من المعروف أن Google تقوم أحيانًا بتغيير عنوان صفحة في SERP وفقًا للاستعلام الذي يقوم به المستخدم. ومع ذلك ، منذ أغسطس 2021 ، بدأ العديد من المتخصصين في تحسين محركات البحث ( SEO ) في ملاحظة أن عناوينهم قد أعيدت كتابتها بالكامل بطريقة ضارة.
على الرغم من عدم تأثر جميع الصفحات ، إلا أن هناك نسبة مئوية كبيرة شهدت انخفاضًا كبيرًا في مقاييسها ، ومن أكثرها تأثرًا نسبة النقر إلى الظهور (CTR).
تُظهر دراسة حالة نشرتها بوابة WordStream حدثًا عن كيفية تأثير إعادة كتابة علامة العنوان بشكل كبير على حركة المرور العضوية ، مما أدى إلى خفض نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 37٪. من أجل مساعدتك على تجنب ذلك ، نوضح لك كيف تؤثر إعادة كتابة عنوان Google على نسبة النقر إلى الظهور وكيفية إصلاحها .
كيف تعمل إعادة كتابة عنوان Google على تقليل نسبة النقر إلى الظهور
لاحظ موقع WordStream أن حركة المرور إلى إحدى صفحاته العليا (أداة الكلمات الرئيسية المجانية) ، انخفضت بنسبة 25٪ خلال الأسبوع الممتد من 16 إلى 22 أغسطس ، مقارنة بالأسبوع السابق ؛ تشهد انخفاضًا ملحوظًا في تاريخ 16 و 17 أغسطس على وجه التحديد.
عندما بدأوا في التحقيق في هذه المشكلة في حساب Search Console الخاص بهم ، وجدوا أن متوسط موضع الصفحة في Google ثابت وأن مرات الظهور قد زادت.
ومع ذلك ، فقد انخفضت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للصفحة بشكل كبير ، من 33٪ إلى 26٪ للاستعلام الرئيسي الذي يقودهم إلى حركة المرور.
الكلمات الرئيسية تتأثر
تم تقديم هذا الانخفاض الكبير إلى استعلام “أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية” . وهو الاستعلام الذي يولد أكبر عدد من الزيارات إلى الصفحة ؛ وأحد الاستعلامات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك بشكل عام.
تدعي البوابة أنها لاحظت انخفاضات مماثلة في الكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة . على سبيل المثال ، بالنسبة لطلب البحث “أداة الكلمات الرئيسية المجانية” . انخفضت نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 37٪.
التحقيق
كان ذلك عندما أجرى المحتوى ومدير تحسين محركات البحث (SEO) المزيد من البحث ولاحظوا أن Google قد غيرت العنوان المعروض في SERP من “أداة الكلمات الرئيسية المجانية” إلى “معرفة المزيد حول الكلمة الرئيسية المجانية”. “الأداة” (مزيد من المعلومات حول أداة الكلمات الرئيسية المجانية ).
في النهاية ، لم يكن هذا هو العنوان الذي أعطاه WordStream لصفحته . كانت هذه علامة H1 لقسم كان في القسم السفلي من نفس الصفحة التي كان يشير إليها.
ومع ذلك ، فإن هذا التغيير جعل الصفحة تبدو وكأنها صفحة إعلامية . وليس كأداة فعلية ؛ مما تسبب في عدم تطابق نية بحث المستخدم.
هذا لأن الأشخاص الذين يستخدمون استعلام بحث مثل “أداة البحث عن الكلمات الرئيسية” أو “أداة الكلمات الرئيسية المجانية” يريدون العثور على أداة واستخدامها . وليس “التعرف على” هذه الأداة.
هذا من شأنه أن يفسر الانخفاض في نسبة النقر إلى الظهور . على الرغم من حقيقة أن الموقع في محركات البحث ظل مستقرًا.
كيفية إصلاح انخفاض نسبة النقر إلى الظهور؟
في محاولة لإخبار Google بعرض العنوان الذي يريدون استخدامه ، قام فريق WordStream بتحرير رأس الصفحة التي كانوا يعرضونها في SERP ليقرأوا الآن “جرب أداة الكلمات الرئيسية المجانية في WordStream.” بعد ذلك ، تمت إعادة الزحف إلى الموقع من خلال GSC.
لحسن الحظ ، كان العنوان الجديد أكثر قابلية للتنفيذ وعكس تطابقًا أفضل مع أهداف البحث. كان العنوان الذي أشاروا إليه هو العنوان الذي تم عرضه على SERP . وانتعشت حركة المرور إلى الصفحة على الفور إلى المستويات السابقة.
تعيد Google كتابة علامات العنوان
في منتصف أغسطس 2021 ، اكتشف العديد من المتخصصين في تحسين محركات البحث (SEO ) أن عناوين بعض صفحاتهم بدأت في التغيير . حيث تم استبدالها ببعض علامات صفحة H1 .
ومع ذلك ، في حالات أخرى ، تم استخدام مقتطفات نصية أخرى من الصفحة العامة ؛ وحتى ، في بعض العناوين ، تم تضمين تاريخ النشر قبل العنوان. لمعرفة المزيد حول ما حدث. نوصي بما يلي: تعيد Google كتابة علامات العنوان في SERP
تؤكد Google التحديث
بعد ذلك ، بعد العديد من الحوادث والمطالبات ، نشرت Google مقالًا حول التغييرات في العناوين ، حيث أعلنت أن محرك البحث لن يقوم بعد الآن بإنشاء عناوين بناءً على الاستفسارات. علاوة على ذلك ، يذكر المقال:
” نعتقد أن هذا النظام الجديد ينتج عناوين تعمل بشكل أفضل للمستندات بشكل عام وتصف محتواها ، بغض النظر عن الاستعلام المحدد. ”
كما علقوا على أهمية ما يمكن للزائر رؤيته على الصفحة . مثل الصور أو النص المميز ، بهدف جذب الانتباه. وبالمثل ، أكدوا أن هذه الممارسة ليست جديدة تمامًا.
تستخدم Google أكثر من علامة عنوان HTML لإنشاء عناوين منذ عام 2012 . حيث تحتوي بعض الصفحات على علامات طويلة جدًا أو مليئة بالكلمات الرئيسية أو لا تحتوي على علامة عنوان على الإطلاق .
ومع ذلك ، فقد ذكر أيضًا أن إنشاء علامات HTML جيدة لا يزال مهمًا. صرحت Google أن علامات عنوان HTML لا تزال الأكثر استخدامًا عند إعادة كتابة العنوان . في المتوسط أكثر من 80٪ من الوقت.
مرحلة جديدة في العناوين في SERP
كما هو الحال مع أي تحديث خوارزمية . ليس من الجيد عمومًا الانتقال إلى صفحاتك وإعادة هيكلة إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك لهذا التحديث المحدد. إنها أفضل ممارسة للتأكد من أن استراتيجيتك تركز على تقديم الجودة في جميع الجوانب التي تقدرها Google.
ومع ذلك . من المهم أن تولي اهتمامًا خاصًا لحركة مرور موقعك على الويب ونسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ، لتكون على دراية بالتصحيحات والتحسينات التي يجب عليك إجراؤها ؛ منذ ذلك الحين ، كما رأينا ، لا تقوم Google دائمًا بعمل جيد عندما تحاول “تحسين” العناوين.