لماذا خدمات البث رائعة
لقد نجحت خدمات البث لأنها تفعل الأشياء بشكل مختلف. من المعروف أنها رخيصة الثمن ومريحة وخالية من الإعلانات وخالية من العقود. لقد قاموا أيضًا بتغيير الطريقة التي نستهلك بها الوسائط ، وقدموا لنا بديلاً موثوقًا به لشركات الكابلات.
دخلت خدمات البث المبكر ، مثل Netflix و Hulu و Amazon ، سوق البث باستراتيجيات قوية أفادت المستهلكين. لقد وقعوا أكبر عدد ممكن من الصفقات مع شبكات التلفزيون ، وأنشأوا مكتبات ضخمة من الأفلام والبرامج التلفزيونية الناجحة. هناك فرصة جيدة لأنك اشتركت في Netflix منذ سنوات خصيصًا لـ Breaking Bad أو The Walking Dead أو مكتبة أفلام ديزني التي قدموها.
خدمات البث التي نحبها ليست مستدامة
لكن ذلك بدأ يتغير بسرعة كبيرة. بدأ المنافسون مثل Hulu و Amazon Prime في المزايدة على Netflix للعروض والأفلام ذات الأسماء الكبيرة. استغلت خدمات مثل HBO GO و Showtime الوسيط من خلال بناء خدمات البث الخاصة بهم. وشعرت بعض الشبكات التي وقعت صفقات مع Netflix في وقت مبكر أنها تعرضت للاختراق وحاولت العثور على صفقات أفضل بمجرد انتهاء عقدها مع Netflix.
دعونا نضع الأمور في نصابها. في عام 2008 ، وقعت Netflix عقدًا بقيمة 20 مليون دولار مع Starz وحصلت على 2500 عرض وفيلم من الصفقة ، بما في ذلك عناوين ناجحة مثل Ratatouille و Spiderman 3. ولكن في الشهر الماضي فقط ، اضطرت Netflix إلى دفع 100 مليون دولار مقابل عرض تلفزيوني واحد ، Friends. لا يمكنهم تحمل تكلفة جلب العديد من العروض والأفلام الناجحة كما اعتادوا ، مما يعطي المشتركين سببًا أقل للبقاء.
تنسيق مشاهدة الشراهة غير مستدام أيضًا. إذا قمت بالتسجيل في Netflix لمشاهدة Stranger Things ، فمن المحتمل أن تنتهي من مشاهدتها في غضون أسبوع أو أسبوعين. إذا لم يكن لدى Netflix أي عروض تجعلك ترغب في الاستمرار ، فيمكنك إلغاء الخدمة عند الانتهاء من Stranger Things. وإذا تمكنت من القيام بكل هذا في “أول شهر مجاني لك” ، فلن تحصل Netflix على فلس واحد.
تجذب برامج الضرب الأشخاص إلى خدمات البث ، لكنها لا تحافظ بالضرورة على الناس. في الماضي ، كان أحد البرامج الناجحة التي يتم بثها أسبوعًا بعد أسبوع على قناة تلفزيونية يعطي الناس سببًا لتجديد اشتراكهم كل عام ، كما أنه سيوفر للشبكات تدفقًا ثابتًا من الإيرادات. لكن خدمات البث لا تتوقع ذلك من عروضها.
أصبحت خدمات البث قنوات تلفزيونية
لم يعد بإمكان Netflix وخدمات البث الأخرى التنافس على العروض ذات الأسماء الكبيرة بعد الآن ، وبالتأكيد لا يمكنهم تحمل تكاليف جلب عناوين معاصرة وشعبية كما اعتادوا. عرض مثل Friends سيبقي عشاق Friends المتعصبين مشتركين ، لكن Netflix لا يمكنها الاستفادة من ضجيج Breaking Bad أو Walking Dead آخر.
يعد هذا أمرًا رائعًا لشركات البث لأنه يضمن عدم قيام منافسيهم بسرقة كل المحتوى الرئيسي الخاص بهم. لكن هذا التنسيق يبدو مألوفًا جدًا لتنسيق برامج تلفزيون الكابل. تحتوي كل قناة على محتوى حصري ، مع وجود تقاطع عرضي. وإذا كانت تلك البرامج التلفزيونية الشبكية تتسرب بعيدًا عن خدمات البث التقليدية ، فأين تتجه؟
حسنًا ، تقوم شبكات التلفزيون ببناء خدمات البث الخاصة بها. بعضها ، مثل Starz أو Adult Swim ، متاح فقط من خلال وظيفة إضافية لمزود خدمة الكابل الخاص بك. لكن آخرين يتابعون مسار HBO GO ويقدمون عروضهم وأفلامهم على أنها عروض حصرية بحوالي 15 دولارًا في الشهر. تخطط Disney و WarnerMedia و DC و NBC لبناء خدمات البث الخاصة بها في عام 2019 ، وفي كثير من الحالات ، لن تجد خصائصها على منصات أخرى.
