في كل فئة صناعة ومنتجات / خدمة ، برزت ثقافة البحث و SEO ( تحديد المواقع العضوية ) كقلب نابض لعملية تسويق أعمال ناجحة. توفر رؤى تحسين محركات البحث (SEO) ذكاء الأعمال ليس فقط للتسويق ، ولكن أيضًا للعمليات وتطوير المنتجات وخدمة العملاء.
يمكّن البحث في المؤسسات العلامات التجارية ليس فقط من الاستجابة لطلب المستهلكين ، ولكن أيضًا البقاء في المقدمة والاستعداد للاستفادة من الاتجاهات عند ظهورها.
في هذا العالم الرقمي المتزايد ، لكن حيث يقود التسويق الداخلي تفاعلات وعلاقات غنية ومرضية مع العملاء ، فإن النجاح في تحسين محركات البحث للأعمال هو النجاح في الأعمال. إنها ليست مبالغة. كل هذا يتوقف على قدرتك على بناء وتعزيز ثقافة تحسين محركات البحث للأعمال .
كيف تبني ثقافة عمل SEO؟
1. ابدأ بهدف وهدف مشترك
ما هي رؤيتك ومهمتك لتحسين محركات البحث ؟ كيف تتوافق مع أهداف وغايات الأعمال الأوسع لشركتك ، وما هي النتائج الرئيسية التي ستدفعها إلى الأمام؟ إن تطوير فهم قوي للمناظر الطبيعية التي تبني فيها هذه الثقافة أمر بالغ الأهمية لنجاحها.
هذا هو المكان الذي يمكن أن يساعد فيه تحليل SWOT المعدل. قم بتقييم نقاط القوة والضعف والتهديدات والفرص لديك ، من منظور تحسين محركات البحث والمنظور التنظيمي.
SEO ليس جزيرة. لا تريد أن يعمل فريقك بشكل منفصل عن المنظمة ككل. ضع قائمة بالعوائق الداخلية لثقافة تحسين محركات البحث القائمة على النتائج عبر المؤسسة ، وابدأ في صياغة طرق للتغلب عليها.
2. بناء الثقة داخل مُحسنات محركات البحث ومن خلال العلامة التجارية
إن إنشاء ثقافة الثقة ليس بالأمر الهين ، إنها عملية مستمرة تتطلب التزامًا يوميًا ومستمرًا. يمكن أن يستغرق بناء الثقة سنوات ، وفقط لحظات للكسر.
في مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالمؤسسات ، قد تحاول أيضًا بناء الثقة وتعزيزها عبر المناطق الزمنية والحدود الثقافية ، مع الفرق الداخلية والمقاولين الخارجيين على حد سواء. مرة أخرى ، هذا هو المكان الذي يمكن أن يؤدي فيه إشراك أصحاب المصلحة في وقت مبكر بطرق مفيدة إلى تحقيق أرباح كبيرة في وقت لاحق.
فيما يلي بعض الخطوات الملموسة التي يمكنك اتخاذها لبناء الثقة داخل فريقك:
- تنظيم اجتماعات فردية منتظمة.
- كن عادلاً عند تقديم الملاحظات لأعضاء الفريق والزملاء من الأقسام المختلفة.
- لا تنتظر من الناس أن يثيروا مشاكل معك ، تواصل مع أولئك الذين قد يعانون في صمت.
- أدرك أن الفشل سيحدث وستكون على ما يرام عندما يحدث.
- كن واضحًا بشأن من هو الشخص المناسب لجهات الاتصال المهمة للعلامة التجارية.
3. تطوير فريقك والاستثمار فيه
كيف ستحافظ على مشاركة أعضاء فريق تحسين محركات البحث ورضاهم؟ على الرغم من مسؤولياتهم الهائلة وحجم موقع الويب أو شبكة المواقع التي يديرونها ، لكن تميل مؤسسات تحسين محركات البحث الخاصة بالمؤسسات إلى أن تكون صغيرة ومتماسكة.
