تعد Link Building إحدى استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) ، وهي إنشاء روابط من نطاقات أخرى إلى موقعنا على الويب ، لزيادة مستوى السلطة. تُعرف هذه الروابط باسم الروابط الخلفية وتلعب دورًا أساسيًا في تحديد مواقع تحسين محركات البحث. في هذه المقالة سوف نشرح بالتفصيل سبب أهميتها وكيفية الحصول على روابط خلفية عالية الجودة لتسلق المناصب في Google.
الخطوات الأولى في بناء الروابط : ما سبب أهمية الروابط الخلفية ؟
في دليل تحديد موقع تحسين محركات البحث (SEO) للمبتدئين ، أوضحنا أن الروابط الخلفية هي واحدة من أكثر العوامل ذات الصلة بـ SEO خارج الصفحة (التحسينات الخارجية التي تؤثر على موضع صفحة الويب).
وفقًا لدراسة استشهد بها Neilpatel ، تمثل سلطة المجال 23.87٪ من الأهمية لخوارزمية Google. وبالمثل ، فإن الحصول على روابط خلفية لصفحات محددة (22.33٪) والنص الأساسي للروابط (20.26٪) أكثر صلة أثناء ترتيب النتائج ، من تحسين محركات البحث على الصفحة باستخدام الكلمات الرئيسية (15.04٪).).
بالنسبة إلى الروابط الخلفية من Google ، فهي مهمة لأنها تعكس شعبية موقع الويب. كلما كانت الروابط أفضل ، زادت سلطتنا.
كيف أقيس جودة الروابط الخلفية ؟
ليست كل الروابط الخلفية جيدة.
على سبيل المثال ، تشترك بعض الشركات في ممارسات سيئة لتحسين محركات البحث وتشتري الروابط ، وهو إجراء يعد سببًا لفرض عقوبات على Google.
في الواقع ، هناك Google Penguin ، وهي خوارزمية تكتشف الروابط الاصطناعية وتقيم الجودة بدلاً من كمية الروابط الخلفية.
في Contenttu ، نوصي بتطوير إستراتيجية قابلة للتطوير لبناء الروابط بتقنيات شفافة بنسبة 100٪.
إذا كنت تريد معرفة الأسباب الأخرى للعقوبة التي تراها Google ، فننصحك بقراءة قائمتنا مع 20 تقنية Black Hat SEO التي تم تأكيدها في عام 2020.
العوامل التي يجب أن نأخذها في الاعتبار حتى يتم ترجيح الرابط جيدًا بواسطة محركات البحث هي التالية.
يجب أن يكون الارتباط وثيق الصلة
بالنظر إلى أن الروابط الخلفية هي أصوات ثقة ، في نظر Google ، يجب علينا التأكد من أن المجال الأصلي مرتبط بمجال عملنا.
على سبيل المثال ، بالنسبة لنا رابط من صفحات أخرى مخصصة للتسويق الرقمي ليس له نفس الوزن ، كما هو الحال في متجر الحيوانات الأليفة. منطقيًا ، إذا كان لدينا مئات الروابط من المؤسسات والوكالات المخصصة لخدمة Inbound ، فستبدأ Google في النظر إلينا على أننا سلطات في هذا الشأن.
كلما زادت سلطة المجال الأصلي ، زادت نسبة الارتباط
بعبارات بسيطة ، إذا كانت الصفحة التي تحيلنا تحتوي على مؤشر مرجعي عالي جدًا ، فإنها تنقل إلينا قوة أكبر من المجالات الأخرى. على سبيل المثال ، روابط من وسائل الإعلام أو المؤسسات الرسمية أو المواقع ذات الصلة على الإنترنت.
يُعرف نقل السلطة هذا باسم عصير الارتباط ، وينطبق أيضًا على الروابط الداخلية. لكننا سنشرح ذلك لاحقًا.
و عصير لينك ينقسم صفحة على شبكة الإنترنت بين صلاته الصادرة. لذلك سوف نتلقى مزيدًا من القوة من تلك المجالات التي تحتوي على عدد أقل من الروابط الخارجية.
حركة المرور مقابل السلطة
إذا كان موقع الويب يحتوي على عدد كبير من الزيارات ، ولكن القليل من السلطة: هل سيساعدنا ذلك في الصعود إلى المناصب في Google؟
لا جدال في أن الروابط الخلفية من الصفحات ذات عدد الزيارات المرتفع ستجلب لنا المزيد من الزيارات. لكن تجربة أجرتها Ahrefs أظهرت أن روابط وسلطة النطاق الفردي أكثر أهمية من حيث التصنيف .
كلا الرابطين مواتيان ، ولكن بطرق مختلفة.
إذا أردنا زيادة زياراتنا ، يجب علينا تطوير استراتيجية بناء الروابط التي تركز على المجالات ذات حركة المرور العالية.
ولكن إذا كانت مهمتنا هي الوصول إلى قمة Google ، فلنركز جهودنا على الحصول على روابط خلفية من نطاقات تتمتع بسلطة أكبر.
كلما زاد وضوح الرابط ، زادت السلطة التي ينتقل إليها
على خلفية تقع في أماكن مهمة، هي من نوعية أفضل من تلك التي هي بالكاد.
