هل تتطلع إلى بناء المجموعة الصحيحة من موارد تحسين محركات البحث لشركتك؟
في 16 ديسمبر ، قمت بإدارة ندوة عبر الإنترنت لمجلة محرك البحث قدمها Jimmy Page و Wes Flippo من Inseev Interactive .
لقد شاركوا إطار عمل لتأسيس مجموعة موارد مُحسّنات محرّكات البحث المثالية ومنظور تكميلي لتخصيص الموارد مع بدء التخطيط لعام 2021.
فيما يلي ملخص للعرض التقديمي.
يعد التنفيذ الناجح على تحسين محركات البحث تحديًا للشركات من جميع الأشكال والأحجام.
يعد بناء المجموعة الصحيحة من الموارد من اليوم الأول هو العنصر الأكثر أهمية للنجاح.
بالنسبة للشركات متوسطة السوق والشركات ، ستحتاج إلى تحديد هذه العناصر الثلاثة لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث.
- تخصيص دولارات محدودة لأكثر الإجراءات فعالية.
- مزامنة مهام سير العمل المعقدة عبر مجموعات مهارات متعددة.
- التكرار والابتكار نحو أهداف النمو المستمر.
وصفة النجاح في تحسين محركات البحث
تحسين محركات البحث هو جهد منسق عبر الإدارات والفرق ومجموعات المهارات.
لا يكمن التحدي الأكبر في معرفة كيفية تحسين موقع الويب ، بل في الحصول على الكميات المناسبة من كل جانب من هذه الجوانب للعمل معًا في الأوقات المناسبة.
هذه هي المجالات الرئيسية التي ستحتاج إلى تغطيتها من أجل تنفيذ برامج تحسين محركات البحث:
- تطوير الارتباط.
- التصميم التحريري.
- الرسومات والوسائط الغنية.
- UI / UX.
- تطوير الشبكة.
- التحليلات والتكنولوجيا.
يعد إنشاء موارد تحسين محركات البحث المخصصة لكل مجال من هذه المجالات أمرًا بالغ الأهمية.
فيما يلي إطار عمل مثالي للنظام البيئي لتحسين محركات البحث للشركة
يحتاج الاستراتيجيون ومالكو القنوات إلى وصول مستمر إلى الموارد الموجودة في هذا المستوى السفلي وإلا ستتعطل العمليات.
دعونا نتعمق في نطاق عمل كل منطقة.
استراتيجية تحسين محركات البحث
استراتيجي تحسين محركات البحث الرئيسي بمثابة:
- ممثل أداء القناة في C-suite.
- مخطط المشروع ومديره أو “المنسق” لجميع عمليات تنفيذ تحسين محركات البحث.
- الخبير في الموضوع.
يُجري أيضًا استراتيجي SEO الرئيسي:
- يغوص شهريًا عميقًا ومواءمة إستراتيجية لإعادة تكوين مزيج الخدمة كل شهر.
- مراجعات الأعمال الفصلية (على سبيل المثال ، العروض التقديمية التنفيذية ، وخلاصة التقدم ، والإجراءات المستقبلية).
- التخطيط السنوي . كرر الدورة سنويًا ، بدءًا من مشروع التدقيق السنوي وصياغة الاستراتيجية
أدوات للاستخدام:
- ديب كراول
- صراخ الضفدع
- STAT
- Moz
- SEMrush
تطوير الروابط
يعد تطوير الروابط جزءًا كبيرًا من نجاح مُحسّنات محرّكات البحث ، حيث لا تزال مقاييس السلطة تشكل العمود الفقري لخوارزميات محرك البحث.
عند النظر في هذا المجال ، علينا أن نتذكر أن الحصول على رابط لعلامة تجارية كبيرة يبدو مختلفًا عن الحصول على رابط لشركة متوسطة السوق.
يتم اشتقاق إستراتيجية الربط من فريق الإستراتيجية ، ويتم توصيلها خارجيًا إلى الشركاء الخارجيين أو الفرق الداخلية.
أدوات للاستخدام:
- ربط أدوات البحث
- مهيب
- Moz
- Ahrefs
الإبداعية التحريرية
سيظل المحتوى جزءًا لا يقدر بثمن من مزيج تحسين محركات البحث.
يعتبر تشكيل فريق تحرير مكون من كتاب يتعاملون مع موضوعات من منظور صحفي أمرًا مثاليًا.
ثم يتم اشتقاق استراتيجية المحتوى من الاستراتيجي الذي يفهم أهداف العمل.
الرسومات والوسائط المتعددة التفاعلية
تكافئ Google بشكل متزايد تجارب الوسائط الإبداعية لأنها تنتج إشارات مشاركة قوية.