في الواقع ، لكن يتكون فريق تحسين محركات البحث الداخلي النموذجي من 2 إلى 5 أعضاء ، بغض النظر عما إذا كان لدى الشركة أقل من 100 موظف أو أكثر من 1000. المهارات المطلوبة لشغل وظائف تحسين محركات البحث هذه واسعة ومتخصصة للغاية ، وتشمل كلا من التقنية مثل الإبداعية منها.
بالإضافة إلى ذلك ، يتطلب النجاح داخل مؤسسة تجارية مجموعة مختلفة تمامًا من المهارات مثل: الفطنة التجارية ، وكفاءة إعداد التقارير ، ومهارات الاتصال الاستثنائية ، والوعي السياسي.
من الضروري ألا تستنفد هؤلاء الموظفين وتسمح لهم بالمرور. هناك نقص في المعروض منها ، وبمجرد أن تتمتع مؤسستك بسمعة طيبة كمكان سام للعمل ، لكن ستواجه صعوبة في العثور على مرشحين مؤهلين.
طور أفضل ممارسات التوظيف والإعداد التي ستتيح لك العثور على الحل الأمثل ليس فقط لفجوة المهارات التي تحتاج إلى سدها ، ولكن أيضًا للثقافة التي تحاول إنشائها.
4. تقوية العمليات بالعمليات والتكنولوجيا التمكينية
يمكن أن يؤدي توثيق إجراءات التشغيل القياسية وتطوير عمليات إعداد التقارير إلى تضخم عينيك وتضخم عيون أعضاء فريقك أيضًا. تأكد من أنك تستخدم التكنولوجيا لأتمتة بذكاء أكبر قدر ممكن من الأعمال المتكررة والروتينية لتحسين محركات البحث للأعمال.
قم بتحرير أعضاء الفريق للقيام بأنشطة أكثر تأثيرًا ، مثل تفسير مخرجات تلك الأدوات وتبشير نجاحات تحسين محركات البحث مع فرق متعددة الأقسام.
SEO لديه القدرة على توفير ذكاء أعمال لا يقدر بثمن. تأكد من أن فريق عملك مجهز بالتكنولوجيا والعمليات من أجل:
- فهم وتفعيل الفرص الآنية المستمدة من بيانات بحث المستهلك.
- أنشئ محتوى في الوقت الفعلي وقدم تحسينات تلبي توقعات العملاء على أفضل وجه.
- التكيف ديناميكيًا مع أحداث العالم الحقيقي في التطورات السياسية والاجتماعية والاقتصادية والتكنولوجية العمودية والتي يحتمل أن تكون مدمرة.
- احصل على رؤية عالية المستوى لأداء مُحسنات محركات البحث والقدرة على التعمق والحصول على التفاصيل.
5. إنشاء مركز التميز لتكرار النجاحات
في النهاية ، لكن يجب أن تكون كل هذه العمليات وأفضل الممارسات التي طورتها قابلة للتكرار وقابلة للتطوير. أفضل طريقة لتحقيق ذلك هي من خلال تطوير مركز امتياز تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بشركتك .
هذا هو المكان الذي تجتمع فيه العقليات والمهارات والأدوات التي تدعم أداء تحسين محركات البحث الاستثنائي في مستودع حي ستظل محدثًا مع تطور عمليتك. سيرشدك مركز التميز الخاص بك إلى الإعداد والتدريب والتطوير المهني والالتزام بأفضل الممارسات الداخلية والصناعية وأطر الأداء والمزيد.
لكن كانت هذه 5 طرق لبناء ثقافة عمل تحسين محركات البحث. تذكر أن بناء ثقافة مُحسّنات محرّكات البحث صحية ومستدامة يستغرق وقتًا والتزامًا لا يتزعزع. المهارات اللينة المزعومة ، مثل التواصل والتعاون والفضول ، هي جزء لا يتجزأ.