يتطلب توجيه حركة مرور قيمة إلى موقعك وتوليد عملاء متوقعين بحثًا متعمقًا وتخطيطًا دقيقًا وتطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الطبيعية جيدة التنظيم . لتقديم معلومات هادفة ومفيدة ، عليك أن تفهم من هم عملاءك المحتملين وما يحتاجون إليه منك.
تتيح لك الكتابة بقصد زيادة عدد زوار الموقع من خلال البحث العضوي. يمكن أن يؤدي هذا النوع من الزيارات إلى إنشاء الآلاف من العملاء المحتملين ذوي الجودة وإغلاق العديد من المبيعات ، ولكن كيف يمكنك إنشاء إستراتيجية فعالة لمحتوى تحسين محركات البحث؟ أول شيء يجب عليك فعله هو التركيز على أساسيات إنشاء المحتوى وتحديد مواقع تحسين محركات البحث .
1. تحديد جمهورك المستهدف
تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول إنشاء تجربة مستخدم إيجابية وتقديم المعلومات الأكثر صلة الممكنة لجمهورك. من أجل إنشاء محتوى ذي صلة بجمهورك ، لكن يجب أن تعرف أولاً من هو هذا الجمهور.
بعض الأسئلة التي يجب عليك الإجابة عليها لتحديد المحتوى الذي يبحث عنه جمهورك المستهدف هي:
من هم عملاؤك الحاليون؟
يمكن أن يمنحك تحديد الخصائص الرئيسية لعملائك الحاليين أدلة على العملاء المحتملين. راجع البيانات الكمية والنوعية ، من العمر والجنس إلى السلوك الشرائي والمشاركة على موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تساعد كل هذه العوامل في تحديد من يجب توجيه المحتوى إليه.
من الذي ينجذب إلى المنافسة؟
اكتشف نوع الأشخاص الذين يتفاعلون مع منافسيك. تحقق من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، وتعليقات المدونة ، ومراجعات العملاء. من الناس الراضين ماذا يحبون؟ بالنسبة لأولئك غير السعداء ، هل يمكنك تلبية احتياجاتهم؟
ماهو عرضك؟
قم بإعادة سرد المنتجات والخدمات التي تقدمها ، بالإضافة إلى مساهمة هذه المنتجات لعملائك المحتملين. من الذي سيستفيد من هذه النتائج؟
كيف يرونك؟
هل تعرف ما هو المفهوم الذي لدى آفاقك حول شركتك ومنتجاتها؟ يمكنك إجراء مسح لجمهورك لفهم ما تقوم به بشكل جيد ، وما الذي يمكنك تحسينه ونوع المعلومات التي يتطلعون إلى تعلمها منك.
بمجرد جمع هذه البيانات ، قم بتقسيم جمهورك وتدريب بعض الموظفين لمساعدتك في إنشاء محتوى مخصص يلبي الاحتياجات المحددة للمجموعات التي حددتها.
2. تحديد مجال الموضوع الخاص بك
الآن بعد أن عرفت الجمهور الذي تحاول الوصول إليه وما يريدون معرفته عنك ، يمكنك البدء في إنشاء سمات للمحتوى الخاص بك. بينما الهدف هو إنشاء محتوى يرغب الناس في قراءته ، يجب أن يكون هدفك واضحًا في كل ما تكتبه. ما هي المعلومات التي يمكنك تقديمها بشكل فريد لقرائك والتي تميزك عن الآخرين كمعيار حول هذا الموضوع؟
هذا هو موضوعك ، وسوف يوجه بحثك حول اهتمامات الجمهور ، ومطابقات الكلمات الرئيسية ، وإنشاء المحتوى لكبار المسئولين الاقتصاديين. عندها ستساعدك هذه المنطقة في إنشاء محتوى يمكنه زيادة معدل التحويل .
بمجرد تحديد مجال خبرتك (أو مجال المحتوى الأساسي) ، يمكنك البدء في دمج بيانات جمهورك لتطوير موضوعات محتوى متنوعة. ستكون هذه موضوعات تقع ضمن مجالك الموضوعي والتخصص ، والتي ستحقق مادة قيّمة سيرغب جمهورك في قراءتها.
3. تحديد أنسب الكلمات الرئيسية لجمهورك
إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى يلقى صدى لدى الأشخاص ، فأنت بحاجة أولاً إلى معرفة من تريد الوصول إليه وما هي المعلومات التي يحتاجون إليها. عندها فقط ستكون مستعدًا لبدء البحث عن الكلمات والعبارات التي يمكن أن توجه القراء إلى مواضيع ذات قيمة بالنسبة لهم.
فيما يلي بعض الخطوات التي يجب اتباعها لتحقيق ذلك:
الخطوة 1: ابدأ بمصطلح بحث واسع يتعلق بالمحتوى الرئيسي الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ملابس أطفال ، فسأبدأ بالكلمة الأساسية الجذرية : “ملابس أطفال”.
الخطوة الثانية: الحد من كلماتك الرئيسية مع مراعاة العوامل التالية:
- الأكثر مبيعًا.
- الاختلافات في نفس الكلمة الرئيسية.
