كانت مُحسّنات محرّكات البحث موجودة منذ عقود ، ولكن فقط منذ أوائل العقد الأول من القرن الحالي ، اتخذت شركة محرك البحث العملاقة ، Google ، تدابير لجعل مُحسّنات محرّكات البحث أكثر حول تجربة مستخدم الويب أكثر من اتباع الصيغ المحددة لجعل موقع الويب الخاص بك يحتل مرتبة عالية في نتائج البحث.
تحقيقًا لهذه الغاية ، ركزت Google على توفير استجابة سريعة لاستعلامات البحث عبر الإنترنت ، لذلك ستؤدي إلى نتائج دقيقة ، حتى مع وجود كلمات بها أخطاء إملائية أو عبارات غير كاملة أو عبارات سيئة الصياغة.
بصفتك مستخدم ويب سلبيًا ، قد لا ترى تمامًا التأثير العميق على ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) – يسعدك فقط الحصول على تجربة بحث أفضل.
كان تحسين محركات البحث في الماضي يعتمد على إطار عمل صارم للكلمات الرئيسية.
نتيجةً لذلك ، أجرى مشرفو المواقع وكبار المسئولين الاقتصاديين بحثًا مكثفًا عن الكلمات الرئيسية وفعلوا كل ما في وسعهم لحشر كلماتهم الرئيسية المستهدفة في كل ركن من أركان مواقعهم على الويب. غالبًا ما تستخدم الكتابة من أجل تحسين محركات البحث الكلمات الرئيسية أو العبارات وتنفذها في أماكن غريبة وغير طبيعية ، مما يجعل من الصعب قراءة المحتوى.
في بعض الأحيان ، لم يكن للمحتوى أي علاقة بالكلمات الرئيسية
نتيجة لذلك ، كتب مُحسِّن محرّكات البحث لـ Google فقط
وغالبًا ما كان المستخدمون محبطين من نتائج البحث غير ذات الصلة لطلبات بحثهم.
كانت الأمور على وشك التغيير ، وقد تغيرنا من المعنى الحرفي إلى الدلالي (إذا جاز التعبير).
تحديثات خوارزمية جوجل
بدءًا من عام 2002 ، بدأت Google في تنفيذ أول تحديثات الخوارزميات ومتطلباتها لفرز مواقع الويب وترتيبها. لا يمكن لمشرفي المواقع الآن إجراء عمليات اصطياد مفرطة للارتباطات وحشو الكلمات الرئيسية. بدلاً من ذلك ، كان عليهم إنشاء محتوى ذي صلة مفيد للمستخدم إذا أرادوا أن تحتل مواقع الويب الخاصة بهم مرتبة أعلى في نتائج البحث.
استمر التركيز على المحتوى سهل الاستخدام في عام 2013 ، عندما خرجت Google بتحديث خوارزمية Hummingbird.
غيّرت خوارزمية Hummingbird كيفية تفسير Google لطلبات بحث مستخدمي الويب. بدلاً من البحث عن كلمات وعبارات حرفية متطابقة ، بدأت Google في التركيز على القصد من وراء استعلام البحث.
لم يعد يجب أن تتطابق الكلمات أو العبارات تمامًا ، ولكن بحث Google الآن في مواقع الويب عن نفس فكرة استعلام البحث. لم يكن من الضروري تهجئة الكلمات بنفس الطريقة ، ولم يكن من الضروري أن يتطابق ترتيب الكلمات وهيكل عبارات الاستعلام تمامًا.
كان تحديث الطائر الطنان نتيجة إدراك أنه في مجتمع اليوم سريع الخطى ، حيث لا يرغب مستخدمو الويب في كتابة استعلامات بحث طويلة ومكتوبة بشكل صحيح ، لا يزالون يتوقعون نتائج فورية وذات صلة.
لمعرفة كيفية أداء موقعك في الوقت الحالي
يُطلق على أحد المكونات الرئيسية لتحديث Google Hummingbird اسم RankBrain . RankBrain هو الذكاء الاصطناعي (AI) الذي يسمح لآلات خوارزمية البحث في Google بتفسير عمليات البحث المعقدة بشكل أفضل ونية المستخدمين وراء عمليات البحث الخاصة بهم.
ومفهوم النية هذا هو الأساس لما نسميه “البحث الدلالي”.
