قالت Google في عدة مناسبات إن إضافة كلمة رئيسية إلى بنية عنوان URL هو عامل تصنيف في Google ، وإن كان صغيرًا جدًا. توصيتهم هي إنشاء عناوين URL للمستخدمين ، وليس إعادة هيكلة موقع ويب لمجرد تنفيذه.
ومع ذلك ، قد ترغب في البدء في إضافة كلمات رئيسية إلى الصفحات المستقبلية.
ماذا تقصد بكلمة رئيسية في URL؟
عنوان URL (محدد موقع المعلومات) هو اصطلاح تسمية معياري لمعالجة المستندات على الإنترنت.
هناك عدة أجزاء مختلفة لعنوان URL ، وبينما يكون الشرح الكامل خارج نطاق هذه المقالة ، يمكنك الاطلاع على بعض المعلومات الأساسية حول عنوان URL لهذه الصفحة:
والأهم من ذلك ، يمكنك مشاهدة استخدام عدة كلمات رئيسية ، في كل من الدلائل وجزء صفحة الويب من عنوان URL. يمكنك أن ترى كيف يبدو استخدام هذه الكلمات الرئيسية في نتائج البحث أدناه:
هل ستؤدي إضافة كلمة رئيسية إلى عنوان URL إلى تحسين تصنيفات Google الخاصة بك؟
لقد ألقينا نظرة متعمقة على ما قاله موظفو Google / الخبراء:
يتم المبالغة في تقدير الكلمات الرئيسية في عناوين URL لـ Google SEO.
صرح جون مولر ، محلل اتجاهات مشرفي المواقع في Google ، في تغريدة حديثة بأن:
يتم المبالغة في تقدير الكلمات الرئيسية في عناوين URL لـ Google SEO. أنشئ عناوين URL للمستخدمين. أيضًا ، على الهاتف المحمول ، عادة لا تراهم حتى.
في الوقت الحالي ، لا نعتقد أن هذا يعني أنه ليس عامل ترتيب ، فقط أنه صغير جدًا بحيث يكون من الأفضل لك قضاء وقتك في أشياء أخرى ، مثل سهولة الاستخدام.
استخدام الكلمات الرئيسية في عنوان URL الخاص بك هو عامل ترتيب صغير جدًا.
أعتقد أن هذا عامل ترتيب صغير حقًا ، لذا فهو ليس شيئًا أحاول فرضه حقًا. وهو ليس شيئًا يمكنني القول أنه يستحق مجهودك لإعادة هيكلة موقع ما فقط حتى تتمكن من تضمين كلمات رئيسية في عنوان URL.
بالتأكيد ، لا ينصحك Mueller بتغيير عناوين URL الحالية ، وليس شيئًا يجب أن تقلق بشأن تطبيقه من منظور تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، كما سترى لاحقًا في هذه المقالة ، هناك أسباب أخرى قد تجعلك ترغب في تضمين كلمات رئيسية في عنوان URL الخاص بك.
تُظهر تجربة من خلال SearchLaboratory أن هناك تأثيرًا واضحًا على التصنيفات.
أظهر اختبار العالم الحقيقي الذي أجراه SearchLaboratory على مجالين / كلمات رئيسية مختلفة بوضوح ما يلي:
الصفحة الأعلى ترتيبًا لكلتا الكلمتين الرئيسيتين هي الصفحة التي تحتوي على الكلمة الرئيسية في عنوان URL.
- كان أحد المجالات يحتوي على الكلمة الأساسية الموجودة في عنوان URL ، بينما لم يكن المجال الآخر كذلك.
- ذكرت كلتا الصفحتين الكلمة الرئيسية باعتبارها الكلمة الأولى في المحتوى.
- كان الاختلاف الوحيد هو بنية عنوان URL.
- تم إجراء الاختبار مرتين باستخدام كلمتين رئيسيتين مختلفتين.
- كانت المجالات جديدة وغير مستخدمة.
كانت النتائج واضحة. مع فهرسة جميع الصفحات وترتيب الكلمات الرئيسية المحددة ، كانت الصفحة الأعلى مرتبة لكلتا الكلمتين الرئيسيتين هي الصفحة التي تحتوي على الكلمة الرئيسية في عنوان URL.
يمكنك مشاهدة لقطات من نتائج SERPs للاختبارات أدناه:
اختبار 1:
اختبار 2:
الأهمية / التأثير كعامل ترتيب يتناقص بمرور الوقت.
وفقًا لـ SearchMetrics ، انخفض الارتباط بين الكلمات الرئيسية في عنوان URL والتصنيفات بشكل كبير بين عامي 2012 و 2014.
