اليوم ، يعد مشهد التسويق الرقمي مهمًا جدًا. يجب أن يكون لكل نشاط تجاري وجود قوي على الإنترنت لتوليد حركة المرور وتلبية توقعات العملاء.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO). فن وعلم إنتاج المحتوى عبر الإنترنت الذي يحبه كل من محركات البحث والأشخاص ، أصبح إتقان كتابة النصوص الخاصة بـ SEO هو المفتاح لإنشاء محتوى يحتل مرتبة عالية في صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP).

من بين العديد من تقنيات تحسين محركات البحث (SEO ) ، يلعب البحث عن الكلمات الرئيسية والتحليل التنافسي للكلمات الرئيسية (المعروف أيضًا باسم تحليل فجوة الكلمات الرئيسية) عنصرًا كبيرًا في كتابة نصوص SEO.

وفقًا لـ Westebbe Marketing ، من المرجح أن يرى المدونون الذين يركزون على تقارير تحسين محركات البحث ويستثمرون بشكل كبير في البحث عن الكلمات الرئيسية لمشاركاتهم نتائج قوية.

في الواقع ، تُظهر الأرقام أن النتائج تتضاعف في الواقع عندما يقوم هؤلاء المدونون عادةً أو دائمًا بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمنشوراتهم عند مقارنتها بالمدونين الذين يقومون بذلك في بعض الأحيان فقط .

إنه واضح. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا أساسيًا لإنشاء نسخة أداء .

ومع ذلك ، لفهم ما تنطوي عليه كتابة الإعلانات الجيدة حقًا ، دعنا نلقي نظرة سريعة على ما تعنيه كتابة الإعلانات السيئة.

ما هو ضعف التأليف والنشر؟

الكتابة السيئة أو السيئة أمر محير ، وليس له أي مضمون ، ولا يحول. المشكلة هي أن لا أحد يكتب نسخة سيئة عن قصد. لذلك ، إذا وجدت في أي وقت أن المحتوى أو رسالة المبيعات الخاصة بك لا يتم تحويلها ، فمن المرجح أن يرجع ذلك إلى أحد هذين السببين.

أولاً ، من المحتمل أنك تفتقر إلى المعرفة الأساسية حول مبادئ كتابة الإعلانات وتكتب نسخة لنفسك ولشركتك ، ولكن ليس لعملائك.

على سبيل المثال ، قد تكون نسختك تغني المديح حول منتجك الرائع ولكنها لا تجيب على سؤال العميل المحتمل الخاص بك ، “ما الفائدة من ذلك بالنسبة لي؟”

قد يكون هذا مبدأ بسيطًا ، لكن غالبًا ما يقع العديد من المسوقين الجدد في هذا الفخ ويتحدثون فقط عن أنفسهم. فقط خذ مثال كتابة الإعلانات هذا بواسطة Rareloop.

تقول نسخة الصفحة الرئيسية ” نحن حرفيون رقميون. فريق من الخبراء شغوف بتصميم مواقع الويب والتطبيقات المخصصة “. التي تتحدث فقط عن غرورهم ولا تعطي القراء فكرة عما يدورون حوله.

ثانيًا ، لم يتم إجراء بحث الكلمات الرئيسية بشكل صحيح.

غالبًا ما يقوم العديد من الكتاب بإنشاء نسختهم أولاً والتفكير في تحسين محركات البحث لاحقًا ، ولكن هذا يتعلق فقط بإدراج الكلمات الرئيسية بدلاً من كتابة نسخة تجيب عن هدف البحث.

عندما تضع الكلمة الرئيسية المستهدفة في الاعتبار قبل أن تضع القلم على الورق ، ستبدو كتابتك أكثر طبيعية وجذابة ، بدلاً من أن تكون محرجة أو قسرية.

وإذا لم يكن الأمر كذلك ، فهناك سيناريو آخر يتمثل في أنك قد اخترت على الأرجح كلمة رئيسية تبدو مناسبة على ما يبدو ولكنها ليست ذات صلة بجمهورك.

بشكل عام ، كان مفتاح الكتابة الجيدة دائمًا هو الكتابة بناءً على الكلمات الرئيسية المستهدفة المحددة مسبقًا والتي تعرف أنها ستقود حركة المرور ذات الصلة إلى عملك.

في الواقع ، تتبع كتابة الإعلانات الجيدة إطارًا معينًا ، وهنا سنوضح لك كيف – باستخدام تحليل فجوة الكلمات الرئيسية لإنشاء تحويل المحتوى. لنبدأ الآن.

لماذا يعتبر تحليل فجوة الكلمات الرئيسية مهمًا في كتابة الإعلانات؟

من المهم أن تعتاد على البحث عن منافسيك وكلماتك الرئيسية قبل أن تبدأ في كتابة نسختك.

و يعتبر تحليل الفجوة الكلمة على حد سواء المنافسين وكلماتك كما يقارن الترتيب الخاص بك لتصنيف المجال الآخر لتحديد فرص الكلمات الرئيسية.

