كنا جميعًا هناك: نقر أصابعنا على مكاتبنا ، ونتساءل كيف سنملأ تقويم المحتوى الخاص بنا لهذا الشهر. قد يكون الحل البسيط هو الحصول على أفكار من المنافسين أو إدخال بعض الموضوعات في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية ومعرفة ما سيحدث.
هذه ليست بأي حال من الأحوال عملية سيئة ، ويمكن أن يكون الحصول على أفكار من المنافسين استراتيجية فعالة وفعالة. ومع ذلك ، توجد طرق أخرى غالبًا ما يتم التقليل من شأنها.
في هذه المقالة ، سأستكشف استراتيجيات إبداعية لمصدر أفكار محتوى جديدة تجذب انتباه جمهورك.
ملاحظة : تتضمن هذه المقالة التعليقات التي تمت مشاركتها في #SEOchat الخاص بي على Twitter حول محتوى للبحث. للانضمام إلى المرح ، اتبع #SEOchat كل خميس 1-2 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة.
1. المنتديات
تعد المنتديات مثل Reddit و Quora أماكن رائعة للعثور على الموضوعات التي يهتم بها جمهورك. تمنحك المواضيع نظرة ثاقبة حول أهم الأسئلة التي يطرحها الأشخاص. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تكون التعليقات بمثابة منجم ذهب لفهم اللغة والمشاعر حول هذه الموضوعات.
ابحث عن “[المنتدى] [الموضوع]” للعثور على المواضيع ذات الصلة. في Reddit ، يمكنك فرز التعليقات حسب الأفضل والجديد والمثير للجدل والمزيد. نخل في الصخور للعثور على بعض الذهب.
2. ملاحظات العملاء
يعتبر عملاؤك من أفضل الأماكن للحصول على أفكار المحتوى. أعني حقا ، من الأفضل أن أسأل؟
اسأل جمهورك عن الموضوعات التي يهتمون بها ، وما الذي يريدون رؤيته منك أكثر. يمكنك القيام بذلك في مقابلة 1-1 ، أو تبادل الأفكار الجماعية أو إرسال استطلاعات الرأي لجمع التعليقات. أحد التكتيكات المفضلة لدي: استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لمصدر المحتوى مباشرة من متابعيك.
3. فرق المبيعات / دعم العملاء
إذا لم تكن لديك علاقات شخصية مع عملائك ، فلا مشكلة.
يمكن للفرق الداخلية التي تعمل مع العملاء أن تكون مصدرًا مفيدًا بنفس القدر! يمكن أن يشمل ذلك دعم العملاء والمبيعات وأبحاث السوق والمزيد. قم بإعداد مكالمة أو بدء محادثة داخلية لمناقشة الأسئلة الشائعة ونقاط الألم الشائعة والتعليقات الأخرى. استعد لتدوين بعض الملاحظات الجادة.
نصيحة : أرسل جدول أعمال مسبقًا لمنح فريقك فكرة عما ستطلبه. يمنحهم هذا فرصة لتبادل الأفكار ويمكن أن يجعل الكرة تتدحرج بشكل أسرع قليلاً في الاجتماع.
4. الموضوعات الشائعة
أحد الأساليب المثيرة لكتابة المحتوى الذي يؤدي إلى الأداء هو ببساطة أن تكون أول من يقوم بالتسويق.
يمكن أن يساعدك استخدام الاتجاهات لمصدر أفكار المحتوى في تحديد الموضوعات القادمة التي قد لا يدركها منافسوك حتى الآن. في بعض الأماكن التي يمكنك فيها الحصول على هذه الأفكار:
نصيحة : يتمتع منافسوك بإمكانية الوصول إلى نفس الأدوات التي تستخدمها ، لذلك لا تعتمد على أدوات الاتجاه وحدها للحصول على هذه الأفكار.
مع فريقك ، تبادل الأفكار حول الموضوعات التي قد تكون شائعة بناءً على الأحداث العالمية ، والثقافة الشعبية ، وما إلى ذلك. أثناء الوباء ، ساعدنا عملائنا على كتابة محتوى ناجح حول مواعيد الطبيب الافتراضية. جاءت هذه الفكرة من عصف ذهني قديم الطراز.
5. مراجعة المحتوى الأفضل أداءً
حان الوقت للتوجه إلى الكنز النهائي: بياناتك الخاصة. راجع المحتوى الأفضل أداءً الخاص بك من 3-6-12 شهرًا الماضية. ابحث عن القواسم المشتركة في المحتوى الذي يعمل لمعرفة ما إذا كانت هناك فرصة لإنشاء المزيد.
هل هناك موضوع مشترك لم تغطيه بالكامل ، أو تنسيق ناجح يمكنك قياسه؟
على سبيل المثال ، إذا نظرنا إلى الوراء في أفضل الموظفين أداءً لدى عميلي ، فقد كشف بسرعة عن تنسيق شائع: منشورات اقتباسات. لقد بحثنا عن موضوعات “الاقتباس” التي لم نقم بتغطيتها حتى الآن والتي كانت ذات صلة بجمهورنا وبدأنا العمل.
