يوتيوب ليس فقط منصة الفيديو عبر الإنترنت الأكثر شعبية على هذا الكوكب. كما أصبح ثاني أكثر محركات البحث استخدامًا في الشبكة على المستوى العالمي ، بعد Google بالطبع. تؤكد البيانات التي جمعتها Mushroom Networks أن YouTube يسجل أكثر من 3000 مليون عملية بحث كل شهر ، أكثر من Bing و Yahoo! و Ask و AOL مجتمعين.
الاستنتاج الذي يمكن استخلاصه من هذه الحقيقة بسيط: تطبيق إستراتيجية تحديد المواقع العضوية في Google لموقع ويب هو جزء من الأساسيات ، ولكن العمل على تحسين محركات البحث لـ YouTube في محتوى الفيديو يُحدث فرقًا كبيرًا عند جعل علامة تجارية مميزة أعلاه المنافسة بشكل طبيعي في بيئة الإنترنت.
لماذا يجب عليك تضمين YouTube في استراتيجية تسويق عالمية؟
وفقًا لتصنيفات SEO World Rankings 2020 بواسطة Searchmetrics ، فإن موقع YouTube هو ثاني أكبر مرتبة من حيث الظهور بين نتائج البحث العضوية من Google . علاوة على ذلك ، كما هو مذكور في هذه الدراسة التي تجريها Searchmetrics كل عام في 16 دولة (من بينها الولايات المتحدة أو فرنسا أو إسبانيا أو إيطاليا أو ألمانيا) ، فإن YouTube يسلط الضوء بعيدًا عن الويب الذي يحتل المركز الأول حاليًا: ويكيبيديا. فقد الأخير ظهوره في 10 من هذه البلدان الستة عشر في العام الماضي ، بينما اكتسبه موقع YouTube في 14 منها.
علاوة على ذلك ، يجب أن تأخذ في الاعتبار أن مقطع فيديو YouTube المحسّن جيدًا قادر على النجاح داخل YouTube وخارجه . على سبيل المثال ، في Google SERPs ، حيث ستظهر ضمن عناصر واجهة مستخدم وتنسيقات مميزة (مثل دوارات الفيديو) ، إلى جانب المقتطفات التقليدية. في الواقع ، تميل Google إلى تفضيل مقاطع الفيديو في صفحات نتائج البحث عندما يبحث مستخدمو الإنترنت عن المراجعات أو البرامج التعليمية أو إجراءات اللياقة البدنية أو الإرشادات لإكمال مهمة ما. زاد هذا النوع من البحث على مستوى العالم خلال مراحل الإغلاق الناجمة عن أزمة فيروس كورونا ، وهو الوقت الذي أصبح فيه المستخدمون مهتمين بوصفات الطبخ والتدريب والتعليم عبر الإنترنت وجميع أنواع الأنشطة التي يمكن القيام بها في المنزل، عموما.
جذب المستخدم: مفاتيح تحسين محركات البحث في YouTube
يتطلب جذب حركة المرور العضوية إلى YouTube الانتباه إلى التفاصيل في كل مقطع فيديو. بالطبع ، يجب أن تكون هناك دائمًا بعض العناصر ، مثل الإبداع أو رسالة شيقة. ومع ذلك ، إذا أردنا وضع الفيديو في سياقه بحيث تعتبره محركات البحث ذا صلة ، فيجب الاهتمام ببعض العوامل.
1. الكلمات المفتاحية ، أساس كل عمل
كما هو الحال في أي إجراء تسويقي آخر ، يجب أن يبدأ تحسين SEO لموقع YouTube بالبحث . ما الكلمات التي يستخدمها المستخدمون للعثور على محتوى مشابه؟ ما الكلمات الرئيسية التي تتضمنها الشركات المنافسة في مقاطع الفيديو الأكثر نجاحًا؟ من الممكن العثور على هذه المعلومات بفضل أدوات تحليل الكلمات الرئيسية الخاصة بـ YouTube مثل Ahrefs أو Keyword Tool أو Wordtracker أو Google Trends أو الإكمال التلقائي الخاص بـ YouTube. يمكن أيضًا استخدام مخطط الكلمات الرئيسية في إعلانات Google كدليل إرشادي ، على الرغم من توخي الحذر ، وتذكر أنه يعرض أنماط المستخدمين داخل Google ، وليس في الأنظمة الأساسية الأخرى.
