لماذا يجب أن تستخدم النوافذ المنبثقة
النوافذ المنبثقة هي أدوات رائعة لجذب انتباه القراء وتوجيهه إلى مناطق أو محتوى معين في موقع الويب الخاص بك. يمكنهم إقناع العميل بشراء منتج ، والدفع مقابل الخدمة ، والاشتراك في رسالة إخبارية ، وتجديد الاشتراك والمزيد. وجدت دراسة أجرتها SumoMe أن النوافذ المنبثقة بشكل عام لديها معدل تحويل 3.09٪. يمكن أن يصل هذا الرقم إلى 9.28 عندما يتعلق الأمر بأفضل النوافذ المنبثقة أداءً.
يمكنك أيضًا استخدام النوافذ المنبثقة لتوجيه الزوار إلى أي زر للحث على اتخاذ إجراء ، لإصدار إعلانات وتقديم معلومات.
كيف تصمم نافذة منبثقة تتحول
في الدراسة أعلاه ، ربما لاحظت أنه ليست كل النوافذ المنبثقة فعالة بنفس القدر في التحويل. تزداد معدلات التحويل بشكل ملحوظ للنوافذ المنبثقة الأفضل أداءً. لذا ، لنأخذ الوقت الكافي لفهم ما يدخل في إنشاء نافذة منبثقة رائعة. فيما يلي 8 جوانب جيدة للنافذة المنبثقة:
عنوان رئيسي
جذاب وذات صلة ينقل مباشرةً ما تدور حوله النافذة المنبثقة (اشترك! تخفيضات الجمعة السوداء! إلخ).
من الضروري الوصف الواضح الذي لا يترك القراء في التخمين. يجب عليك الكشف عن الغرض من النافذة المنبثقة ليس فقط لأنه يمكن اعتباره إعلانًا خادعًا (وهو ما لا تسمح به FTC ) ولكن أيضًا لأنه يبدو غير مرغوب فيه – يريد الأشخاص معرفة ما ينقرون عليه. هل تنقر على نافذة منبثقة تقول مجانًا للتو بدون تفاصيل أخرى؟ على الاغلب لا.
الجاذبية البصرية
هي أيضا مفتاح. استخدم الألوان والصور والخطوط التي تبرز فقط واحرص على عدم المبالغة في ذلك. يمكن للرسومات المجنونة أو الأنماط القديمة أن تجعل الخيار يبدو وكأنه بريد عشوائي ، لذا ضع في اعتبارك اتجاهات التصميم الحالية بالإضافة إلى شكل ومظهر موقع الويب الخاص بك عند إنشاء النافذة المنبثقة.
يجب أن تكون النافذة المنبثقة ذات صلة بسياق صفحة الويب التي تظهر عليها. تحتاج أولاً إلى استخدام الصفحة لبناء القيمة ، ثم استخدام هذه القيمة لخلق الاهتمام بالنافذة المنبثقة. على سبيل المثال ، في صفحة مدونة ، يمكنك أن تطلب من القراء الاشتراك في المدونة بينما في متجرك قد تطلب منهم الاشتراك للحصول على صفقات .
جنبًا إلى جنب مع الملاءمة
يجب وضع النافذة المنبثقة في مكان منطقي. لن يشترك معظم القراء في مدونتك قبل أن يقرؤوا أي شيء ، لذا فإن إضافة خيار الشريحة بمجرد وصولهم إلى منتصف الصفحة ، أو ظهور نافذة منبثقة عند الانتهاء من المقالة قد تكون أفضل. فكر بشكل منطقي عند اختيار كيف وأين تضع النوافذ المنبثقة.
قدم شيئًا ذا قيمة لقرائك. اجعل الأمر يستحق وقتهم للنقر على النافذة المنبثقة. يمكن أن تجعل الخصومات والوصول إلى محتوى أكثر قيمة وعضويات مجانية وروابط لمزيد من القراءة من المفيد للزوار النقر فوق النافذة المنبثقة.
