هل تعلم أن البيانات هي أهم الأصول التي تمتلكها أي شركة؟ تمامًا مثل فرق المبيعات التي تستخدم البيانات للتنبؤ بإيراداتها المستقبلية ، يمكن لفرق تسويق المحتوى استخدام تحليلات البيانات لإنشاء رؤى جديدة لممارسات التسويق الخاصة بهم.
ولكن لاتخاذ قرارات مستنيرة وتحقيق أقصى استفادة منها ، من الضروري إجراء تحليل مناسب يسمح لك باستخراج رؤى ذات مغزى واتخاذ قرارات عمل مستنيرة.
نفد الأفكار لمدونتك ولست متأكدًا من كيفية استخدام البيانات في المحتوى الخاص بك؟ أدناه ، تعرف على أفضل الطرق لاستخدامها قبل وأثناء وبعد عملية إنشاء المحتوى .
كيف تستخدم البيانات في إنشاء المحتوى؟
بالنسبة للمسوقين ، يجب استخدام البيانات على ثلاث مراحل: قبل إنشاء المحتوى (لتحديد نوع المحتوى الذي يتم إنشاؤه ومن هو من أجله) ، وأثناء (لتشكيل السرد ، والقياس ، وما إلى ذلك)) ، وبعد ذلك (للتحليل) أداء المحتوى الخاص بك). بعد ذلك ، دعنا نرى كل واحد بالتفصيل:
قبل إنشاء المحتوى
مثلما لا يشرع أي شخص في بناء منزل دون حساب التكاليف أولاً ، لا ينبغي لك أيضًا إنشاء محتوى دون النظر أولاً إلى ما تقوله البيانات. بفضلهم ، ستعرف نوع المحتوى الذي سيتم إنشاؤه ، ومن تروج له وما هو أفضل تنسيق لتقديمه. لنلقِ نظرة على بعض الطرق المحددة:
1. قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية
قبل إنتاج أي جزء من المحتوى ، فإن الخطوة الأولى هي معرفة الموضوعات التي تريد التحدث عنها أو الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها. نظرًا لأن أحد الأهداف الرئيسية لإنشاء المحتوى هو جذب انتباه الجمهور ، فمن الأهمية بمكان اكتشاف الاستعلامات التي يبحثون عنها على الإنترنت.
لهذا ، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية هو وسيلة للحصول على معلومات قيمة حول هذه الاستعلامات. وعند القيام بذلك ، من المهم تحليل النية من وراء البحث ، سواء كان ذلك بالمعلومات أو التصفح أو المعاملات أو أي نوع آخر.
وما هي أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية ؟ بعض من أفضل البرامج التي ستساعدك وتساعدك في البحث عن الكلمات الرئيسية هي برنامج HubSpot SEO للتسويق ، Arel = ”noopener” target = ”_ blank” hrefs ، SemRush ، إلخ.
2. تحديد جمهورك
هل تعلم أن أفضل محتوى لديك يمكن أن يكون له نتائج غير مرضية إذا لم توجهه إلى الأشخاص المناسبين؟ ومع ذلك ، يمكن أن تساعدك البيانات في تحديد العملاء المناسبين وإزالة الافتراضات المتعلقة بجمهورك.
في الواقع ، يمكنهم إخبارك بأشياء عن جمهورك المستهدف ، مثل الفئة العمرية والاهتمامات والمحفزات العاطفية ومنصة الوسائط الاجتماعية المفضلة. في هذه الحالة ، يمكنك استخدام Google Analytics أو استطلاعات العملاء أو بعض أدوات تحليل الوسائط الاجتماعية الأخرى لمعرفة كل المعلومات حول جمهورك.
3. اختر تنسيق المحتوى الصحيح
بعد معرفة من هو جمهورك وما الذي يبحثون عنه على الإنترنت ، يمكنك أيضًا استخدام البيانات لمعرفة تنسيق المحتوى المفضل لديهم سواء كان منشور مدونة أو موضوع Twitter أو مقاطع فيديو Tik Tok أو بكرات Instagram.
وسيحدد ما يعرضونه مكان إنفاق الجزء الأكبر من جهود إنشاء المحتوى لتحقيق أعلى عائد على الاستثمار. على سبيل المثال ، يعد BuzzSumo و Sparktoro أمثلة رائعة لأدوات العثور على تنسيق المحتوى الذي يحبه جمهورك المستهدف.
