بدأ استخدام البيانات المنظمة في أن يصبح أكثر شيوعًا ، ولكن لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه. في الواقع ، ما يقرب من 50 ٪ من الشركات لا تزال لا تستخدمها في استراتيجيات تحديد المواقع الخاصة بـ SEO . ومع ذلك ، فهي لم تعد “لطيفة الحصول عليها” ؛ من الضروري الحصول على هؤلاء.
تتمتع البيانات المنظمة بالعديد من الفوائد ، بما في ذلك ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور وزيادة رؤية البحث والفهرسة الأسرع والهيمنة في البحث الصوتي. هذه تساعد Google على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وأسرع ، حتى تتمكن من تحسين رؤية موقعك في وظائف البحث المختلفة.
كلما تمكنت من التواصل مع محركات البحث بلغتهم نفسها ، كان بإمكانهم فهم موقعك بشكل أفضل. نوضح لك أهمية البيانات المنظمة في تحسين محركات البحث .
الاستخدامات العديدة للبيانات المنظمة
يمكنك العثور على بيانات منظمة لأي نوع من أنواع المحتوى تقريبًا ، بما في ذلك قوائم الأحداث والمنتج والمطاعم ؛ على سبيل المثال لا الحصر بعض الأمثلة الشائعة.
وذلك لأن العلامات التجارية الكبرى اختبرت بوقت تطويرها ومواردها ، لذلك تمكنوا من ربط النتائج بالقيمة التجارية ، وبالتالي تحسين حركة المرور الخاصة بهم أو توليد التحويلات.
تمنحك هيكلة بياناتك باستخدام schema.org مزايا بحث رائعة ، مثل إعادة استخدام المعلومات لتحسين تحليلك أو البحث في الموقع. بالإضافة إلى ذلك ، تساعدك هذه الممارسة على تحديد المحتوى الخاص بك ، من أجل زيادة فرص قيام الأجهزة بمطابقة المحتوى الخاص بك بشكل صحيح مع الاستعلامات الصوتية ذات الصلة.
تأثير البيانات المنظمة على تحسين محركات البحث
يمكن أن يكون تأثير استخدام البيانات المنظمة بشكل صحيح مثيرًا للإعجاب. على سبيل المثال ، يتم عرض البيانات التي تم الحصول عليها بواسطة بوابة Search Engine Journal عند تنفيذها في أحد عملائها.
- 400٪ نمو صافي في الزيارات العضوية من النتائج الثرية بشكل عام.
- 160٪ نمو في مرات الظهور و 150٪ نمو في النقرات لمركز الإجابة.
- 41٪ نمو في مرات الظهور و 28٪ نمو في النقرات للمجلات.
في حين أن هناك العديد من الأسباب التي يمكن أن تحسن الأداء العضوي ، مثل إنشاء محتوى جديد أو الحصول على روابط جديدة ، فإن هذه كانت فقط نتائج تنفيذ البيانات المنظمة .
كانت قيمة البيانات المنظمة لتحسين محركات البحث هي مجرد الحصول على نتائج غنية من Google. الآن ، تمتد قيمة هذه إلى أبعد من ذلك نحو جودة قياس حركة المرور. نشرت Google دراسات حالة تعرض أمثلة على استخدام المخططات في بعض العلامات التجارية الكبرى.
أهم 5 أسباب لعدم استخدام العديد من العلامات التجارية للمخطط
- ليس لديهم الموارد الداخلية ويحتاجون إلى الاعتماد على وكالة أو مستشار ، وهو ما قد يكون مكلفًا.
- إنهم ليسوا أذكياء من الناحية الفنية ولا يفهمون الكود أو كيفية تمييز العناصر. يمكن أن يؤدي خطأ في الرمز إلى فشل البيانات المنظمة في التحقق من صحتها.
- لا يتوافق مع نظام إدارة المحتوى الخاص بهم.
- إنهم لا يرون أو يفهمون الفوائد ، حتى مع تقديم Google لدراسات الحالة التي تظهر القيمة المتزايدة.
- إنهم متخلفون وعالقون في الماضي.
لحسن الحظ ، هناك بعض الحلول الرائعة في السوق التي تجعل من السهل الترميز على نطاق واسع ، بالإضافة إلى إنشاء وإدارة وقياس البيانات المنظمة.
الفوائد الرئيسية لاستخدام المخطط
هناك العديد من الفوائد لاستخدام هذه الأداة ، خاصة بالنسبة لماركات التجارة الإلكترونية. فيما يلي بعض من أهمها.
