قائمة البريد الإلكتروني ليست مجرد وسيلة للحفاظ على سرعة جمهورك ، بل يمكن أن تكون أداة لا تقدر بثمن للأعمال. بالتأكيد إنها طريقة جيدة لجعل الناس يعودون للمزيد. ولكن يمكنك أيضًا بناء ثقة المستهلك ببطء وثبات من خلال توفير القيمة مجانًا. يمكنك بعد ذلك تحويل هذا إلى عملية بيع أو عميل في المستقبل. أفضل جزء هو أنه يمكنك أتمتة العملية برمتها إلى حد كبير. تحتاج فقط إلى النمو وإنشاء قائمة بريد إلكتروني .
إذا لم يكن لديك مزود لالتسويق عبر البريد الإلكتروني بالفعل، قد ترغب في إلقاء نظرة على ميل تشيمب ، SendinBlue أو MailPoet – التي تقدم جميعها خطط مجانية للقوائم الصغيرة الحجم. على الرغم من أننا نستخدم MailChimp شخصيًا ، إلا أننا نوصيهم بإنشاء قوائم بريدية في WordPress.
ولكن أيًا كان المزود الذي تختاره ، فإليك بعض الطرق لتنمية قائمة بريدك الإلكتروني باستخدام WordPress.
1. ضع نموذجًا في الشريط الجانبي
بالتأكيد ، من السهل نسخ رمز النموذج ولصقه ، أو تثبيت مكون إضافي ، بحيث يمكنك بعد ذلك الانتقال بسرعة ، والجلوس ، والاسترخاء ، ومشاهدة قائمتك تنمو … أليس كذلك؟ حسنًا ، ليس بالضبط. إذا قمت بذلك ، فمن المحتمل أن يكون لديك معدل تحويل سيئ. لن يشترك أي من زوار موقعك تقريبًا.
بادئ ذي بدء ، تحتاج إلى العمل في نسخة قصيرة لتوضيح سبب كون الاشتراك فكرة جيدة. (يمكنك دائمًا محاكاة نماذج الاشتراك التي جعلتك تتخلى عن بريدك الإلكتروني في الماضي ، ولكن تأكد من أنه في نفس الصوت مثل باقي موقعك.)
هناك إستراتيجية شائعة تأخذ الأمور إلى أبعد من ذلك ، وهي إضافة القليل من الشيء لتحلية القدر. كتاب إلكتروني أو كتاب عمل أو دورة فيديو أو حتى نسخة تجريبية مجانية من أحد المنتجات. عند استخدامها للمساعدة في بناء قائمة ، غالبًا ما يشار إلى هذه الأشياء على نطاق واسع باسم مغناطيس الرصاص . شيء يشجع المزيد من الأشخاص على ترك رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم.
يقسم الكثير من المدونين والمسوقين بهذه الإستراتيجية ، كما لاحظت على الأرجح إذا كنت قد ترددت على عدد قليل (أو كثير) من المدونات على مر السنين. ومع ذلك ، يلتزم بعض الأشخاص بتقديم رسائلهم الإخبارية باعتبارها السبب الوحيد للتسجيل ، لجمع رسائل البريد الإلكتروني فقط للأشخاص المهتمين حقًا بالالتفاف وقراءة بعض الرسائل الإخبارية في المستقبل
2. إضافة نموذج تسجيل بعد المشاركات
يمكنك بالطبع لصق رمز النموذج يدويًا بعد كل منشور تكتبه ، أو يمكنك استخدام مكون إضافي بسيط لتصميم نماذج جيدة المظهر ووضعها بسهولة أسفل منشوراتك وصفحاتك.
اختيار رائع هو WPForms – الذي يتكامل بسلاسة مع MailChimp و AWeber و Campaign Monitor و GetResponse و Constant Contact و Drip و Zapier. ما عليك سوى التثبيت وإنشاء نموذج الرسالة الإخبارية المخصص الخاص بك ، ثم إدراجه في الصفحات. مرة أخرى ، من المهم وضع القليل من العمل في صياغة نسخة تتماشى مع صوت وشخصية موقع الويب الخاص بك.