لا حرج في المحتوى الأصلي ، ولكن القوة المبكرة للخدمات مثل Netflix و Hulu كانت مكتبتهما المتنوعة ذات الأسعار المعقولة والتي كان يسكنها عدد من البرامج التلفزيونية على الشبكة. إذا استمر هذا الاتجاه نحو المحتوى الحصري (وسيحدث) ، فسيتعين عليك الاشتراك في الكثير من الخدمات المختلفة لمشاهدة العروض من شبكات مختلفة. في الأساس ، ستشعر أن خدمات البث هي تكرار جديد للقنوات التلفزيونية.
خدمات البث تحاكي حزم الكابلات أيضًا
منذ فجر التاريخ ، كانت حزم الكابلات هي لعنة الوجود البشري. يكره الناس أنه يتعين عليهم إنفاق رسوم باهظة على حزمة من القنوات عندما يكون كل ما يريدونه هو الوصول إلى برنامج تلفزيوني واحد أو قناة واحدة. وعندما يتم تضمين العرضين أو الثلاثة برامج التي تريد مشاهدتها في حزم منفصلة ، ينتهي بك الأمر بإنفاق مبلغ ضخم من المال ، في الغالب على محتوى لا تريده.
لماذا حزم الكابلات مليئة بالعروض التي لا يريدها أحد؟ لأن هذا هو الهدف. تجمع شركات الكابلات بين القنوات الشعبية وقنوات لا تحظى بشعبية لإبقاء كل شيء قائمًا. لن يرغب أي شخص في عقله الصحيح في الدفع مقابل شبكة التسوق المنزلية ، ولكن يمكنه تحقيق ربح ، لذلك ينتهي به الأمر في حزمة مع NFL أو Cartoon Network.
تنسيق الحزمة هو ما يبقي الكابل على قيد الحياة. إنه ليس جيدًا للمستهلكين ، لكنه يضمن أن تتلقى القنوات التلفزيونية تدفقًا ثابتًا من الدخل ، حتى لو كانت تدفع بمحتوى تافه.
تعمل خدمات البث بطريقة مماثلة ولكنها أكثر هدوءًا. Netflix و Hulu و Amazon على استعداد لدفع مئات الملايين من الدولارات في برامج مثل The Office و Seinfeld و Friends لأن هذه العروض سيشاهدها المعجبون المتشددون مرارًا وتكرارًا لسنوات.
إذا احتفظ كل معجب بـ The Office أو Friends باشتراك Netflix ، فسيضمن Netflix تدفقًا ثابتًا من الدخل يمكن أن يدعم عناوينهم الأخرى ، على غرار الطريقة التي تمزج بها حزم الكابلات بين القنوات الشعبية وغير الشعبية للحفاظ على كل شيء قائمًا.
البث التلفزيوني المباشر هو في الأساس مجرد كابل
أحد الأسباب الرئيسية وراء التزام الناس بالكابل هو القنوات الإخبارية والرياضية. هناك الكثير من الخدمات عبر الإنترنت للتلفزيون المباشر والرياضة ، وهي تميل إلى أن تكون أغلى بكثير من متوسط خدمة البث. حزم Hulu Live و Fubo الأساسية هي 45 دولارًا ، ولكن عليك أن تدفع مبلغًا إضافيًا قليلاً إذا كنت ترغب في الوصول إلى المزيد من القنوات. يبدأ Sling من 25 دولارًا ، ولكنه يحتوي أيضًا على حزم إضافية.
إضافات؟ دفع المزيد لمزيد من القنوات؟ هذا يبدو مألوفا. ولماذا لا ، لأن خدمات البث التلفزيوني المباشر مملوكة ومدارة من قبل شركات الكابل. Sling مملوكة لشركة Dish Network ، وستكون ديزني المساهم الأكبر في Hulu في غضون بضعة أشهر ، وأراهن أنك لا تستطيع تخمين من يملك DirecTV Now.
بعض خدمات البث المباشر ليست مجرد نسخ للكابلات. تويتش هو واحد منهم. لكن الأخبار المتلفزة والصناعات الرياضية ملتزمة تمامًا بتنسيق الكابل. لقد نشأوا جنبًا إلى جنب مع تلفزيون الكابل. إذا بدأ عرض الأخبار أو الرياضة على خدمة مثل Twitch ، فسيتعين عليهم إعادة هيكلة تنسيقهم بالكامل. سيتعين عليهم القيام بالإعلان بشكل مختلف ، وسيتعين عليهم منع جمهورهم من تبديل علامات التبويب ، وعليهم حساب نسبة مشاهدة عالمية بدون منطقة زمنية. وإذا كان الناس يشتركون في نسخة عبر الإنترنت من الكابل ، فلن يكون لدى الشبكات الإخبارية والرياضية أي سبب لتطوير تنسيقها.
مع خدمات البث التلفزيوني المباشر هذه ، أصبح المستهلكون خاسرين بالفعل. يغادر الناس شركة الكابلات الخاصة بهم فقط للاشتراك في نسخة عبر الإنترنت من شركة الكابلات الخاصة بهم. يتم تحصيل رسوم أقل الآن ، لكن خدمات البث التلفزيوني المباشر أصبحت بالفعل أكثر تكلفة.