صوت إلى نص
ساعد عدد من الابتكارات التكنولوجية في تحفيز هذا الاتجاه. أبرزها تطور الهواتف الذكية ووظيفة البحث عن الكلام إلى نص.
باستخدام ميزة تحويل الكلام إلى نص ، يمكن لمستخدم الويب نطق كلمة رئيسية أو عبارة بحث في شريط بحث Google على هاتفه الذكي وسيقوم نظام Google الأساسي للجوال بترجمة الكلمات المنطوقة للمستخدم إلى نص مكتوب.
نتيجة لذلك ، يبحث المزيد والمزيد من مستخدمي الويب بطريقة أكثر تعقيدًا وتعقيدًا. في الواقع ، يستخدمون الآن المصطلحات والعبارات التي يستخدمونها في المحادثة اللفظية.
يميل الناس إلى التحدث بشكل مختلف عن طريقة كتابتهم وقد أدركت Google ذلك.
أدى تحديث خوارزمية Hummingbird إلى تحويل تجربة مستخدم الويب من عملية ميكانيكية صارمة إلى شيء أكثر دلالة.
الفوائد الإيجابية لعمليات البحث الدلالية SEO
ما هي التأثيرات الإيجابية التي نتجت عن هذا التحول في كيفية بحث الأشخاص وكيفية ترتيب نتائج البحث؟
1. بحث أسهل وأكثر حدسية
مع كل التغييرات التي حدثت في الخلفية ، اعتاد مستخدمو الويب على تجربة بحث سريعة وبديهية تنتج نتائج ذات صلة.
في الماضي ، كان على المستخدمين تجربة العديد من أشكال البحث المختلفة إذا لم تحقق نتائجهم الأولية تمامًا ما كانوا يأملونه. في الوقت نفسه ، كان على مُحسّنات محرّكات البحث تحديد العبارات التي قد يستخدمها العملاء بالضبط وكتابة محتوى موقع الويب الذي يتضمن هذه العبارات (بغض النظر عن مدى غرابة ملاءمتها).
تم إنشاء قطع اتصال بين هدف بحث مستخدمي الويب ونتائج البحث التي ظهرت.
غير البحث الدلالي هذا من خلال التركيز بشكل أقل على الكلمات أو الصياغة المحددة والمزيد على نية المستخدم وراء البحث. ويجب على مُحسّنات محرّكات البحث تغيير استراتيجياتهم لحساب هذه الأنواع من نتائج البحث.
2. محتوى أفضل
الهدف من كل تحديث خوارزمية هو تحسين تجربة البحث لمستخدم الويب. مع تحديث Hummingbird ، ظهرت نتائج البحث التي اعتبرت الأكثر صلة بناءً على نية المستخدم غير المحددة.
يقوم الأشخاص الآن بإدخال استعلامات بحث مشابهة للطريقة التي يتحدثون بها. استخدمت Google AI (الذكاء الاصطناعي) للبحث في مواقع الويب بناءً على بناء جملة استعلام البحث الجديد.
مع تركيز أقل على كلمات رئيسية محددة وهيكل العبارات الرسمية ، يجب أن يكون المحتوى على مواقع الويب – الآن أكثر من أي وقت مضى – عالي الجودة. الكلمات الرئيسية التي يتم وضعها بشكل غريب أو عبارات الكلمات الرئيسية المحرجة أو حشو الكلمات الرئيسية في محتوى موقع الويب لن ترضي Google أو مستخدمي الويب.
من أجل إنتاج المحتوى المتوقع الآن وعالي الجودة ، يجب على كتّاب المحتوى إجراء بحث أكثر شمولاً حول الموضوعات والكتابة بطريقة يسهل قراءة المحتوى فيها ، وجذب الانتباه وتقديم قيمة.
3. نتائج الجودة
باستخدام مُحسنات محركات البحث الدلالية
تمتلئ صفحات نتائج البحث (أو يجب أن تكون على الأقل) بمحتوى عالي الجودة يجيب بدقة على الاستعلام الأصلي.
جزء كبير من تحقيق ذلك هو استخدام ” إجابات غنية “. يتم جمع إجابات استعلام البحث هذه بواسطة Google ويتم عرضها على صفحات نتائج البحث (SERPs) بطريقة لا يضطر مستخدم الويب إلى النقر فوق عنوان URL لموقع الويب لرؤية المحتوى. يتم تقديم المستخدم مع مقتطفات قصيرة من المحتوى ذي الصلة لموقع الويب.