2. انتبه لما يحيط بالفيديو
بمجرد اختيار الكلمات الرئيسية التي ستشكل العمود الفقري لعمل تحسين محركات البحث ، يجب تضمينها في تحسين العناصر التالية:
- العنوان . لا يمكن أن يكون أطول من 60 حرفًا ، بحيث لا يتم اقتطاعه في SERP ، ويكون أفضل بكثير إذا لم يتجاوز 50 حرفًا. تحتوي معظم عناوين مقاطع الفيديو من بين أول 20 موقعًا في نتائج البحث على حوالي 47-48 الشخصيات ، وفقًا لدراسة أجراها بريجسبي .
- الوصف . يوصي التحليل المذكور بكتابة ما بين 300-350 كلمة في هذا القسم ، والسعي لتحقيق 3٪ على الأقل في كثافة الكلمات الرئيسية.
- العلامات . يحددون موضوع مقاطع الفيديو ، مما يسهل على محركات البحث تصنيفها.
- ترجمات . يُنصح بإضافة نسخة ، ليس فقط من حيث إمكانية الوصول ، ولكن أيضًا لأن هذا يساعد Google و YouTube في تفسير محتوى الفيديو.
- مصغرة . يجب أن تكون ملفتة للنظر ولها عنوان يجذب النقرات. يعلق YouTube على أن 90٪ من مقاطع الفيديو التي تعمل بشكل أفضل في النظام الأساسي لها صورة مصغرة مخصصة.
تحسين SEO في YouTube لتعزيز التحويلات
بالإضافة إلى تحقيق الرؤية وجذب النقرات ، هناك مبادرات أخرى لتحسين محركات البحث يمكن استخدامها لتحفيز المستخدم على اتخاذ إجراء. عندما يتعلق الأمر بتقديم محتوى داخل YouTube ، بما في ذلك الروابط المتعلقة بموقع الويب في الوصف وملفات التعريف الاجتماعية الأخرى للعلامة التجارية ، يمكن أن تحقق نتائج جيدة. يمكن تعزيز ذلك عن طريق إضافة بطاقات YouTube وشاشات النهاية لاقتراح مقاطع فيديو أو قوائم تشغيل أو قنوات جديدة للمستخدمين ؛ تشجيعهم على إكمال الاستبيان ؛ أو إعادة توجيههم إلى محتوى خارجي.
خارج YouTube ، تتمثل أفضل الممارسات في مشاركة الفيديو في مساحات أخرى ، مثل مدونة العلامة التجارية أو وسائل التواصل الاجتماعي لخلق تآزر بين القنوات المختلفة. يجب أن تعزز الرسائل الموجهة إلى الهدف التفاعل ، ودعوة المستخدمين للتفاعل من خلال التعليق أو الإعجاب أو الاشتراك في القناة.
في نهاية المطاف، هو كل شيء عن زيادة كل من عدد التشغيل و متوسط الوقت التصور . المقاييس التي ، كلما كانت أعلى ، زادت السلطة التي تمنحها للمحتوى والقناة.
إلى جانب تطوير المحتوى العضوي ، يوفر YouTube إمكانيات إعلانية رائعة للتأثير على الجماهير المجزأة للغاية وفي مراحل مختلفة من رحلة المشتري . يحتوي على أشكال إعلانات مبتكرة متاحة مثل TrueView for Action ، والتي تهدف إلى إثارة رد فعل من المستخدم.