هذا امتداد للبحث العادي عن الكلمات الرئيسية ويسمح لك بفهم نقاط القوة والضعف لديك فيما يتعلق بمنافسيك . باستخدام فكرة البيانات هذه ، يمكنك قياس كيفية تحسين إستراتيجية الكلمات الرئيسية بشكل أفضل.

من خلال هذا ، يمكنك العثور على كلمات رئيسية تقود المبيعات في رحلة المشتري والتي يجب أن تعطيها الأولوية في إنشاء المحتوى الخاص بك لزيادة حركة المرور على الموقع. قد يشمل ذلك الكلمات الرئيسية المخفية التي قد لا تكون على علم بها أنت أو منافسوك في بعض الأحيان.

فقط عندما يكون لديك هذه الكلمات الرئيسية المستهدفة ، يمكنك إنشاء كتابة نصوص أفضل للحصول على تصنيفات أعلى والتواصل بشكل أفضل مع جمهورك المستهدف.

إلى جانب ذلك ، يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية طريقة رائعة لبدء المحتوى الخاص بك إذا لم تكن لديك فكرة عما تكتبه. فهي ليست مصدر إلهام يعتمد على البيانات فحسب ، بل إنها على الأرجح ستجلب لك عملاء محتملين لموقعك!

هل اقتنعت الان؟ لدمج تحليل فجوة الكلمات الرئيسية في كتابة الإعلانات الخاصة بك ، إليك ثلاثة أسئلة لإرشادك خلال العملية.

كيف تبحث عن منافسيك؟ 

قبل أي شيء ، عليك أن تعرف أولاً من هم منافسوك.

في التسويق الرقمي ، يمكن لأي شخص وكل شخص تقريبًا أن يصبح منافسًا لك. بالإضافة إلى المنافسين المباشرين ، فأنت تتنافس أيضًا مع المنافسين غير المباشرين والشركات الأخرى لنفس السوق المستهدف.

في هذا السيناريو ، يمكن أن تكون معرفة من هم منافسوك واستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بهم عاملاً حاسماً في الفوز بالتصنيفات. سيُظهر لك بحث Google السريع عن الكلمات الرئيسية الخاصة بالصناعة مواقع الويب الرائدة في مجال تخصصك.

بالإضافة إلى ذلك ، للعثور على أهداف متوسطة المدى إلى أهداف متوسطة المدى ، يمكنك توصيل موقع الويب الخاص بك بأدوات تحليل تنافسية مثل SameWeb أو Alexa.

على موقع مماثل ، قد ترغب في الانتباه إلى قسم مواقع الويب المشابهة للعثور على أعمال مماثلة لنشاطك. تحقق من هؤلاء المنافسين وحدد أولئك الذين تجدهم أهدافًا مناسبة.

لتضييق نطاق منافسيك ، احصل على فهم أعمق لهم من خلال البحث. اقرأ مراجعاتهم وتعليقات العملاء ونتائج محرك بحث Google لعلامتهم التجارية وانظر إلى مكانهم في الصناعة.

اكتشف ما يقوله الناس عن العمل وتعرّف على ما إذا كانت هناك أي فرص أو ثغرات قد يلبيها عملك بشكل أفضل.

بمجرد تحديد منافسيك ، حان الوقت لإجراء تدقيق للكلمات الرئيسية لكل مجال لبدء البحث في أصول الكلمات الرئيسية الخاصة بهم.

كيف تبحث عن الكلمات الرئيسية؟ 

للنظر في إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بهم والتوصل إلى تكتيكات تفوقهم ، تحتاج إلى فهم الكلمات الرئيسية لتصنيف منافسيك.

الأهم من ذلك ، قم بذلك لمجالك وكذلك لجميع منافسيك ، وانقلهم في جدول بيانات.

تأكد من إدراج جميع معلومات الكلمات الرئيسية ، خاصةً ميزات SERP وعنوان URL للترتيب الذي يظهر في أداة BiQ لاستخلاص رؤى قيمة.

كيفية استخدام تحليل فجوة الكلمات الرئيسية في كتابة الإعلانات؟ 

الآن بعد أن أصبح لديك بيانات تصنيف الكلمات الرئيسية اللازمة لموقعك على الويب ومنافسيك ، فقد حان الوقت لمقارنة تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك والتحقق منها مقابل منافسيك للحصول على رؤى أفضل.

بشكل عام ما تبحث عنه هو:

• فرص الكلمات الرئيسية القيمة التي لا يستهدفها موقعك
• الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير التي يتم ترتيب موقعك فيها من 4 إلى 15 والتي يمكنك تعزيزها

ابدأ بمقارنة كلماتك الرئيسية للترتيب مع كلمات منافسيك ومعرفة ما إذا كانت هناك أي كلمات رئيسية مفقودة. من خلال مراقبة الكلمات الرئيسية الناجحة التي يقوم منافسوك بترتيبها ، قد تجد فرصًا جديدة كنت تعتقد في الأصل أنها غير ذات صلة.