يجب أن تكون النافذة المنبثقة رابطًا مباشرًا للمحتوى المطلوب. يجب ألا يضطر القارئ إلى النقر فوق مرات عديدة أو تنفيذ إجراءات متعددة بعد النقر فوق النافذة المنبثقة. إذا كنت تقدم اشتراكًا في النشرة الإخبارية ، فيجب أن يتمكن القراء من إدخال معلوماتهم والوصول إلى صفحة متابعة مفيدة ذات صلة تؤكد الاشتراك أو حتى تشارك المزيد من المحتوى الذي قد يستمتعون به. إذا كنت تقدم قسيمة ، فيجب النقر فوق تطبيق (أو نسخ) الرمز ونقل المستخدم إلى متجرك.
يمكن أن يؤدي إنشاء عنصر فضول أيضًا إلى جعل القارئ ينقر فوق نافذة منبثقة. ولكن ، كما ذكرنا سابقًا ، يجب أن يؤدي الإجراء إلى شيء ذي قيمة. لذا في حين أن الخصم الغامض أو النصائح “السرية” للنجاح تعتبر طعمًا رائعًا للنقر ، تأكد من الوفاء بوعدك.
إلى جانب هذه العوامل ، يجب الانتباه إلى الإحصائيات عند التفكير في كيفية استخدام النوافذ المنبثقة. بينما يمكننا مشاركة النصائح لمساعدتك في صياغة النافذة المنبثقة الخاصة بك ، لا يمكننا إخبارك بما سيعمل بشكل أفضل لموقعك على الويب في مكانك الصناعي المحدد. استخدم التقارير أو التحليلات لمكوِّن أو برنامج Optin الإضافي لتتبع النوافذ المنبثقة التي تقوم بالتحويل وإجراء تحسينات من هناك.
هل تعاقب Google مواقع الويب باستخدام النوافذ المنبثقة؟
الجواب السريع ربما – يعتمد على ما إذا كانت النافذة المنبثقة الخاصة بك تعتبر تطفلية. حتى إذا تمكنت من تحسين النوافذ المنبثقة بالكامل ، فهذا لا يعني أنه يمكنك المضي قدمًا وملء صفحات الويب الخاصة بك بها. على الأقل ، ليس إذا كنت تريد أن يتم العثور عليك بواسطة Google. يقوم بعض الزوار ببساطة بإغلاق النافذة والابتعاد عن موقع الويب الخاص بك إذا صادفوا نافذة منبثقة. لجعل الزائرين يظلون لفترة أطول في صفحات الويب الخاصة بك ، ولجعل Google تدرجك في نتيجة البحث ، تحتاج إلى التأكد من أن النوافذ المنبثقة ليست متطفلة على المستخدم.
اعتبارًا من العاشر من كانون الثاني (يناير) 2017 ، بدأت Google في معاقبة النوافذ المنبثقة (الإعلانات البينية) على صفحات الويب للجوال والتي تتطفّل على القارئ. تريد Google التأكد من سهولة الوصول إلى المحتوى الذي يتم تقديمه للمستخدمين بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمونه لتصفح الويب.
تتطور طرق البحث في Google ومحركات البحث الأخرى باستمرار. اليوم ، تفوق حركة المرور من الأجهزة المحمولة حركة المرور من أجهزة الكمبيوتر المكتبية. تمشيا مع هذا النمو في حركة مرور الهاتف المحمول ، تقوم Google بتضمين عوامل الترتيب التي تؤكد على تجربة الهاتف المحمول للمستخدم. تستخدم الأجهزة المحمولة بعض طرق البحث المختلفة مثل البحث المحلي والبحث الصوتي. تتأثر محركات البحث بشكل كبير بعادات البحث لمستخدمي الهواتف المحمولة. في الواقع ، انتقلت Google إلى فهرسة الجوال أولاً ، وفي أي بحث ، تنظر روبوتات Google الآن إلى صفحات الويب الخاصة بالهاتف المحمول قبل المحتوى الموجود على سطح المكتب.
لتسهيل الوصول إلى المحتوى على الهواتف المحمولة ، وضعت Google إرشادات للجوال تشرح ما هي النوافذ المنبثقة المقبولة على الهواتف المحمولة وما هو غير مقبول. القاعدة الأساسية هي أن النوافذ المنبثقة وأي نوع آخر من الإعلانات البينية المتطفلة للقراء تمثل رفضًا كبيرًا. هذا ينطبق على صفحات الويب للجوال فقط.