على سبيل المثال ، ينقل الرابط الموجود في نص المحتوى ، المميز بالخط العريض ولون آخر ، سلطة أكثر من الرابط المخفي في التذييل.
اتبع مقابل عدم المتابعة
الرابط الخلفي بدون متابعة هو الذي لا ينقل عصير الرابط ، بقرار من المسؤول. يتم تنشيطه بعلامة html ويعمل على الإشارة إلى Google بأن هذا الارتباط لا يمنح سلطة للمجال المستلم.
ربما تتساءل ، ما الغرض منها؟ حسنًا ، لا توجد روابط متابعة وظيفية للغاية بالنسبة لأولئك الذين لديهم شبكة مدونة وترتبط ببعضهم البعض.
بشكل عام ، من المستهجن من قِبل Google أن يكون لدى نفس الاستضافة عدة نطاقات وربط بعضها ببعض. تذكر أن الروابط الخلفية هي أصوات ثقة. بالنسبة لـ Google ، ليس من الصحيح أننا نصوت لأنفسنا.
من الناحية الإستراتيجية ، هم أيضًا جيدون في تحسين محركات البحث. يمكن أن يساعدنا وجود رابط خلفي لا يتبع ، ولكن يأتي من مجال به عدد زيارات مرتفع ، على زيادة زياراتنا.
على موقعنا الإلكتروني ، يجب أن نأخذ في الاعتبار أيضًا علامة عدم المتابعة عندما نحتاج إلى الارتباط بمواقع خارج منطقة عملنا.
نص الرابط مهم أيضًا
و مرساة النص نص أو مرساة هو مصطلح أو عبارة واضحة في الارتباط.
يزعم العديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) أن الكلمات المستخدمة تؤثر على جودة الروابط الخلفية . وهم على حق. يجب أن تحتوي إستراتيجية بناء الروابط الجيدة على عدة أنواع من نص الرابط . على سبيل المثال:
عام: “انقر هنا” ، “هذه المدونة” ، “اقرأ المزيد في هذه الصفحة” وما شابه.
الكلمة الرئيسية : تتضمن الكلمة الرئيسية التي نريد وضعها (احرص على عدم إساءة استخدامها).
الاسم: يستخدم للارتباط بعلامة تجارية أو موقع ويب.
كيف يمكنني التحقق من الروابط الخلفية التي أتلقاها على موقع الويب الخاص بي؟
هناك العديد من الأدوات للتحقق من هذه المعلومات ، ولكن أحد أكثرها اكتمالاً هو Google Search Console.
باستخدامه يمكننا تحليل عدد الروابط الخارجية التي ترتبط بموقعنا على الويب. يمكنك العثور على هذه المعلومات في القائمة الموجودة على الجانب الأيسر ، حيث تقول “الروابط”.
هناك يمكنك التحقق من الصفحات الأكثر ارتباطًا والمجالات التي ترتبط بنا كثيرًا وما هي النصوص الأساسية التي يستخدمونها.
استراتيجية بناء الروابط : كيف أرى الروابط الخلفية للمنافسة؟
لا يمكنك القيام بذلك من Google Search Console ، فأنت بحاجة إلى أداة مثل Ahrefs أو Semrush أو MOZ أو Ubersuggest (على سبيل المثال لا الحصر).
نستخدم Ahrefs ، والذي يوضح لنا العدد الإجمالي للروابط الخلفية ، وعدد المجالات الفريدة ، والصفحة التي يرتبطون بها ، وعصير الرابط ، وحركة المرور التي تجتذبها ، ونص الرابط .
كيف تحصل على روابط خلفية عالية الجودة؟
هناك ثلاث طرق للحصول على روابط خلفية بدون غش.
احصل على روابط خلفية عضوية من خلال إنشاء محتوى يريد الأشخاص حقًا مشاركته.
قم بإنشاء روابط خلفية عن طريق إضافة رابطنا في المنتديات ، والرد على المدونات الأخرى وإضافة أنفسنا إلى أدلة الأعمال.
وقم ببناء روابط خلفية من خلال تقنيات مثل التدوين بالضيف ، والعثور على الروابط المعطلة واقتراح المحتوى البديل واكتشاف الإشارات إلى موقعنا بدون رابط ، لمطالبة المسؤول بإضافة الرابط.
هناك فكرة أخرى تعمل بشكل جيد وهي تحديد المجالات التي ترتبط بمنافستنا. لقد راجعنا المحتوى وقمنا بتحسينه وأرسلنا بريدًا إلكترونيًا يوصي بتحديثنا حول هذا الموضوع للحصول على إشارة. يُعرف هذا باسم تقنية Skyscraper.
تلخيص …
تعد التحسينات الداخلية لصفحة الويب مهمة جدًا للفهرسة والترتيب في تصنيف Google. لكن تحسين محركات البحث يتجاوز ذلك: فهو يتعلق بتحقيق رؤية أكبر لكسب أكبر عدد ممكن من النقرات.
هذا ممكن فقط من خلال استراتيجية قوية لبناء الروابط .
سنناقش في مقال آخر كيفية الحصول على روابط خلفية عالية الجودة والخطوات التي يجب اتخاذها لبناء استراتيجية قوية وقابلة للتطوير.