1. تتم فهرسة المحتوى الخاص بك بشكل أسرع
لا تستطيع Google الزحف إلى الويب بالكامل ، والذي يحتوي على أكثر من 323 مليار صفحة. كما أنه لا يسعى إلى القيام بذلك ، لأن الزحف مكلف وهناك الكثير من المحتوى المكرر ومنخفض الجودة الذي يريد محرك البحث الاحتفاظ به خارج فهرسه.
لذلك ، يمكن أن يساعد امتلاك البيانات المنظمة Google في العثور على المحتوى الخاص بك بسهولة ، فضلاً عن فهمه بشكل أفضل.
2. ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور
يعد الحصول على نتائج جيدة لمنتجاتك في SERPs طريقة رائعة لزيادة معدلات النقر إلى الظهور (CTRs) وجذب المزيد من الانتباه إلى قوائمك ، خاصةً إذا كانت لديك تقييمات رائعة على منتجاتك.
3. المزيد من التحويلات
يمكن أن تؤدي النتائج الغنية أيضًا إلى زيادة معدلات التحويل الخاصة بك. إذا رأى المزيد من الأشخاص إعلاناتك وكانت الإعلانات إيجابية ، فستزيد من احتمالية شرائهم منك.
4. احصل على مقتطفات مميزة واكسب استعلامات البحث الصوتي
الحصول على نتائج منسقة له أهمية قصوى في تحسين محركات البحث. سيظهر موقعك في الجزء العلوي من صفحة النتائج ، قبل القوائم العضوية. في هذه الحالة ، فإن الحصول على بيانات منظمة ليس أمرًا ضروريًا ، ولكن يمكن أن يساعدك في بعض الأحيان في الحصول على مقتطف مميز.
يمكن للمقتطف المميز (أو الجزء المميز) تحسين نسبة النقر إلى الظهور وتوليد المزيد من حركة المرور. أيضًا ، ضع في اعتبارك أن نتائج البحث الصوتي يتم سحبها من المقتطفات المميزة . هذا يعني أنك قد تكون النتيجة الوحيدة للاستعلام الصوتي ، لأن Google تستخدم هذه المقتطفات للردود اللفظية.
5. أنت تتحكم في معلوماتك
البيانات المنظمة هي الأساس الذي من خلاله تفهم الآلات المحتوى الخاص بك. كما أنه يمنح العلامات التجارية والشركات القدرة على التحكم في كيفية تعريف معلوماتهم وكيفية فهم الآلات للعلامة التجارية.
بالإضافة إلى ذلك ، تعمل البيانات المنظمة على توفير النطاق الترددي والوقت من خلال توفير المعلومات إلى Google حتى يمكن فهمها بسهولة. من المهم أيضًا أن تفهم أن محركات البحث تعمل باستمرار على هذه البيانات ، لأنها توفر نتائج أكثر تخصيصًا لاستعلامات البحث.
وهذا ما يسمى “استرجاع البيانات” ، على عكس التمرين التقليدي والذي يتطلب عرض النطاق الترددي “لاسترجاع المعلومات”. هذا التحول ، وأهمية البيانات المنظمة ، باقيا.
نصائح لاستخدام البيانات المنظمة
يجب استخدام البيانات المنظمة بشكل مناسب لتجنب المشاكل مع Google ، مثل خفض مستوى الرؤية والأداء. تأكد من مراقبة موقعك دائمًا ، أي كن على دراية بالنقرات ومرات الظهور والكلمات الرئيسية وغيرها ؛ من أجل الكشف عن أي علامات تحذيرية.
يمكن أن يستغرق تنفيذ البيانات المنظمة وصيانتها وقتًا طويلاً. أيضًا ، يمكن أن يتسبب خطأ واحد في الرمز في فشل التحقق من صحة هذه البيانات. لهذا السبب ، تأكد من تحديث بياناتك المنظمة من وقت لآخر.
تظهر أشياء جديدة باستمرار من منظور البيانات المنظمة ؛ عروض العمل هي خير مثال على ذلك. أعلنت Google للتو عن DirectApply ، وهو تغيير جديد لنوع البيانات المنظمة لنشر الوظائف.
البيانات المنظمة لتحسين محركات البحث
لم تعد البيانات المنظمة مجرد “شيء جميل” ، فهي تساعد Google على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. إنه أيضًا عامل مهم إذا كنت تريد أن يكون موقعك مرئيًا ضمن وظائف البحث ويبرز في SERPS.
يمكن أن تتضمن نتائج تضمينها في إستراتيجية تحديد موقع مُحسنات محركات البحث نتائج غنية وزيادة الرؤية والمزيد من النقرات.