ما يعرّف العمل التجاري على أنه “مؤسسة” يرتبط بشكل عام بحجم المنظمة أو إجمالي إيراداتها السنوية أو عدد الصفحات على موقعها على الويب. ومثلما تكيف عملك مع تحديات كونك شركة ، يجب أن يتكيف وضع تحسين محركات البحث لديك أيضًا مع التحديات الجديدة.
على سبيل المثال ، إذا كانت شركة كبيرة الحجم ، فلن تعمل الممارسات التقليدية دائمًا لصالحها. تعد القدرة على التوسع ومعالجة مشكلات الموقع بسرعة واتخاذ القرارات التي تؤثر على مساحات كبيرة من المحتوى (وكل ذلك في وقت واحد) أمرًا بالغ الأهمية لمؤسسة الشركة.
ضع في اعتبارك أن تحسين محركات البحث الجيد يبدأ بأساس قوي ، وهذا لا يختلف عند تنفيذه على موقع تجاري. من أجل مساعدتك في هذه المهمة ، نعرض لك 10 نصائح لإجراء تحليل الكلمات الرئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث للشركات .
1. استخدم تلميح أداة الزحف لتصفية الكلمات الرئيسية
قبل إجراء أي تغييرات على موقعك ، من الأفضل أولاً قياس أداء نفسك مقابل منافسيك. من المحتمل جدًا ، كشركة تجارية ، أن تواجه منافسة أكبر بكثير من شركة صغيرة أو متوسطة الحجم.
هذا يعني أنك بحاجة إلى إجراء بعض الأبحاث المناسبة ، باستخدام أدوات مثل Screaming Frog أو Semrush ، لمعرفة المصطلحات التي تعمل بشكل جيد للآخرين وحيث قد تكون هناك فجوات في السوق الرقمية يمكنك سدها. في هذه الحالة ، تأكد مما يلي:
تصفية الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية
يجب ألا تبحث مطلقًا عن اسم العلامة التجارية لشركة منافسة ، لذا فإن هذه المصطلحات ليست ذات صلة ببحثك. من خلال تصفيتها ، يمكنك تضييق نطاق تركيزك على العبارات بناءً على الموضوعات المهمة والقيمة.
تصفية الكلمات الرئيسية من خلال حجم البحث
سيتم ترتيب أي كلمة رئيسية مع الوقت والجهد الكافيين. وعلى الرغم من أن الحجم ليس المؤشر المطلق لكلمة رئيسية جيدة ، إلا أنه مؤشر اتجاهي لما إذا كانت إمكانية البحث عن هذا المصطلح موجودة أم لا.
نوصي بالاستفادة من الكلمات الرئيسية ذات الحجم الأكبر ، حيث يمكن أن تحقق ربحًا أكبر لك في الوقت الحالي ، حيث تبحث عن المزيد من المصطلحات المتخصصة.
2. قسّم موقعك لتسهيل البحث
عندما يكون لديك صفحات متعددة وموضوعات محتملة يمكنك تحسينها ، فإن أفضل طريقة للبدء هي تقسيم بحثك إلى أجزاء أصغر. لن يسمح لك ذلك بالتركيز على منطقة معينة من الموقع فحسب ، بل سيسهل أيضًا تقسيم ومشاركة عبء العمل بين أعضاء الفريق الآخرين.
ابدأ بإنشاء قالب تحليل الكلمات الرئيسية ، موضحًا بوضوح نقاط التعيين التي تريد أخذها في الاعتبار:
- ماذا تبيع عملك؟
- أين هو موقعه؟
- ما هي المشاكل التي تحلها لعملائك؟
يمكنك بعد ذلك العمل على موضوع البحث الخاص بك حسب الموضوع ، تمامًا كما تفعل مع موقع ويب أصغر.
