كيفية إعداد استراتيجية التسويق باستخدام WordPress
الخطوة 1: فكر في (واختبر) التصميم الخاص بك
يعد إنشاء موقع ويب تحب النظر إليه إنجازًا حقيقيًا. كما سيخبرك أي مصمم أو مطور ، إنه يوم نادر لا تمل فيه تمامًا من النظر إلى موقع ويب أثناء عملية التصميم. لذلك عندما تصادف شخصًا تحبه يومًا بعد يوم ، فربما تشعر أنك حقًا قد وصلت إلى الهدف. لسوء الحظ ، فإن مجرد الإعجاب بالشكل الذي يبدو عليه الموقع لا يعد علامة على النجاح.
الطريقة الوحيدة لمعرفة ما إذا كان موقعك ناجحًا حقًا هي اختباره. هناك العديد من الأدوات المتاحة التي تتيح لك القيام بذلك بسهولة نسبية. يمكن دمج الكثير في لوحة معلومات WordPress ، وهو مستوى من الراحة يمكنني بالتأكيد التعامل معه. ما عليك القيام به هو تحديد جانب من تصميم موقعك تريد اختباره. ثم قم بإنشاء إصدارات بديلة لعنصر التصميم هذا. من هناك ، يمكنك إجراء اختبار A / B أو اختبار متعدد المتغيرات باستخدام Google Analytics Experiments .
هناك مكون إضافي لبرنامج WordPress (مكون Google Content Experiments Free WordPress Plugin ) الذي يجعل من السهل جدًا إجراء هذه التجارب داخل موقع WordPress الخاص بك والذي يستحق التحقق مما إذا كنت جادًا في جعل موقعك قابلاً للتسويق بقدر الإمكان.
قد ترغب أيضًا في الاستفادة من ميزة أنواع المنشورات المخصصة لإنشاء قوالب منشورات يمكن تنفيذها في أي لحظة. بهذه الطريقة ، يمكنك إطلاق صفحة مقصودة جديدة أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء دون الحاجة إلى الخوض في الشفرة في كل مرة . يضمن هذا أيضًا وجود تماسك في التصميم عبر الموقع بالكامل.
الخطوة 2: تحسين محركات البحث هو التسويق
ليس كما لو كنت قد نسيت هذا حقًا ، لكن تحسين محرك البحث هو بالتأكيد جزء رئيسي من جهودك التسويقية. على الأقل ينبغي أن تكون. وعلى الرغم من أن بنية معظم مواقع WordPress تؤدي إلى ترتيب سريع للموقع ، إلا أنها لم يتم تحسينها تمامًا بشكل مباشر. لذلك ، عليك القيام ببعض الضبط الدقيق.
بالنسبة للمبتدئين ، هذا يعني إلغاء تحديد هذا المربع الصغير المزعج في الإعدادات “لثني محركات البحث عن فهرسة هذا الموقع”.
من هناك ، ستحتاج إلى التفكير في أشياء مثل الروابط الثابتة وعمليات إعادة التوجيه 301 و … حسنًا ، يمكن أن يكون الأمر صعبًا بعض الشيء. لهذا السبب أنا من أشد المؤيدين لاستخدام مكون إضافي لتحسين محركات البحث. بالطبع ، اختيار الشخص المناسب أمر حتمي. يمكن أن يؤدي الخطأ السيئ إلى تدمير موقعك بل وتسبب لك في فرض عقوبات من Google. غير جيد! على الرغم من وجود عدد قليل من الكتب التي تعتبر “جيدة” ، إلا أن المفضل لدي هو WordPress SEO من Yoast .
باستخدام هذا المكون الإضافي ، يمكنك بسهولة تعديل عناوين التعريف وأوصاف التعريف والروابط الثابتة وإعدادات RSS وإنشاء خريطة موقع XML ببضع نقرات فقط. إنه توفير كبير للوقت ويجب أن يستخدمه أي شخص مهتم بترتيب محرك البحث الخاص به.
الخطوة 3: فكر في أن تصبح تابعاً
تتمثل إحدى طرق توسيع نطاق الوصول إلى موقع WordPress الخاص بك في التفكير في التسويق بالعمولة. يأخذون العديد من الأشكال المختلفة ، بعضها يتضمن عرض إعلانات الشركة التابعة في الشريط الجانبي لموقعك. يمكنك أيضًا إدراج معلومات الشركة التابعة في مشاركاتك لمنحها وصولاً أكبر.