أثناء إنشاء المحتوى
يمكن أن تضفي البيانات حياة ومعنى جديدًا على مشاركاتك عندما تستخدمها بشكل جيد. في هذه الحالة ، يجب أن تفكر في كيفية تنظيمها بطريقة مسؤولة بطريقة تجعل المحتوى الخاص بك يزدهر.
من خلال وضعها في السياق واستخدامها لتعزيز وجهة نظرك ، يمكنك إعطاء القراء مقالة تلتزم بها ، حتى بعد مغادرتهم الصفحة. فيما يلي بعض تقنيات سرد القصص التي يجب وضعها في الاعتبار:
4. شرح التغيير
لا توجد تقنية أكثر فاعلية لسرد القصص من استخدام البيانات لإثبات التغيير بمرور الوقت. بالتأكيد ، فإن إظهار اتجاه مذهل للتغيير (إما انخفاض أو تحسن مذهل) لن يضيف وزناً للمناقشة فحسب ، بل قد يثير أيضًا استجابة عاطفية من القراء.
5. إظهار التناقض
قد تكون البيانات المعزولة غير مقنعة. لكن إذا وضعت مجموعة منها في سياق لتسليط الضوء على التناقضات ، فستحصل على سرد قوي. في الواقع ، إذا أظهرت التناقضات بين الإدراك والواقع أو بين مجموعتين من البيانات ، فستتمكن من تسليط الضوء على الفجوات التي تؤدي إلى وضوح العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
6. يشير إلى الاتصال أو الارتباط
من الضروري الإشارة إلى أن استخدام البيانات لإظهار العلاقة بين شيئين مختلفين أو أكثر سيساعد القراء على اتخاذ قرارات أفضل فيما يتعلق بالإجراءات المستقبلية. بعبارة أخرى ، أنت تُظهر فقط أن شيئين متصلين بطريقة ما ، وليس أن أحدهما يقود مباشرة إلى الآخر.
7. توفير مقياس
طريقة أخرى رائعة لاستخدام البيانات في إنشاء المحتوى هي من خلال إظهار مقياس. أي تمثيل مرئي لإثبات أي معلومات. سيساعدك أيضًا في إضافة سياق إلى مشاركاتك ، مما يسمح بتصور أفضل.
بعد إنشاء المحتوى
الآن بعد أن رأينا كيف يمكن أن تعمل البيانات قبل إنشاء المحتوى وأثناءه ، دعنا نفكر في كيفية الاستمرار في تطبيقه حتى بعد نشر المنشور الخاص بك.
8. تحسين المحتوى المنشور
من الطرق الرائعة لاستخدام بيانات ما بعد الإنشاء إيجاد فرص لتحديث المحتوى . على سبيل المثال ، يمكن أن يُظهر لك Google Analytics و Google Search Console المحتوى الذي تعرض لخسارة مستمرة في حركة المرور ، مما يسمح لك بتحديده وتحديثه.
نوصيك أيضًا بإجراء تدقيق للمحتوى لتحديد الأشخاص الذين لديهم أفضل أداء ضمن المحتوى الحالي ، وبالتالي الاستفادة منها أو إعادة استخدامها في قنوات التسويق الأخرى.
9. تحليل مشاركة جمهورك
هل تعلم أن هناك عددًا كبيرًا من المقاييس التي يمكنك تتبعها بعد نشر المحتوى؟ بهذا المعنى ، يمكنك استخدام Google Analytics للتحقق من الوقت الذي يقضيه القراء في منشورات معينة ، أو استخدام الآخرين لمتابعة تفاعل جمهورك من حيث النقرات وحركات المؤشر على صفحة الويب.
حتى الآن ، رأينا 9 طرق فعالة لاستخدام البيانات في المراحل المختلفة لعملية إنشاء المحتوى. تذكر أنه لضمان وجود علاقة قوية بين المستخدم والعلامة التجارية ، يجب عليك الاستفادة من البيانات التي تم الحصول عليها. ماذا تنتظر؟ يمكن أن يساعدك تحليل البيانات في إنشاء محتوى جديد وتحسين سمعتك الرقمية!