3. ابحث عن ترتيب الكلمات الرئيسية في أعلى الصفحة الثانية
يمكن الوصول إلى هذا الموقع بسهولة أكبر عندما تقوم به شركة تجارية. عادةً ما تكون مواقع الشركة موجودة منذ بعض الوقت وقد تحتوي بالفعل على عدة مئات (أو حتى آلاف) من الروابط الخلفية عالية الجودة .
تعتبر الكلمات الرئيسية في أعلى الصفحة الثانية “فوزًا سريعًا” لأنها يمكن أن ترضي أصحاب المصلحة وتقلب موازين الترتيب العضوي لصالحك.
4. ابحث عن الصفحات التي تستخدم كلمات رئيسية ، ولكن تحتوي على القليل من المحتوى
قد يكون موقعك كبيرًا بالفعل ومن المحتمل أن يحتوي على عدة نطاقات فرعية أو مجلدات فرعية مختلفة. لذلك ، بدلاً من إضافة صفحات إضافية وإنشاء امتداد غير ضروري ، تحقق من صفحاتك الحالية أولاً بحثًا عن محتوى ضعيف أو ضعيف الأداء من أجل تحسينه.
تعتبر مواقع مثل DeepCrawl وأداة المحتوى الخاصة بها مثالية لهذا الغرض ، لذا اقض بعض الوقت في البحث عن الأماكن التي يمكن أن يفيد المحتوى الإضافي فيها تجربة المستخدم وفرص التصنيف العضوية .
5. إجراء أبحاث السوق مع عملائك
كعمل تجاري ، من المحتمل أن يكون لديك إمكانية الوصول إلى شبكة واسعة من العملاء ، وهي ميزة لن تتمتع بها الشركات الصغيرة. استفد من ذلك واجمع المعلومات من عملائك بقدر الإمكان.
تحتاج إلى التأكد من أن لديك نوعًا من البنية لدعم هذا قبل أن تبدأ. على سبيل المثال ، هل لديك CRM يقوم بتخزين ملاحظات المحادثات مع فريق خدمة العملاء الخاص بك؟
إذا كان الأمر كذلك ، فهذا مكان رائع للبحث عن نقاط الألم لدى عملائك ، والتي يمكنك من خلالها تطوير تحليل الكلمات الرئيسية أو إنشاء أفكار جديدة لموضوع المحتوى.
6. ابحث عن المقتطفات المميزة أو فرص “الأسئلة ذات الصلة”
اربط الكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية مع Google ، وتحقق من شكل الصفحة الأولى من النتائج. تحقق أيضًا من أقسام “الأسئلة ذات الصلة” وأقسام البحث المقترحة في SERP للعثور على أي مواضيع إضافية يمكنك إنشاء مجموعة كلمات رئيسية حولها .
يمكن أن يساعدك هذا النوع من المعلومات أيضًا في تحسين البحث الصوتي (إذا كان هذا جزءًا من استراتيجيتك) أو تحديد كيفية تنظيم محتوى الصفحة (أي مكان وضع الرؤوس ، وما هي المعلومات التي يمكن تصغيرها ، وما تحتاج إلى التعمق فيه). ).
7. ابحث عن الكلمات الرئيسية الدولية
إذا كانت شركتك تعمل في بلد آخر أو في عدة بلدان ، وبشكل أكثر تحديدًا ، بعدة لغات ، فإن هذا يفتح عددًا كبيرًا من الاحتمالات (والتحديات) في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك . يمكن رؤية ذلك بشكل أكثر وضوحًا إذا كنت تدير مواقع ويب مختلفة بلغات مختلفة. بالإضافة إلى ذلك ، نوصي بما يلي:
ابدأ بالموقع باللغة الإسبانية
هل هناك موضوع قد يعمل بشكل جيد في لغة أخرى؟ هل تعتقد أن هناك أشياء يجب حذفها لأنها لا تمت بصلة لعملاء من مواقع أخرى؟
البحث عن مشاكل إقليمية محددة
هل هناك مخاوف أو أسئلة في مجال عملك قد تكون مرتبطة ببلد أو لغة معينة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقم بتحسين هذه الموضوعات على موقع واحد ، وراقب أداء هذه الصفحة باستمرار.