يمكن أن يكون دخل الشركات التابعة مربحًا ولكن عليك أن تكون ذكيًا حيال ذلك. إذا كنت تقدم الكثير من المحتوى الجديد للزائرين بشكل منتظم ، فلن يقوم أي شيء بإيقافهم بشكل أسرع من التحول المفاجئ إلى الترويج لمنتجات شخص آخر. لذا ، كن واضحًا في إخلاء المسؤولية في موقعك على أنه لديك منتجات تابعة على موقعك ولكن كن دقيقًا في كيفية عرضها.
الخطوة 4: استخدم الإعلان لصالحك
بمجرد أن تبدأ في تلقي زيارات منتظمة إلى موقعك ، قد تفكر في تقديم إعلانات من نوع ما. قد يكون البدء بإعلانات بسعر موحد هو الطريق الذي يجب اتباعه لأنه يمنحك الفرصة لاختبار المياه من حيث اهتمام المعلن ومعرفة نوع الاستجابة التي تتلقاها الإعلانات الأولية.
ولكن مع اكتساب موقعك شهرة ، قد ترغب في التبديل إلى نموذج تكلفة النقرة أو التكلفة لكل ظهور. سيعتمد هذا على ما إذا كنت تنضم إلى شبكة إعلانية (وأي واحدة إذا قمت بذلك) وما يفعله الأشخاص الآخرون في مجالك عادةً. يمكنك دائمًا استخدام اختبار A / B على الإعلانات التي تعرضها أيضًا لمعرفة الطراز والنوع الأفضل.
الخطوة الخامسة: بناء استراتيجية المحتوى
من المستحيل تسويق موقعك بدون محتوى. إنه في الواقع عنصر أساسي في التسويق عبر الإنترنت. لذلك أنت بحاجة إلى استراتيجية للمحتوى الخاص بك تتوافق مع جهودك التسويقية الأخرى والتي تجعل موقعك أمام أكبر عدد ممكن من مقل العيون.
عادةً ما تقوم إستراتيجية المحتوى الجيدة بتحديد بعض المربعات الرئيسية. بالنسبة للمبتدئين ، ستكون مليئة بالكتابة التثقيفية والمسلية التي تجذب القراء. إما أن يثقف أو يسعد. وأفضل محتوى يفعل كلا الأمرين . أنت محظوظ لأن هذا هو الشيء الذي تم تصميم WordPress من أجله. من السهل إنشاء صفحات جديدة ومشاركات جديدة لمجرد نزوة.
لكنك قد ترغب في تتبع جدول التحرير بشكل أفضل إذا كنت تريد حقًا القيام بذلك. تعد المكونات الإضافية مثل Editorial Calendar و CoSchedule سهلة الاستخدام وتجعل من الأسهل إدارة أفكار منشورات المدونة الجديدة ومتى تنشر ما.
الخطوة 6: تتبع تقدمك
إذا لاحظت زيادة طفيفة في زيارات الموقع أو زيادة في التحويلات ، فقد تعتقد تلقائيًا أن أحدث استراتيجية تسويقية لديك تعمل ولكن ليس من الآمن وضع هذا النوع من الافتراضات. ترى أن هذه العلامات الإيجابية ربما كانت مجرد صدفة ، أو نتيجة لمكون واحد محدد فقط من استراتيجية التسويق الخاصة بك. وما لم تتبع نتائجك ، فلن يكون لديك أي فكرة عن ماهية هذا المكون.
لتوضيح الأمر بعبارات أبسط ، يمكن أن تعمل استراتيجيتك بنسبة 15٪ فقط ، لكنك تضيع شهرًا بعد شهر وتضيع وقتك على 85٪ أخرى. فقط ، لن تعرف أيًا من هذا إذا لم تتعقب.
مورد الانتقال الخاص بي لتتبع النتائج هو Google Analytics . يتيح لك إعداد أهداف لتتبعها ويمكنك إدراج روابط UTM لتتبع مصدر تحويلاتك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تجميع التقارير المخصصة التي تعرض النوع المحدد من المعلومات التي تريد رؤيتها. وبالطبع ، هناك مكون إضافي لبرنامج WordPress للتكامل المريح في لوحة المعلومات الخاصة بك.