هذا هو السبب في أن المحتوى الخاص بك يجب أن يبرز في عالم يتم فيه إنتاج الصفحات بأعداد كبيرة.
عزز التعاون القوي بين فريق إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) والإبداع التحريري والرسومات لتحقيق أقصى قدر من النتائج.
أدوات للاستخدام:
- نحوي
- SEMrush
UI / UX
واجهة المستخدم / تجربة المستخدم (UI / UX) تتفوق على جميع عمليات التسويق عبر الإنترنت.
تتفهم Google بشكل متزايد جودة الخبرة التي يتمتع بها المستخدمون على صفحات الويب وهم يكافئون المواقع التي تلبي مقاييس تجربة الصفحة.
يمكن تصنيف جميع أنواع الصفحات بشكل أفضل باستخدام واجهة مستخدم / تجربة مستخدم قوية.
وبالتالي ، يحتاج فريق تحسين محركات البحث (SEO) إلى شخص ما لتمثيل الاتجاه الصعودي لحركة المرور لبعض استراتيجيات UI / UX مقابل الاحتياجات الأخرى لواجهة المستخدم / UX.
أدوات للاستخدام:
- بيضة كريزي
- هوتجار
- جوجل الأمثل
- على النحو الأمثل
تطوير الشبكة
فريق تطوير الويب مسؤول عن تنفيذ التغييرات التي تحركها خارطة طريق استراتيجي تحسين محركات البحث (SEO) ، والتي تم تصميمها بواسطة إرشادات فريق UI / UX ، والتي تمت الموافقة عليها من قبل مديري التجارة الإلكترونية أو تجربة الموقع.
يعد الفشل في مسح سلسلة الموارد هذه أحد أكبر عوائق النجاح.
التحليلات والتكنولوجيا
من خلال جمع بيانات الأداء التاريخية والحالية ، يقوم فريق Analytics & Technology بتشغيل محرك البصيرة لفريق استراتيجية تحسين محركات البحث.
في مُحسّنات محرّكات البحث ، تحتاج إلى إلقاء نظرة على مستوى الصفحة ونوع الصفحة ، بالإضافة إلى العلامة التجارية وغير التجارية لفهم الأداء.
كلما تمكنت من التزاوج بين هذه الأشياء معًا ، جنبًا إلى جنب مع تصنيفات الكلمات الرئيسية ، زادت قوة استراتيجيتك.
تقدم تقنية تحسين محركات البحث (SEO) اختبار قوة A / B وإمكانية الزحف والأتمتة
تشمل أدوات الاستخدام ما يلي:
- تحليلات كوكل
- جوجل Search Console
- القياس الفائق
- BigQuery
- تابلوه
- Google Tag Manager
- استوديو البيانات جوجل
يحتاج تحسين محركات البحث إلى التغيير بمرور الوقت
مع تحول أهداف شركتك ونضوج برنامج تحسين محركات البحث ، ستتغير الموارد التي ستحتاج إليها أيضًا.
في ما يلي تحليل افتراضي لكيفية تغيير احتياجات تحسين محركات البحث للشركة على مدار عامين.
في البداية ، يحتاج استراتيجي تحسين محركات البحث إلى إجراء الكثير من البحث والتخطيط.
تبدأ معظم التحسينات بالعمل على الصفحة – الحصول على بنية الموقع بالطريقة التي يجب أن تكون.
مع نمو الموقع وزيادة عدد الأشخاص الذين يعملون عليه ، تنتقل الاحتياجات بشكل أكبر إلى مستوى التنفيذ.
عندما تخرج من مراحل الإعداد الأولية ، فإنك تحتاج إلى الميزانية والموارد عبر مختلف الأنشطة.
مجموعة طرق لإنجازها
هناك طرق مختلفة لتنفيذ برنامج تحسين محركات البحث (SEO) وستحتاج إلى تحديد كيفية التعامل معه.
- هل يجب أن نوظف المزيد من الموظفين الداخليين؟
- ربما نحتاج إلى إضافة شركاء وكالة؟
- هل من الأفضل تمكين فريقنا الحالي بالبرنامج؟
فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك:
فريق تحسين محركات البحث الداخلي
- لا تعهيد.
- تأتي المكونات الستة جميعها من فرق داخلية تركز فقط على تحسين محركات البحث.
فريق تحسين محركات البحث الداخلي المخصص جزئيًا
- لا تعهيد.
- “يستعير” فريق تحسين محركات البحث (SEO) الموارد من فرق أخرى لإكمال المشروع.
