ما هي معلمات UTM؟ كيفية استخدامها بشكل صحيح

هل تريد معرفة كيفية استخدام معلمات UTM لتحسين موقع الويب الخاص بك ودفع حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك؟

يستخدم العديد من مالكي مواقع الويب معلمات UTM لمراقبة حملاتهم التسويقية وجمع بيانات المستخدم المهمة. ولكن ما لم تكن تعرف كيفية استخدامها على موقع الويب الخاص بك ، فلن تتمكن من الاستفادة من مزاياها.

في هذه المقالة ، سنناقش معلمات UTM والطرق المختلفة لاستخدامها وكيفية إنشاء أكواد UTM في Google Analytics. هيا بنا نبدأ.

ما هي معلمات UTM؟

UTM ، أو Urchin Tracking Module ، المعلمات هي أكواد أو علامات يمكنك إضافتها إلى عنوان URL. يضيفون أجزاء من المعلومات إلى الروابط الخاصة بك حتى تتمكن من جمع بيانات المستخدم ومراقبة التفاعلات على موقع الويب الخاص بك.

من خلال تنفيذ أكواد UTM ، يمكنك تتبع نشاط المستخدم على موقعك وقياس فعالية حملاتك. يساعدك هذا في تحسين استراتيجيات التسويق الخاصة بك لتحقيق نتائج أفضل وتحويلات متزايدة.

لذا فبدلاً من ظهور عنوان URL على النحو التالي:

• https://yourwebsite.com/

سيبدو كالتالي:

• https://yourwebsite.com/؟utm_source=twitter&utm_medium=marketing&utm_campaign=onboarding

الآن بعد أن عرفنا ما هي أكواد UTM ، من المهم أن نفهم كيفية عملها حتى تتمكن من استخدامها بفعالية على موقعك.

كيف تعمل معلمات UTM؟

الروابط ذات معلمات UTM هي نفسها الروابط الأخرى ولكنها تسترجع معلومات مهمة. عندما ينقر المستخدم على الرابط الخاص بك ، يتم إرسال العلامات المرفقة مرة أخرى إلى Google Analytics لاسترداد تلك البيانات وتخزينها.

بفضل معلمات UTM ، يمكنك جمع معلومات قيمة من الروابط الخاصة بك بما في ذلك حركة الإحالة وعدد الزوار والكلمات الرئيسية وعدد النقرات وغير ذلك الكثير.

هناك 5 معلمات يمكنك إضافتها إلى عناوين URL الخاصة بك:

• المصدر (utm_source): يحدد مصدر حركة المرور
• الوسيط (utm_medium): يحدد وسيط حركة المرور الخاصة بك
• الحملة (utm_campaign): تحدد الحملة بالاسم أو المنتج أو الكلمة الرئيسية
• المصطلح (utm_term): يتتبع الكلمات الرئيسية أثناء حملة الإعلانات المدفوعة
• المحتوى (utm_content): يجمع تفاصيل حول إعلانك من خلال اختبار A / B ويساعد على تحسينها بشكل أكبر

ولكن الآن بعد أن تعرفت على المزيد حول إنشاء UTMs ، فلنلقِ نظرة على كيفية استخدامها بالفعل.

كيفية استخدام معلمات UTM

هناك عدة طرق مختلفة يمكنك من خلالها استخدام معلمات UTM على موقع الويب الخاص بك لزيادة التحويلات.

1. تشغيل اختبار A / B

بفضل اختبار A / B ، يمكن مقارنة نسختين مختلفتين من نفس المحتوى أو الحملة لقياس أدائها. يتيح لك ذلك تحسين إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك واستخدام التكتيكات التي تناسب جمهورك المحدد.

عند المقارنة جنبًا إلى جنب ، يكون من الأسهل فهم الدوافع وراء تصرفات المستخدمين وإخبارك بالمزيد عما يريدون.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد اختبار فعالية إضافة استطلاع إلى منشور ترويجي على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك استخدام أكواد UTM لإجراء اختبار A / B ومقارنة النتيجتين.