3. احصل على نموذج Slide-in أو Popup على موقعك
إذا كنت تستخدم MailChimp ، فلديهم بالفعل منشئ الشرائح التي يمكنك استخدامها لإنشاء صفحة ، ثم قم ببساطة بلصق الكود في الجزء <head> </head> من header.php الخاص بالسمة التي اخترتها استخدمه على موقع الويب الخاص بك (يمكنك استخدام مكون إضافي مثل Header & Footer لإضافة هذا الرمز إذا كنت تشعر بعدم الارتياح لتحرير ملفات السمات مباشرة.)
إذا لم يكن الأمر كذلك ، فهناك بعض الإضافات الرائعة في WordPress (مع المزيد من الوظائف والسمات المصممة مسبقًا) والتي تعد أكثر من مناسبة للمهمة. Bloom و Sumo خياران رائعان. أو يمكنك استخدام برنامج إنشاء قوائم العملاء المحتملين كامل الميزات والذي يعمل مثل MailOptin أو OptinMonster أو Optimonk المفضل لدينا .
يعد كل من MailOptin و OptinMonster خيارات مدفوعة ، لكنهما يوفران الكثير من الوظائف. يتضمن ذلك اختبار أ / ب ، وتحليلات سهلة الفهم ، ومنشئ نموذج اختيار سهل. كلاهما يستحق الاستثمار. يتم الدفع لـ Bloom أيضًا ، لكنه لا يقدم نفس المرونة في رأيي. منشئ قائمة Sumo مجاني إلى الأبد ، ما عليك سوى التسجيل في Sumo. إنه مجاني ويمكنك الوصول إلى العديد من أدوات التسويق الأخرى أيضًا (مثال ممتاز لمغناطيس الرصاص في العمل).
4. اجعل صفحتك الرئيسية صفحة مقصودة مخصصة
يعرف الكثير من كبار المدونين وأصحاب الأعمال الصغيرة أن جمع رسائل البريد الإلكتروني يعد جزءًا مهمًا من أعمالهم لدرجة أنهم يخصصون صفحاتهم الرئيسية لجمع العملاء المحتملين. يعني هذا أحيانًا إنشاء صفحة مقصودة كاملة مع خيار خروج سري للغاية مثل “متابعة إلى مدونتي”. في أوقات أخرى ، يركزون المنطقة الموجودة في الجزء المرئي من الصفحة ، المنطقة المرئية التي يتم تحميلها أولاً في المتصفح ، على جمع رسائل البريد الإلكتروني ، مما يجعل الصفحة الرئيسية نوعًا من شبه الصفحة المقصودة.
إذا اخترت الخيار الأول ، فيمكنك استخدام مُنشئ الصفحة المقصودة مثل Thrive لإنشاء الصفحة المقصودة ، ثم تعيينها ببساطة كصفحة فهرس لموقعك. قد يبدو من الصعب إنشاء الطريقة الثانية مع شبه الصفحة المقصودة ، ولكن ليس فقط هناك سمات مخصصة بالكامل لهذا النهج (مثل Landing by Themify) ، ولكن يمكنك بسهولة إنشاء صفحة وظيفية جميلة باستخدام أداة إنشاء الصفحات أو موضوع مثل مجموع.
المشكلة في الأساليب التي ذكرتها حتى الآن هي أنها تعتمد جميعها على عامل يصعب تحسينه على المدى القصير ، وهو حركة المرور . إذا لم يكن لديك الكثير من الأشخاص الذين يزورون موقعك ، فمن الطبيعي ألا يكون لديك الكثير من الأشخاص الذين يشتركون في رسالتك الإخبارية أو الدورة التدريبية الخاصة بك. يمكنك القيام بذلك حتى إذا لم تكن قد أطلقت موقعك بالكامل بعد ، باستخدام مكون إضافي قريبًا . لهذا السبب تركز الأساليب التالية على كل من حركة المرور ومشتركي البريد الإلكتروني.
