهمية هو فهم المنطق الأساسي وراء نصيحتي – أنه يجب دائمًا تزويد المستخدم بالكثير من الفرص ذات الصلة بالسياق لاستكشاف الموقع بشكل أكبر أو الاشتراك. هذا هو المفتاح – طالما أنك تضع ذلك في الاعتبار ، فمن غير المرجح أن تخطئ كثيرًا ، حتى إذا اتخذت نهجًا مختلفًا عن النهج الذي أوصيت به.