قم بإنشاء اثنين من نفس المنشور وإضافة استطلاع إلى واحد. عندما تقوم بتمييز كل منشور برمز UTM لمحتوى حملة مناسب ، ستتمكن من معرفة أي منها يعمل بشكل أفضل وينتج المزيد من الحركة لموقعك.

2. صقل استراتيجيات التسويق

تمنحك معلمات UTM رؤية تفصيلية حول زوارك ، وكيفية استخدامهم لموقعك ، والمحتوى الأكثر جذبًا إليهم ، وغير ذلك الكثير. تساعدك هذه المعلومات على تحسين استراتيجيات التسويق الخاصة بك حتى تجذب المزيد من التحويلات وتبني علامتك التجارية.

من الأسهل تلبية احتياجات جمهورك عندما تعرف المزيد عنهم ، واستخدام التحليلات طريقة رائعة لمعرفة المزيد عن المستخدمين لديك.

من البريد الإلكتروني إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، يجب أن تكون حملاتك التسويقية ذات قيمة وأن تكون موجهة نحو المستخدمين. باستخدام البيانات من معلمات UTM ، يمكنك إنشاء حملات تعمل على زيادة قائمة المشتركين في البريد الإلكتروني وتحقيق المزيد من الإيرادات.

3. تقييم عائد الاستثمار على وسائل التواصل الاجتماعي

تساعدك إضافة معلمات UTM إلى الروابط الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي في تحديد الحملات الأكثر فاعلية وستساعدك في الوصول إلى أهدافك بشكل أسرع. يتيح لك ذلك تحسين استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك للحصول على أفضل النتائج وتنمية أعمالك.

يمكنك استخدام البيانات لتحسين حملاتك وقياس عائد الاستثمار (ROI). يمكنك استخدام الحملات التي تحقق لك أفضل النتائج لتحسين الحملات المستقبلية التي تعزز تحويلاتك وتؤدي إلى مزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

4. مراقبة أداء التسويق عبر البريد الإلكتروني

من المهم مراقبة حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك لتتبع فعاليتها مع المشتركين وزيادة التحويلات. تمنحك إضافة معلمات UTM إلى الروابط في الرسائل الإخبارية الخاصة بك نظرة ثاقبة حول المستخدمين وكيفية تفاعلهم مع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

ستخبرك النتائج بما يستجيب له المستخدمون والمحتوى الذي لا يهتمون به حتى تتمكن من استهدافهم بفعالية.

الآن بعد أن عرفنا سبب أهمية استخدام معلمات UTM وكيفية استخدامها ، فلنلقِ نظرة على كيفية إنشائها.

كيفية إنشاء رموز UTM في Google Analytics

هناك طريقتان لإنشاء أكواد UTM لبرنامج Google Analytics. الطريقة الأولى هي إنشائها يدويًا. ومع ذلك ، يمكن أن تصبح هذه عملية طويلة تجعل من السهل ارتكاب الأخطاء.

قد يتسبب هذا في معلومات مضللة في بياناتك وفشل في تحسين المحتوى والحملات الخاصة بك.

بالنسبة للطريقة الثانية ، يمكنك استخدام مكون إضافي لبرنامج Google Analytics .

لهذا السبب ، في هذا البرنامج التعليمي ، سنقوم بإنشاء أكواد UTM باستخدام MonsterInsights .

MonsterInsights هو أفضل مكون إضافي لبرنامج Google Analytics في السوق لبرنامج WordPress. في دقائق معدودة ، يمكنك بسهولة إنشاء أكواد UTM لموقع الويب الخاص بك والتي تعمل على تحسين استراتيجيات التسويق الخاصة بك وزيادة حركة المرور إلى موقعك.

يأتي مع أداة إنشاء عناوين URL للحملة التي تتطلب منك فقط ملء الحقول ونسخ عنوان URL المخصص.

دعونا نرى خطوة بخطوة كيفية إنشاء أكواد UTM باستخدام MonsterInsights.