8. ابحث عن الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية التي يمكن أن تؤثر على سمعة العلامة التجارية
يجب أن تهتم جميع الشركات بكيفية نظر الجمهور إليها . ففي النهاية ، هناك علاقة بين مُحسنات محركات البحث والسمعة عبر الإنترنت ؛ ولكن هذا أكثر أهمية للشركات.
ابحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بمنتجك أو خدمتك المصحوبة باسم علامتك التجارية ، لمعرفة أنواع المحتوى التي تظهر عند البحث.
ابحث عن المراجعات السلبية واقرأها لتحديد المشاكل ؛ فكيف نفكر في كيفية معالجتها. أيضًا ، يجب عليك مراقبة الفعالية في استجابة فريق خدمة العملاء ، بهدف تمكينهم من إرسال التعليقات التي تم الحصول عليها.
من خلال هذا البحث ، قد تجد فرصًا للكلمات الرئيسية والمحتوى لحل بعض المشكلات التي قد يواجهها العملاء بشكل منتظم.
9. البحث عن الأعمال التجارية المحلية أو الصغيرة
قد تشعر أن عملك يتقدم على الشركات الصغيرة عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث المحلي ، ولكن قد تفاجأ بمدى قرب المنافسة ، بغض النظر عن حجم العمل الذي تنافسه.
غالبًا ما تكون الشركات الصغيرة أكثر مرونة من الشركات على مستوى المؤسسة . وقد تكون منافسيك في البحث المباشر شركة أصغر كثيرًا (أو مجموعة من الشركات المختلفة) من أكبر شركة في السوق.
ألق نظرة على الشركات الأصغر التي تتنافس مع عملك لنفس الكلمات الرئيسية. بالطريقة نفسها . انظر إلى كيفية قيامك بذلك بالفعل مع منافسيك الرئيسيين في الصناعة وراجع الأماكن التي توجد بها فجوات وفرص حتى تتمكن من الاستفادة من سلطة عملك.
في هذه المرحلة من التحليل . من المفيد أيضًا إلقاء نظرة على الروابط الواردة لنشاطك التجاري وكذلك الأنشطة التجارية المحلية ، إلى جانب أي معلومات مهمة يمكنك الحصول عليها من مراجعات Google أو قائمة “نشاطي التجاري على Google”.
10. استخدم الأدوات الآلية كلما استطعت
مع وجود العديد من صفحات الموقع التي يجب إدارتها ، من المستحيل تتبع كل شيء في جداول البيانات أو المستندات التي يمكن مشاركتها بين العديد من أعضاء الفريق أو الإدارات أو حتى عبر مواقع المكاتب المختلفة.
حاول تخصيص ميزانية التسويق الرقمي الخاصة بك للأدوات التي تساعدك على البقاء في صدارة استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك . وخاصة تحليل الكلمات الرئيسية وأداء الكلمات الرئيسية.
تم تصميم أدوات مثل Semrush أو SEOClarity أو Conductor أو BrightEdge بواسطة خبراء لمساعدة الشركات على مستوى المؤسسات مثل تلك التي تديرها.
تحليل الكلمات الرئيسية للأعمال SEO
أثناء إجراء تحليل الكلمات الرئيسية لموقع ويب كبير ، أو حتى مواقع متعددة في وقت واحد ، قد يبدو مهمة شاقة للوهلة الأولى . إلا أن الفوائد التي يجلبها لك هي بالتأكيد استثنائية.
بالإضافة إلى ذلك ، من خلال هذه النصائح . من المؤكد أن العملية ستكون أسهل بكثير ، سواء بالنسبة لك أو لفريقك أو لاستراتيجية التسويق الرقمي .
تذكر تطبيق كل من هذه النصائح (أو تلك التي تناسب استراتيجيتك بشكل أفضل) عندما يحين وقت تطوير إستراتيجية الكلمات الرئيسية التي تناسب عملك على مستوى المؤسسة.