تشير الدلائل إلى أن أهميتها قد انخفضت بشكل ملحوظ خلال السنوات القليلة الماضية. بالنظر إلى الرسم البياني التالي للأعوام 2012 و 2013 و 2014 ، فإن الارتباط بين الكلمة الرئيسية في عنوان URL والموضع في التصنيف قد انخفض بشكل كبير:
لا يمكننا تحديد موقع البيانات الأصلية (يبدو أن مقاييس البحث تظهر الملخص فقط عبر مخطط معلومات بياني). بينما أبلغت بيانات 2015 عن ارتباط الكلمة الرئيسية في اسم المجال ، إلا أنها صامتة على الكلمة الرئيسية الموجودة في عنوان URL. في ضوء التعليقات الأخيرة لمولر ، تدعم هذه البيانات تأثيرها الصغير كعامل تصنيف.
نعتقد أن التأثير المباشر الذي يتمتع به الآن ضئيل إلى حد ما. لا يزال ، بشكل غير مباشر ، يبدو أن هناك العديد من الفوائد من منظور تحسين محركات البحث التي تنشأ بشكل مباشر أو غير مباشر نظرًا لكونها أفضل للقراء.
يشير دليل Google SEO Starter إلى أنه مفيد
و دليل المبتدئين جوجل SEO واضح جدا حول هذا الموضوع. انها تقول:
إذا كان عنوان URL الخاص بك يحتوي على كلمات ذات صلة ، فإن هذا يوفر للمستخدمين ومحركات البحث معلومات حول الصفحة أكثر من معرف أو معلمة مسماة بشكل غريب.
إنه لا يشير بالضبط إلى مدى تأثير الالتزام بهذه الممارسة ، لكن النقطة جريئة وواضحة ، كما ترى في لقطة الشاشة أدناه:
تساعد الكلمات الرئيسية في عنوان URL للصفحة “قليلاً”.
صرح مات كاتس في مقطع فيديو في الخامس من مارس 2009 أن:
إنها تساعد قليلاً في الحصول على كلمات رئيسية في عنوان URL. لا يفيدك كثيرًا أنه يجب عليك حشو الكثير من الكلمات الرئيسية في عنوان URL الخاص بك. كما تعلم ، إذا كانت هناك طريقة مناسبة مناسبة للمستخدمين حيث لديك أربع أو خمس كلمات رئيسية قد تكون جديرة بالاهتمام.
هل يمكنك التوصية بأي ممارسات أفضل لتنفيذه؟
هناك العديد من الأشياء في الاعتبار:
- استخدم الكلمات الرئيسية في عناوين URL.
- هناك بعض الاقتراحات بأنه بعد حوالي خمس كلمات ، يتضاءل وزن الكلمة الرئيسية في عنوان URL. لذلك ، من المستحسن أن يكون لديك الكلمة الأساسية في بداية عنوان URL.
- افصل الكلمات مع الشرطات لتسهيل قراءتها ، سواء من قبل البشر أو بواسطة Google.
- استخدم كلمة واحدة أو كلمتين أو ثلاث كلمات بدون معرف رقمي في عنوان URL حيثما أمكن ذلك.
- لا تركز فقط على الكلمات الرئيسية. اختر عناوين URL القصيرة والوصفية حيثما أمكن ذلك
- تجنب حشو الكلمات الرئيسية. عند الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك عنوان URL ، يمكن أن يساهم ذلك في عقوبة البريد العشوائي لحشو الكلمات الرئيسية.
هل هناك أي فوائد أخرى لإضافة كلمة رئيسية إلى عنوان URL؟ “
هناك بعض الفوائد الأخرى لاستخدام الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية في عنوان URL الخاص بك:
أسهل في الزحف – وفقًا لدليل Google SEO Starter ، فإن إنشاء فئات وصفحات وصفية يمكن أن “يؤدي إلى زحف أفضل إلى مستنداتك بواسطة محركات البحث.” مع إعطاء محتوى جديد تعزيزًا مؤقتًا للترتيب ، قد يكون من المفيد أن يتم الزحف إلى موقع الويب الخاص بك بشكل متكرر بحيث يمكن التقاط أي تغييرات.
أسهل الارتباط بـ – يمكن أن يؤدي إنشاء عنوان URL يسهل تذكره إلى تسهيل الارتباط به. هل تتذكر عنوان URL في الصورة أدناه؟
زيادة نسبة النقر إلى الظهور – من خلال وجود كلمات رئيسية في عنوان URL ، يمكن أن يساعد المستخدم في معرفة نوع المحتوى الذي قد يعثر عليه في تلك الصفحة ، مما يزيد من احتمالية النقر فوقه:
يمكن أن يعمل عنوان URL كنص رابط – حيث يتم نسخ عنوان URL ولصقه في صفحات ويب أخرى ، بدون نص الرابط ، سيعمل عنوان URL نفسه كنص الرابط هذا. هذا يساعد في الترتيب. هذا موضح في الصورة أعلاه للنقاط السابقة.