هجين داخلي / فريق خارجي
- يمكن التعامل مع إستراتيجية تحسين محركات البحث ومكونات أخرى متعددة (مثل المحتوى التحريري) داخليًا.
- يتم التعامل مع بعض المكونات من قبل وكالة أو أفراد تعهيدهم.
SEO واحد مخصص داخلي
- خبير استراتيجي واحد لتحسين محركات البحث.
- يتم التعامل مع معظم المكونات من قبل وكالة أو أفراد تعهيدهم.
لا توجد موارد مخصصة داخلية
- الاستعانة بمصادر خارجية بالكامل.
- تعيش إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) بنسبة 100٪ مع وكالة أو مستشار ، ويقوم جزء صغير من شخص التسويق الداخلي بإدارة العلاقة.
المستويات السنوية لاستثمار تحسين محركات البحث
العامل الأكبر الذي سيؤثر على طريقة هيكلك لفريق تحسين محركات البحث هو مقدار الميزانية التي خصصتها لبرنامجك سنويًا.
<150000 دولار أمريكي
إذا كان لديك أقل من 150000 دولار سنويًا لتكريسه للبحث العضوي ، فإن تقليل النفقات العامة أمر بالغ الأهمية.
نادرًا ما يكون من الحكمة إنفاق 50٪ أو أكثر من ميزانيتك على خبير استراتيجي لتحسين محركات البحث بدوام كامل. من الذكاء التقسيم بدلاً من ذلك.
يجب أن تركز الموارد قدر الإمكان على إنشاء أصول الموقع والسلطة للتأثير على التصنيفات.
مع هذا المستوى من الميزانية ، تعد خيارات الاستعانة بمصادر خارجية أساسية.
150000 دولار – 500000 دولار
مع هذا المستوى من الميزانية ، الحلول المختلطة مع استراتيجي تحسين محركات البحث (أو اثنين) قوي داخل الشركة. بدأت إدارة خدمات الوكالات المتخصصة تبدو جذابة حقًا
يجب تقييم تخصيص الموارد بعناية لتحديد ما إذا كان الفريق المخصص ممكنًا.
المرونة هي أيضًا عنصر أساسي في هذا المستوى ، لذا فإن وجود موارد مخصصة يمكن أن يحد من خفة الحركة.
500000 دولار +
إذا كان لديك أكثر من 500000 دولار سنويًا لتكريسها للبحث العضوي ، فأنت على الأرجح على دراية بالاستثمار في تحسين محركات البحث.
سترغب في إلقاء نظرة جادة على كفاءات جلب العمل الخارجي في المنزل
ومع ذلك ، لا تزال بحاجة إلى مستوى معين من الاستعانة بمصادر خارجية لإدارة ارتفاعات النطاق الترددي.
في هذه المرحلة ، هناك مجموعة واسعة من الخيارات المتاحة لك.
تعرف ما يحتاجه عملك في الواقع
كل موقف فريد من نوعه – ما يصلح لشركة ما لن ينجح مع نشاط آخر.
يمكن أن تساعد استشارة أحد الخبراء في اختيار المجالات المناسبة للعمل مع شريك أو إبقائه داخليًا أو تركيز الميزانية في مكان آخر.
سؤال وجواب
فيما يلي بعض أسئلة الحضور التي أجاب عنها Jimmy Page و Wes Flippo.
السؤال (س): تتنافس شركتي الصغيرة مع الشركات الكبيرة على الأعمال. كيف يمكننا المنافسة عندما يكون لدينا ميزانية صغيرة جدًا لتحسين محركات البحث مقارنة بميزانيتهم؟
الإجابة (أ) : ليس هناك من ينكر أن الشركات الكبيرة ستتمتع بميزة في لعبة تحسين محركات البحث.
سمح وجود الإنترنت منذ فترة طويلة لهذه الشركات بتطوير إشارات الثقة لسنوات ، كما أن حجم النشاط حول موقع علامة تجارية أكبر يضعها في وضع قوي لمواصلة اكتساب المزيد من السلطة والثقة.
بصفتك شركة صغيرة ، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو التركيز على ما تجيده ومحاولة إنشاء أصول على مستوى الصفحة يمكنها أن تتفوق في الأداء على منافسيك.
سواء أكان ذلك منشور مدونة أو صفحة خدمة ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك ومنهجك أكثر تعمقًا وشمولية من المواقع التي يتم تصنيفها حاليًا.
من الذكاء التفكير في المحتوى والسلطة على أنهما مرتبطان عكسيًا (في بعض النواحي). ستتمكن المواقع ذات الصلاحية الأعلى من تصنيف جزء من المحتوى بسبب الثقة التي أنشأتها مع محرك البحث – ولكن قد لا يكون هذا المحتوى هو أفضل جزء متاح في هذا الموضوع.