أمثلة على النوافذ المنبثقة المقبولة
تقدم Google أمثلة على النوافذ المنبثقة غير المتطفلة. النوافذ المنبثقة المشابهة لها جيدة وتعتبر مقبولة تمامًا من قِبل Google ،
- النوافذ المنبثقة استجابة للمتطلبات القانونية مثل التحقق من العمر أو استخدام ملفات تعريف الارتباط. ينطبق الشيء نفسه على النوافذ المنبثقة التي تتطلب تسجيل الدخول للوصول إلى المحتوى المقفل.
- النوافذ المنبثقة التي تشغل مساحة شاشة معقولة ويمكن رفضها بسهولة.
- رسائل أصغر مثل الشعارات أو المضمنة أو الشرائح الداخلية أو المحتوى المخفي خلف علامات التبويب.
من القائمة التوضيحية أعلاه ، قد يكون من الآمن استنتاج أن تضمين محتوى قابل للتوسيع مثل الأكورديون أو الصناديق القابلة للتوسيع هي خيارات آمنة.
أمثلة على النوافذ المنبثقة غير المقبولة
لا توافق Google على النوافذ المنبثقة التي تضر بشكل كبير أو تمنع الأشخاص من استخدام موقع الويب الخاص بك. هذا يتضمن:
- الإعلانات البينية الكلاسيكية وإعلانات البداية التي تقاطع المستخدمين أثناء تنقلهم بين الصفحات و / أو قبل وصولهم إلى صفحتك الرئيسية.
- النوافذ المنبثقة الجديدة التي تفتح بمجرد نقر المستخدم على صفحتك.
- النوافذ المنبثقة التي تغطي المحتوى والتي يضطر المستخدمون لإغلاقها لمتابعة القراءة.
- الإعلانات البينية المستقلة التي يجب رفضها قبل أن يتمكن المستخدمون من الوصول إلى المحتوى الخاص بك.
- تخطيطات الصفحات الخادعة التي يبدو الجزء العلوي منها وكأنه بيني.
من خلال هذه الأمثلة ، يمكننا أن نستنتج أن الأنواع التالية من الإعلانات البينية لن تجد أيضًا تفضيلًا لدى Google ،
- الرسائل غير المرغوب فيها ، يصعب تجاهل النوافذ المنبثقة التي تعيد توجيه الزوار الذين ينقرون عليها عن طريق الخطأ ، أو تقلل من تجربة المستخدمين لديك.
- تراكبات ملء الشاشة وحصائر ترحيب وشكل إعلان.
- إعلانات العرض المبسط المتطفلة.
- الإعلانات البينية التي تطلب من المستخدم تثبيت تطبيق للجوال .
في حين أن هذا قد يبدو قاسيًا بعض الشيء ، إلا أنه منطقي. تركز Google على تجربة المستخدم وهناك طرق يمكنك من خلالها زيادة جمهورك من خلال النوافذ المنبثقة دون التعرض للجانب السيئ من Google.
كيفية استخدام النوافذ المنبثقة دون الإضرار بمحسنات محركات البحث
إذا وصلت إلى هذه النقطة ، فيجب أن تكون لديك فكرة عن كيفية استخدام النوافذ المنبثقة وفهم عادل لأنواع النوافذ المنبثقة التي من المحتمل ألا تؤثر على مُحسنات محركات البحث لموقعك. يمكنك التفكير في استخدام ما يلي كإرشادات عامة عند إضافة النوافذ المنبثقة إلى موقعك.
التبديل للخروج من النوافذ المنبثقة . أكد جون مولر من Google أن الإعلانات البينية التي يتم تشغيلها بواسطة نية الخروج لا تزال مسموحًا بها. لا تظهر سوى الإعلانات البينية بين نقرة البحث والوصول إلى المحتوى الذي له تأثير سلبي على الترتيب. وبالتالي ، من المحتمل ألا تؤثر النوافذ المنبثقة التي تظهر أثناء الانتقال من صفحة إلى أخرى أو النوافذ المنبثقة بغرض الخروج على الترتيب.