في العامين الماضيين من إنشاء هذا المحتوى وتحديثه ، شهدنا زيادة لطيفة في حركة المرور إلى مقالات “الاقتباسات” الخاصة بنا:
دليل على أنه في بعض الأحيان ، لا يجب أن يعني الإبداع إعادة اختراع العجلة. الحيلة هي إيجاد طرق جديدة لمواصلة المسار.
6. تعليقات المادة
كلكم. تعليقات. أصبح الناس أكثر استعدادًا من أي وقت مضى لمشاركة أفكارهم وآرائهم. قد تكون أفكار المحتوى الرائعة مختبئة في أعماق المقالات التي كتبتها بالفعل .
راجع التعليقات على مقالاتك وعلى مقالات منافسيك. يمكنك استخدام أدوات الزحف مثل Screaming Frog و Sitebulb للعثور بسرعة على المقالات التي تحتوي على أكبر عدد من التعليقات ، حتى تتمكن من الحصول على فكرة من أين تبدأ.
واسمحوا لي أن أخبركم ، هذا الجهد يستحق كل هذا العناء. قبل بضعة أشهر ، كنت أفحص التعليقات على مقالة موكلي حول بطاقات التعافي قريبًا ووجدت هذه الأحجار الكريمة:
بطاقات التعافي الافتراضية – عبقرية!
بالإضافة إلى البحث عن أفكار المحتوى من التعليقات ، يمكنك أيضًا استخدام التعليقات لتحسين المحتوى الخاص بك بعد النشر. أسمي هذا تحسين ردود الفعل التكتيكية ، باستخدام تعليقات القراء لتحسين المحتوى الخاص بك.
(فقط من خلال تنفيذ الاقتراحات الشائعة في التعليقات ، زادت حركة المرور العضوية إلى أهم مقالتنا بنسبة + 21٪ في شهر واحد. استغرق الأمر بأكمله حوالي عشرين دقيقة).
7. الاستماع الاجتماعي
الاستماع الاجتماعي هو وسيلة مجربة وصحيحة لاكتشاف أفكار محتوى جديدة. يمكن أن تكشف قراءة ما يقوله جمهورك عبر الإنترنت عما يهتمون به وكيف يتحدثون عنه.
يمكنك استخدام أدوات الاستماع الاجتماعي لأتمتة العملية ، أو يمكنك إجراء البحث يدويًا من خلال البحث عن علامات التصنيف أو الكلمات الرئيسية. انتبه بشكل خاص للمشاركات التي تثير الكثير من الضجة ، أو تعرض عاطفة قوية (سواء كانت إيجابية أو سلبية).
على سبيل المثال ، البحث عن #cooking على Twitter يثير فكرة محتوى مثيرة للاهتمام على الفور:
يُظهر بحث Google السريع عددًا هائلاً من الفرص حول هذا الموضوع:
يمكن تعيين تقويم المحتوى الخاص بك للشهر باستخدام أفكار محتوى أحرف البدل هذه فقط. يتيح لك هذا النوع من المحتوى إعادة استخدام مخطط تفصيلي واحد ، بحيث يمكنك قضاء المزيد من الوقت في الكتابة ووقت أقل في التخطيط.
8. ميزات البحث في Google
توفر ميزات البحث الخاصة بـ Google طريقة فعالة لاستلهام الأفكار من عمليات البحث ذات الصلة. يمكن أن يوفر بحث Google السريع عشرات الأفكار الجديدة للمحتوى!
- الإكمال التلقائي – اكتب موضوعك في Google وانقر قبل النص وبعده لمعرفة الاستعلامات الأخرى المنبثقة. جرب عوامل تشغيل البحث هذه لمساعدتك في توسيع الأفكار من الإكمال التلقائي.
- عمليات البحث ذات الصلة – راجع عمليات البحث المماثلة المدرجة أسفل نتائج البحث.
- يسأل الأشخاص أيضًا – يمكن أن توفر هذه الأسئلة ذات الصلة عددًا كبيرًا من أفكار المحتوى الجديدة تمامًا.
9. المراجعات
أخيرًا وليس آخرًا ، تمتلئ المراجعات بشذرات من الحكمة لتحسين أو ترويج منتجك أو خدمتك. توجه إلى Google My Business أو Amazon أو Facebook (أو أي موقع لمراجعة العملاء ) للتجسس على مراجعاتك ومراجعات منافسيك.
نصيحة : انتبه بشكل خاص إلى التقييمات ذات النجمة الواحدة. تعرف على ما لا يصلح لجمهورك حتى تتمكن من معالجة هذه المشكلات. على سبيل المثال ، إذا قال أحد المراجعين إن المنتج مكلف للغاية ، فيمكنك كتابة محتوى حول كيفية جعله أكثر فعالية من حيث التكلفة أو لماذا يستحق المال الإضافي.
بالطبع ، يمكنك قلب النص والاطلاع على التقييمات الخمس نجوم لمعرفة ما يحدث بشكل صحيح. إذا أحب أحد المراجعين أن منتجك آمن للحيوانات الأليفة ، فقد يكون ذلك شيئًا تلعبه في أسماء المنتجات أو الأوصاف أو المقالات.
إذا جربت حتى عددًا قليلاً من هذه الأفكار ، فمن المؤكد أنك ستتخلص من أفكار المحتوى. فقط تأكد من توثيق بحثك حتى لا تترك لحظة يوريكا وراءك. ومع ذلك ، استمتع بالغوص!