في حين أن المقتطفات هي الشكل الأكثر شيوعًا “للإجابات الغنية” المعروضة ، إلا أن المخططات والجداول وشرائح التمرير والخرائط والنماذج التي تعرض المعلومات المناسبة ذات الصلة يمكن أن تظهر أيضًا على SERPs.
هل أنت جاهز لمعرفة ما يمكننا فعله من أجلك
عندما يحصل مستخدمو الويب على الإجابات التي يبحثون عنها ويحصلون عليها على الفور تقريبًا ، فإن تجربة البحث الأفضل ستكون لديهم. (وهذا بدوره سيقنعهم بالاستمرار في استخدام Google لعمليات بحث الويب الخاصة بهم.)
4. تحسين قيمة المستخدم بشكل أفضل
مع مُحسّنات محرّكات البحث الدلالية ، الهدف هو إنشاء أكبر قيمة لمستخدمي الويب ومعالجة مخاوفهم الحقيقية. يجب على مُحسّنات محرّكات البحث الآن قضاء المزيد من الوقت في تحسين محتوى موقع الويب الخاص بهم بحيث يكون ذا قيمة لمستخدمي الويب.
هذا شيء يتحدث عنه الناس منذ سنوات بالطبع ، ولكن الآن عليك أن تفكر أكثر في كيفية طرح هؤلاء المستخدمين لأسئلتهم – وليس فقط الكلمات الرئيسية التي قد يستخدمونها.
نظرًا لأن الكلمات الرئيسية ليست شديدة التأكيد ، فمن الصعب على مُحسِّن محركات البحث تحديد الغرض من بحث المستخدم. هذا شيء لا يمكن التنبؤ به إلى حد ما ، ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث آمنة ، ومن الأفضل إنتاج محتوى رائع يضيف قيمة إلى جمهور أكبر وأوسع.
5. تقليل التركيز على الكلمات الرئيسية
كما تعلم الآن ، يضع تحسين محركات البحث الدلالية تركيزًا أقل على الكلمات الرئيسية. لا يزال البحث عن الكلمات الرئيسية مهمًا لقياس شعبية كلمات رئيسية معينة. ومع ذلك ، فإن الكلمات الرئيسية التي تختار استهدافها لم تعد تمثل نهاية استراتيجية تحسين محركات البحث لديك .
لقد ولت الأيام التي تحتاج فيها مواقع الويب إلى كلمات رئيسية ذات مطابقة تامة وتحتاج كل صفحة من صفحات موقع الويب إلى نسبة معينة من الكلمات الرئيسية. الآن ، تساعد هذه الكلمات الرئيسية في توجيه تركيزنا إلى موضوعات ومناقشات معينة ، ولكن يجب أن يركز المحتوى الخاص بنا على ما يريده المستخدم بالفعل.
6. المزيد من المرونة
يوفر الابتعاد عن عبارات الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة مزيدًا من المرونة في تحسين محركات البحث. مع ظهور صيغ بديلة ومرادفات للكلمات كنتائج بحث لاستعلام ما ، يمكن أن يكون محتوى موقع الويب أكثر إبداعًا ، وفريدًا ، وأصليًا ، وفي النهاية مفيدًا.
لم يعد كتّاب المحتوى ملزمين الآن بإنشاء محتوى لمجرد دفع كلمات رئيسية معينة.
يفيد النهج الدلالي الجديد لتحسين محركات البحث مستخدمي الويب ومُحسِّني محركات البحث الذين قاموا بتحسين وكتابة المحتوى لمواقع الويب. يتم وضع الاثنين في فهم أوثق لبعضهما البعض مما أدى إلى تحسين تجربة تصفح الإنترنت بشكل عام.
هل موقع الويب الخاص بك هو الأمثل للبحث الدلالي
إذا لم يكن الأمر كذلك ، فمن المحتمل ألا يظهر موقع الويب الخاص بك أو لن يظهر قريبًا في أعلى نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية أو العبارات المستهدفة.
تركز Google بشكل أكبر على تجربة مستخدم الويب وإذا كنت لا تزال تمارس تحسين محركات البحث على “المدرسة القديمة” ، فإن موقع الويب الخاص بك لا يحظى باهتمام كبير من Google أو مستخدمي الويب.