بصفتك علامة تجارية صغيرة ، فأنت تفتقر إلى السلطة ولكن يمكنك تعويضها عن طريق إنشاء محتوى شامل وجذاب يتجاوز محتوى منافسيك.
كما تكافئ Google بشكل متزايد المواقع التي تركز بشدة على موضوع واحد.
تأكد من أن تركيز المحتوى الخاص بك يرتبط ارتباطًا مباشرًا بمنتجك / عرضك أو أنك تخاطر بنشر أهميتك على نطاق واسع جدًا.
سيساعد الحفاظ على الارتباط الوثيق في دفع التصنيفات إلى الأمام للمواقع الأصغر التي تفتقر إلى السلطة.
س: ما هي المستويات المثلى لاستثمار تحسين محركات البحث بناءً على حجم الإيرادات أو إجمالي الموظفين في الشركة؟
ج : الإجابة الصحيحة هنا هي “هذا يعتمد”. بشكل عام ، يمكن أن تكون محاولة تعميم استثمار تحسين محركات البحث استنادًا إلى الإيرادات أو إجمالي الموظفين بمثابة قطار فكري خطير.
هناك شركات بمليارات الدولارات يجب أن تنفق 0 دولار على تحسين محركات البحث.
على سبيل المثال ، إذا كان لديك 3000 عميل مستهدف فقط لأنك تبيع حلول إدارة الموارد البشرية في المؤسسة ، فليس من الضروري أن يكون لديك وجود عضوي لأن فريق المبيعات لديك بالفعل قائمة بكل مدير موارد بشرية في تلك الشركات بالفعل.
على العكس من ذلك ، هناك أعمال تجارية عبر الإنترنت يديرها فرد واحد والتي تحقق إيرادات سنوية تتراوح بين 500.000 و 2000.000 دولار والتي يجب أن تستثمر جزءًا كبيرًا من أرباحها في البحث العضوي ، حيث تشكل 80٪ + من إجمالي إيراداتها.
في النهاية ، لا ينبغي أن يكون السؤال حول إجمالي حجم الإيرادات أو إجمالي الموظفين. يجب أن يعتمد استثمارك على إجمالي الفرص.
إذا كانت هناك عمليات بحث تتم حول منتجاتك أو خدماتك ، فيمكنك تحديد قيمة حركة المرور عن طريق الإحالة المرجعية مع تكلفة النقرات الإعلانية وتقدير إجمالي الإيرادات المحتملة لتلك النقرات باستخدام نماذج الفرصة.
في بعض الصناعات ، من السهل رؤية الفرصة ، ولكن في مجالات أخرى ، لا يكون الأمر بهذه البساطة.
قم ببحثك لفهم عائد الاستثمار المحتمل على الاستثمار ومن ثم يمكنك الإجابة على سؤال “كم يجب أن أنفق على تحسين محركات البحث؟”
س: أنا أعمل في المجال الطبي ، ما الذي تنصح به لأفضل إستراتيجية لبناء الروابط لتلك الصناعة؟
ج : تعتمد استراتيجية الربط بشكل كبير على حجم الشركة.
تتمتع العلامة التجارية الأكبر عمومًا بمرونة أكبر نظرًا لوجود نشاط أكبر حول موقع الويب الخاص بهم ويميل مشرفي المواقع إلى أن يكونوا أكثر تقبلاً للطلبات.
بالنسبة لعلامة تجارية كبيرة ، أوصي بأساليب مثل بناء الروابط المعطلة وإشارات العلامة التجارية غير المرتبطة ، وكلاهما يتمتع بفرصة مستمرة بسبب حجم الشركة.
إذا كنت علامة تجارية أصغر ، يمكن أن تكون التكتيكات مثل HARO ونشر نشر الضيف فعالة.
كن حذرًا مع نشر الضيف ، حيث يمكن اعتباره أسلوبًا غير مرغوب فيه إذا تم بشكل غير صحيح.
من المهم تحديد المواقع وثيقة الصلة بمجال عملك ومحاولة إقامة علاقات معها.
في الصناعة الطبية ، هناك الكثير من الفرص لربط الشراكة.
على سبيل المثال ، يمكن لشركات الأجهزة الطبية التي يتم بيعها من خلال الأطباء الاستفادة من شبكة الممارسين هذه لكسب روابط خلفية على موقع الويب الخاص بكل عيادة.
من الأفضل في أي حملة ربط استنفاد أي علاقات شخصية / تجارية يمكن أن تربط الشركاء أولاً ، ثم البدء في التواصل مع الآفاق الباردة.