تأخير ظهور النافذة المنبثقة. انتظر حتى يتفاعل القراء مع المحتوى الخاص بك ، وتأكد من إغلاق النافذة المنبثقة تلقائيًا. يمكنك استخدام Google Analytics لمعرفة متوسط الوقت الذي يقضيه المستخدم في صفحة الويب. تتضمن العديد من مكونات Optin الإضافية ميزات لوقت الإعداد أو المشغلات القائمة على التفاعل للنوافذ المنبثقة مما يسهل تأخيرها حتى يشارك القارئ في محتوى موقعك.
من الجيد أيضًا الاحتفاظ بفواصل زمنية طويلة بين ظهورين للنوافذ المنبثقة. لا يريد المستخدمون أن يتعرضوا للقصف بطلبات “الاشتراك” في كل صفحة يزورونها. استخدام ملفات تعريف الارتباط الجيدة للنافذة المنبثقة حتى تتمكن من اكتشاف وإعادة استهداف مستخدمين محددين لتقديم نوافذ منبثقة مختلفة أو عروض خاصة للمستخدمين العائدين أو حتى عمليات المتابعة القائمة على التفاعل.
يمكنك أيضًا التفكير في إخفاء النوافذ المنبثقة على الأجهزة المحمولة وعرضها فقط على أجهزة سطح المكتب. أو يمكنك إنشاء حملات منبثقة محددة وتعريفها لأجهزة مختلفة بحيث لا يزال بإمكانك استخدام نمط حصيرة الترحيب المتراكبة.
OptinMonster لخيارات النوافذ المنبثقة المتقدمة
إذن كيف تستخدم كل هذه النصائح لإنشاء وتنفيذ اختيارات رائعة لن تؤدي إلى عقوبة من Google؟ أو هل تتساءل عن كيفية استخدام النوافذ المنبثقة مع WordPress على وجه التحديد؟ نوصي باستخدام OptinMonster . يوفر مولد الرصاص القوي هذا الكثير من الميزات والميزات لتخصيص النوافذ المنبثقة بالكامل ، وحصائر الترحيب ، والانزلاق في optins ، وخزانات المحتوى ، والعروض المخصصة والمزيد. أفضل ما في الأمر أنه سهل الاستخدام والتنفيذ مع WordPress.
يمكنك قراءة مراجعة OptinMonster الخاصة بنا لمشاهدة المزيد من لقطات الشاشة والمشي الكامل على الرغم من البدء ، ولكن لتلخيص ذلك ، فإن OptinMonster يجعل من السهل جدًا إنشاء وتخصيص وإدارة optins والنوافذ المنبثقة الخاصة بك لـ WordPress.
يحدث إنشاء Optin الفعلي على موقع الويب الخاص بهم حيث يمكنك استخدام أداة إنشاء السحب والإفلات وخيارات التصميم المضمنة (على الرغم من أنها تدعم CSS المخصص) وخيارات الجوال والتأثيرات المخصصة وإعدادات الحملة لتصميم النوافذ المنبثقة. يمكنك أيضًا الاختيار من بين خيارات التوقيت العامة بالإضافة إلى نية الخروج الأكثر تقدمًا ومشغل التمرير وعدم النشاط والجدولة والمزيد. هذا بالإضافة إلى القدرة على استهداف مستخدمين محددين بناءً على الإحالات أو الموقع الجغرافي أو الجهاز أو حتى ملفات تعريف الارتباط للحملات المخصصة.
عندما يكون اشتراكك جاهزًا ، ما عليك سوى تثبيت المكون الإضافي الخاص به ، والاتصال بحساب OptinMonster الخاص بك وتحديد الاختيارات التي ترغب في تمكينها. وعلى الرغم من وجود الكثير من الميزات الرائعة الأخرى التي يمكن أن نذكرها ، فإن آخر ما سنتطرق إليه هو التحليلات المضمنة . يمكنك أن ترى بسرعة في لمحة أي النوافذ المنبثقة و optins يتم تحويلها ، واختبار التغييرات من خلال اختبار تقسيم A / B وتتبع الأداء من لوحة القيادة.
لذلك إذا كنت مهتمًا بإضافة النوافذ المنبثقة إلى موقع الويب الخاص بك وتريد التأكد من تجنب عقوبات Google ، فإن OptinMonster يقدم جميع الميزات والخيارات التي قد ترغب فيها.