ناهيك عن أنه إذا استمرت خدمات البث عند الطلب في الانقسام إلى مواقع ويب صغيرة باهظة الثمن ، فقد يكون الاشتراك في خدمة بث تلفزيوني مباشر تعرض محتوى من مجموعة متنوعة من الشبكات أرخص.
لماذا يحدث هذا؟
بدأت خدمات البث تبدو مثل شركات الكابلات ، وهذه الحقيقة لا يمكن إنكارها. إنهم يتبنون ممارسات تشبه الحزم ، وهم ينقسمون إلى خدمات خاصة بالقناة تقدم محتواهم الحصري مقابل 15 دولارًا في الشهر. يتم تشغيل بعض خدمات البث المباشر أو شراؤها من قبل نفس الشركات التي تدير شركات الكابل ، ومعظم خدمات البث التلفزيوني المباشر عبر الإنترنت هي مجرد ذئب يرتدي ملابس حمل.
هذا لا يحدث لأن خدمات البث تتنافس مع تلفزيون الكابل. الجري هو المستقبل. يحدث هذا لأن خدمات البث وشبكات التلفزيون تتنافس مع بعضها البعض داخل نموذج أعمال لامركزي وغير مستدام. يتعين عليهم تقديم عطاءات للعروض التي يمكن أن يسحبها منافس في النهاية من خدمتهم. يحتاجون إلى تقديم الكثير من المحتوى الجيد ليكونوا ناجحين. ليس لديهم عقود أو عروض أسبوعية ، لذلك يمكن للمشتركين المغادرة في أي وقت.
تدفع هذه المنافسة خدمات البث إلى التركيز على المحتوى الحصري ، وتحويل البث عند الطلب إلى تكرار جديد للقنوات التلفزيونية. ونظرًا لأن خدمات البث عند الطلب لم تجد طريقة لاستيعاب الأخبار الحية والرياضة ، فإن شركات الكابلات تغوص أولاً في سوق البث التلفزيوني المباشر. إنهم يمنعون تنسيق البث التلفزيوني المباشر من تطوير الطريقة التي تطور بها التلفزيون المتسلسل ، وهم يضحكون في طريقهم إلى البنك لأن عملائهم يعتقدون أنهم هربوا أخيرًا من الكابل.
لا تزال خدمات البث رائعة
هناك الكثير من الفوائد لخدمات البث ، ولن تختفي هذه الفوائد في أي وقت قريبًا. اعتبارًا من الآن ، يمكنك توفير الكثير من الوقت والمال عن طريق قطع الكابل. حتى خيارات البث التلفزيوني المباشر أرخص من الكابل (في الوقت الحالي). بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تقسيم تكلفة اشتراكاتك مع الأصدقاء أو العائلة ، ويمكنك إلغاء الاشتراك في الخدمات متى شئت. كما أشار جاستن بوت ، فإن خدمات البث أفضل من الكابلات – ولا تزال كذلك.
يمكن للأشخاص الذين لا يشاهدون الكثير من الأفلام تأجيرها من حين لآخر على Amazon أو Youtube ، وتقدم بعض مواقع الويب إعلانات مدعومة عند الطلب (AVOD) ، مثل Lifetime ، وقناة Roku ، و Youtube ، و Plex ، وأخيراً IMBD Freedive. تمنح خدمات البث أيضًا الأشخاص طريقة لمشاهدة العروض أو الأفلام القديمة التي تم سحبها من المشاركة. الخدمات المتخصصة مثل موبي و قناة الفرقان تتيح لك مشاهدة مكلفة، من الصعب العثور الأفلام، والخدمات مثل Qwest.tv هي مخصصة لحفلات موسيقية وأشرطة الفيديو والموسيقى.
وبالطبع ، غيرت خدمات البث تمامًا طريقة إنشاء الوسائط واستهلاكها. أصبح العثور على فيلم أو برنامج تلفزيوني أسهل من أي وقت مضى ، وتتحول البرامج التلفزيونية المتسلسلة إلى روائع مشاهدة الشراهة. لقد كان لأصول Netflix و Amazon و Hulu الأصلية تأثير كبير على حياتنا وثقافتنا ، ومن المؤكد أن جودة هذه العروض والأفلام الأصلية ستزداد مع تزايد المنافسة.
لكن يجب أن نكون حذرين من خدمات البث. لقد قدموا لنا الخلاص من الكابلات ، لكن بعض الأخطاء يمكن أن تعيدنا إلى المربع الأول. من السهل تجاهل زيادة قدرها 2 دولار في فاتورتك ، ومن السهل أن تظل مشتركًا في خدمة لا تستخدمها. إذا كنت لا تحب إلى أين تذهب خدمة البث ، خذ أموالك إلى مكان آخر. هذه هي الطريقة الوحيدة للتواصل مع الأعمال التجارية.