5. قم بإنزال منشور ضيف لتوجيه حركة المرور إلى الصفحة المقصودة
منشور الضيف هو مجرد منشور تكتبه وتنشره على مدونة أو موقع ويب شخص آخر. إذا كنت قد أنشأت بالفعل علاقة مع المدونين / أصحاب الأعمال الآخرين في مجال تخصصك ، فيمكنك الوصول إليهم وعرض الأفكار التي تعتقد أنها ستكون مفيدة لجمهورهم (إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقم ببناء علاقات مع الأشخاص في مساحتك الخاصة).
تذكر أن تتابع . هذا الشيء الذي أوصلني إلى الباب عدة مرات في الماضي هو رسالة متابعة بسيطة عبر البريد الإلكتروني بعد حوالي أسبوع من الرسالة الأولى. اجعلها مهذبة وبسيطة ، وسرعان ما تلخص اقتراحك.
أيضًا ، على الرغم من أنه قد يعمل على المدى القصير فقط بسبب الحجم ، إلا أنني أنصح بعدم اتباع نهج “البريد العشوائي والصلاة” ، حيث يمكنك ببساطة إرسال بريد إلكتروني إلى عدد كبير من الأشخاص استنادًا إلى نموذج ، حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى حرق الجسور حيث يمكن أن يكون لديك أقام علاقة عظيمة.
للحصول على أفضل النتائج ، اختر المدونات التي تكون إما بشكل مباشر أو غير مباشر (على سبيل المثال ، مشاركة ضيف حول التدريبات السريعة والفعالة على مدونة الأكل الصحي) ذات الصلة بالموضوع (الموضوعات) التي تتناولها على موقعك. بعد ذلك ، بذل بعض الجهد في البحث عن نوع المحتوى الذي يبدو أنه يلقى صدى أكبر لدى الجمهور. هذا يختلف من مدونة إلى مدونة. بعض الأماكن لديها جماهير محبة للقائمين ، والبعض الآخر يحب القصص الشخصية العميقة عن التجربة والخطأ وأخيراً النجاح.
بعد ذلك ، يمكنك اختيار إما إرسالها إلى الصفحة المقصودة العادية ، أو ربما حتى المضي قدمًا وإرسالها إلى صفحة مقصودة مصممة بنسبة 100٪ لجمهور منشور الضيف هذا. مكتوبة بلغتهم ، وربما تمنحهم عرضًا أو عرضًا حصريًا جنبًا إلى جنب مع “مغناطيس الرصاص” العادي.
نصيحة إضافية
إن الشيء العظيم في هذه الاستراتيجية هو أنها قابلة للتكرار. يمكنك حتى نشر ضيف أكثر من مرة على نفس الموقع. إذا كنت تفعل ذلك بشكل صحيح ، ويعرف أيضًا باسم استغراق الوقت والجهد لإنشاء قطعة تستحق التذكر (والمشاركة) ، فسيساعد ذلك أيضًا في تحسين علاقتك مع الشخص الذي يسمح لك باستعارة مسرحيتها.
6. الشراكة مع شخص ما (AKA a Joint Venture)
إذا كنت تعاني من حركة المرور ، ولكن لديك بالفعل كتابًا إلكترونيًا / دورة تدريبية / منتجًا عالي الجودة تؤمن به ، يمكنك محاولة الاستعانة بأشخاص آخرين. يمكنك تقديم صفقات حصرية للمدونين لجمهورهم ، على سبيل المثال فرصة للحصول على كتابك / دورتك التدريبية مجانًا.
إذا كان المحتوى الخاص بك عالي الجودة ، وقد قمت بالفعل بإنشاء علاقة مع عدد قليل من المؤثرين في مساحتك ، فقد يكون هذا أسهل بكثير مما تعتقد. مرة أخرى أنصح بعدم اتباع نهج “البريد العشوائي والصلاة”. ولا تنسى المتابعة.