لهذا السبب تأكد من تحديد مجموعات الكلمات الرئيسية الدلالية التي تم تضمينها وجمعها وتحسينها في المحتوى الخاص بك لتعزيزها.

قد ترغب أيضًا في العثور على الإستراتيجية التي اعتمدها كل منافس لتأمين ترتيب لكلمة رئيسية معينة. إذا وجدت أن المنافسين يبذلون جهدًا إضافيًا لتأمين كلمة رئيسية معينة ، فهذه إشارة إلى أنه يجب عليك البدء في الاهتمام بالكلمة الرئيسية أيضًا.

بشكل عام ، ما تريد إلقاء نظرة عليه عند مقارنة تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك وتصنيفات الكلمات الرئيسية لمنافسك هي أنماط الكلمات الرئيسية.

لاحظ ما إذا كان موقع الويب يصنف في الغالب على الكلمات الرئيسية طويلة أو قصيرة الذيل ، أو الكلمات الرئيسية ذات المنافسة العالية أو المنافسة المنخفضة ، والكلمات الرئيسية مع مربع الإجابة ، والمزيد. تكمن الفكرة في جمع رؤى الكلمات الرئيسية لوضع استراتيجيات للأساليب التي يمكنك من خلالها البقاء على صلة بين منافسيك.

أ. الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها ، لكنها ليست كذلك

واحدة من أفضل الطرق لتنمية حركة المرور الخاصة بك بشكل كبير هي التركيز على كلماتك الرئيسية ذات التصنيف العالي للبناء على نقاط قوة كلمتك الرئيسية . يمكنك القيام بذلك عن طريق فحص أعلى التصنيفات الخاصة بك والعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة ذات الصلة والتي لم تقم باستهدافها بعد وتحسينها في المحتوى الحالي الخاص بك. إذا كانت الكلمة الأساسية تستدعي محتوى جديدًا ، فاكتب مقالة جديدة واربطها بالمحتوى الموجود لديك. نظرًا لأن Google تأخذك بالفعل لتكون المرجع في الموضوع ، فإن هذا سيسهل على المحتوى الأحدث الخاص بك ترتيبًا جيدًا أيضًا.

ب. يتم ترتيب الكلمات الرئيسية لها ، لكنك لا تفعل ذلك

في بعض الأحيان ، قد لا يكون لديك دائمًا رفاهية الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة. عندما يتعلق الأمر بهذه الفئة من الكلمات الرئيسية للمنافس التي لا تقوم بترتيبها ، فأنت تريد التركيز على العثور على الكلمات الرئيسية التي تمنح منافسيك أعلى عائد على الاستثمار. هنا تريد تحديد الكلمات الرئيسية المتكررة الشائعة التي يبحث عنها منافسوك ، وما الذي يفعلونه لترتيبهم ، وكيف يمكنك التغلب عليهم. حاول البحث عن الثغرات التي لم يتم سدها بعد أو حاول معالجة الكلمة الرئيسية باستخدام زاوية مختلفة للتغلب على منافسيك.

ج. الكلمات الرئيسية المخفية القيمة التي لا يستخدمها المنافسون

تتكون هذه الفئة من فرص الكلمات الرئيسية القيمة . إذا تمكنت من العثور على كلمات رئيسية ذات أحجام بحث عالية لم يتم استهدافها بواسطة مُحسّنات محرّكات البحث الأخرى في مساحتك ، فتأكد من إعطاء الأولوية لهذه الكلمات الرئيسية أولاً. نظرًا لأن منافسيك ليسوا على دراية بهذه الكلمات الرئيسية ، فهناك ميزة المحرك الأول هنا ، لذا تأكد من استهدافهم على الفور لتأمين موطئ قدم ومكان أفضل.

ابدأ في كتابة المحتوى الخاص بك

حان الوقت الآن لاستخدام هذه الكلمات الرئيسية والبدء في كتابة الإعلانات. بينما قد تستهدف الآن الكلمات الرئيسية الصحيحة ، ضع في اعتبارك أن الأمر لا يتعلق فقط بتضمين الكلمات الرئيسية.

نظرًا لأن الأداة سهلة الاستخدام بما يكفي للتحقق من فقراتك لتحليل المشاعر وقابلية القراءة ، فهي تقارن أيضًا تقرير WordGraph الخاص بالمحتوى الخاص بك مع نتائج البحث العشرة الأولى لكلماتك الرئيسية لمساعدتك على تحسين ملاءمتك.

كل ما عليك فعله هو التعديل وفقًا للاقتراحات وتسجيل علامة تحسين محركات البحث (SEO). بعد ذلك ، بطبيعة الحال ، سيساعد ذلك في ترتيب المحتوى الخاص بك بشكل أفضل مما يؤدي إلى زيادة عدد زيارات تحسين محركات البحث وزيادة مستوى الرؤية والوعي بالعلامة التجارية على Google SERPs.