الخطوة 1: أدخل معلومات موقعك

للخطوة الأولى ، ستحتاج إلى تنزيل MonsterInsights وتثبيته على موقع WordPress الخاص بك. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة ، فراجع منشورنا حول كيفية تثبيت مكون WordPress الإضافي .

بمجرد تنشيطه وجاهزًا للانطلاق ، انقر فوق Insights »أدوات من لوحة معلومات WordPress الخاصة بك:

يمكنك الآن رؤية منشئ عنوان URL الخاص بـ MonsterInsights حيث ستقوم بملء معلومات موقعك. الموقع URL و مصدر الحملة مطلوبة، ولكن بقية اختيارية.

• عنوان URL لموقع الويب : في هذا الحقل ، يمكنك إدخال عنوان URL لموقع الويب الذي تريد أن ينتقل إليه الرابط.
• مصدر الحملة (utm_source) : أدخل مصدر حركة المرور الخاصة بك مثل Facebook ، وإشعار الدفع ، وقائمة البريد الإلكتروني ، وما إلى ذلك.
• وسيط الحملة (utm_medium) : يمكنك إدخال الوسيط حيث سيتم استخدام عنوان URL للحملة مثل إعلانات Facebook والبريد الإلكتروني والإعلانات وما إلى ذلك.
• اسم الحملة (utm_campaign) : يمكنك تحديد اسم للحملة. مثال: بيع الربيع
• مصطلح الحملة (utm_term) : يُعد هذا الحقل الاختياري فكرة جيدة لاستخدامه إذا كنت تقوم بتشغيل حملة بحث مدفوعة. يحدد الكلمات الرئيسية لإعلاناتك. مثال: حذاء + جري
• محتوى الحملة (utm_content) : يمكنك استخدام هذا الحقل إذا كنت تختبر أ / ب أداء حملتك. تُستخدم هذه المعلمة الاختيارية للتمييز بين الإعلانات التي تشير إلى نفس عنوان URL. مثال: logolink أو textlink
• استخدام التجزئة : عند تحديد هذا المربع ، سيتم إنشاء أكواد UTM الخاصة بك باستخدام الأجزاء بدلاً من الاستعلامات (على سبيل المثال ، http: //www.example.com#utm_source=google بدلاً من http://www.example.com؟utm_source = جوجل). هذه الطريقة غير موصى بها ، ولكنها متاحة لمن يفضلها.

عند الانتهاء من إدخال معلومات حملتك ، قم بالتمرير إلى أسفل وانقر فوق نسخ إلى الحافظة. سيؤدي ذلك إلى إنشاء عنوان URL الجديد الخاص بك الذي يحتوي على أكواد UTM الخاصة بك:

بمجرد نسخ الرمز ، يمكنك الآن إضافته إلى أي حملة تسويقية لبدء جمع البيانات ومراقبة نشاط المستخدم على موقع الويب الخاص بك.

الخطوة 2: تتبع أداء حملتك

بعد تنفيذ معلمات UTM في حملاتك ، سترغب في تتبع أدائها. يمكنك تحسين استراتيجيات التسويق الخاصة بك وبناء علامتك التجارية وتوليد المزيد من الزيارات من خلال التعرف على زوار موقعك من خلال موقع الويب الخاص بك.

هذا يعني أنك سترغب في استخدام Google Analytics لعرض تقاريرك وإنشاء خطة لزيادة التحويلات.

من لوحة تحكم Google Analytics ، انقر فوق اكتساب »الحملات» جميع الحملات:

هنا ، سترى التقارير بالتفصيل الكامل مع المعلومات بما في ذلك عدد المستخدمين ، وعدد الجلسات ، ومعدل الارتداد ، ومتوسط ​​مدة الجلسة ، ومعدل تحويل الهدف ، وإكمال الهدف ، ومصادر الزيارات ، والمزيد.

باستخدام Google Analytics و MonsterInsights ، من السهل استرداد معلومات المستخدم القيمة من خلال الروابط الخاصة بك باستخدام معلمات UTM. تعد مراقبة نشاط المستخدم وأداء الحملة أمرًا بالغ الأهمية لتنمية أعمالك وزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك لزيادة المشاركة.