- خصائص المنتج.
- أسئلة يمكن للأشخاص طرحها على Google للعثور على علامتك التجارية ومنتجاتك.
الخطوة الثالثة: اجمع ما تعلمته
جنبًا إلى جنب مع الخطوات المذكورة أعلاه ، يمكنك إنشاء قائمة أولية بالأفكار لبدء البحث. لا تنسَ تضمين كلمات رئيسية طويلة الذيل ، فهذه تسمح لك بالتعمق أكثر في مجال موضوعك.
بغض النظر عن القائمة التي تنشئها ، ضع في اعتبارك أن هذه مجرد نقطة بداية. هل ما زلت بحاجة إلى أفكار؟ حاول أن تضع نفسك في مكان جمهورك وحاول إجراء بعض عمليات البحث على Google. باستخدام المثال أعلاه ، إذا كنت تبحث عن المصطلح العام “ملابس الأطفال” ، فيمكنك إنشاء قائمة مثل هذه:
- ملابس أطفال للأولاد (من أكثر الكتب مبيعًا).
- ملابس الأطفال (اختلاف في الكلمة الأساسية).
- تطريز ملابس الاطفال (يحدد صفة مميزة للمنتج).
- ما هو افضل موقع لملابس الاطفال؟ (سؤال متكرر للمشتري).
الخطوة 4: استخدم الأدوات للعثور على الكلمات الرئيسية
من خلال قائمة الكلمات والعبارات ، يمكنك الاستفادة من أدوات مثل Google Planner للعثور على أفضل كلمة رئيسية أو عبارة مفتاح تناسب محتواك ، وبالطبع تحقق أفضل النتائج. كلما زاد عدد الكلمات والعبارات التي يتعين عليك البحث عنها لتحليل الكلمات الرئيسية ، زادت تركيز أهداف كلماتك الرئيسية .
4. تحسين في جميع الأوقات
بمجرد حصولك على الكلمات الرئيسية التي ستزيد عائد الاستثمار ، يمكنك دمجها في نسختك لإنشاء محتوى يقدم نتائج مثيرة للاهتمام. أثناء كتابة المحتوى الخاص بك ، استفد من جميع الفرص التي يوفرها مُحسنات محركات البحث:
- قم بتضمين الكلمات الأساسية المركزة في H1 و H2 والوصف التعريفي للمحتوى الخاص بك. ستكتشفها Google بسهولة أكبر وتستخدمها لترتيب صفحتك.
- جمهورك له أهمية قصوى. أنشئ محتوى باستخدام كلمات رئيسية ملائمة لاحتياجاتهم ووفر لهم قيمة.
- بناء هوية العلامة التجارية وولاء العملاء من خلال مشاركة في البرنامج. سيتطلع الناس إلى مشاركاتك ويبحثون عن فرص للتعلم من علامتك التجارية.
إذا تمكنت من تحسين المحتوى الخاص بك في جميع الأوقات ، فستزيد من فرص الحصول على موقع أفضل ، والمزيد من الرؤية والمزيد من حركة المرور.
5. تحديث المعلومات باستمرار
لا ينتهي التحسين حتى بعد نشر مقال. نظرًا لأن إنشاء مواد مفيدة أمر ضروري في استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث ، فمن المهم أن تتذكر تحديث مقالاتك باستمرار.
تتغير نتائج الأبحاث والاتجاهات الاجتماعية باستمرار ويمكن أن تصبح الإشارات إليها قديمة بسرعة. المقالات التي قمت بربطها ربما لم تعد موجودة.
الموقع الذي ينشر معلومات قديمة أو روابط معطلة لن يثق به القارئ. مواكبة جمهورك (وجوجل). أظهر لهم أن موقعك حديث وحديث ومصدر موثوق للمعلومات المفيدة.
6. استضافة المحتوى الخاص بك
للحفاظ على التحكم الكامل في كيفية نشر المحتوى الخاص بك ، من الأفضل استضافة المواد الخاصة بك على النظام الأساسي الخاص بك. تذكر أهمية مقالاتك وكيف تفيد علامتك التجارية. إذا فقدتهم ، فلن يكون ذلك مضيعة للوقت والموارد فحسب ، بل سيكون أيضًا خسارة في الأعمال المحتملة.
هذا لا يعني أنه لا ينبغي عليك التفكير في الشراكة مع مواقع الويب الأخرى كشركاء ، ولكن الأولوية لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك هي التحويل. نوصي بتنفيذها على موقع الويب الخاص بك ، أي أن تنشر المحتوى الخاص بك على موقع الويب الخاص بك.
7. تتبع نجاحك
يتطلب الأمر استثمارًا كبيرًا للوقت والموارد لتطوير استراتيجية تسويق محتوى ناجحة . لتحديد ما إذا كنت تحقق أهدافك ، يجب عليك قياس نتائج تلك الإستراتيجية باستمرار.
راقب استراتيجيتك من خلال المؤشرات التالية:
حركة المرور العضوية – يمكن أن تساعدك أداة تحليل بيانات الويب الجيدة أو جدول البيانات في تحديد ما إذا كنت تحصل على نتائج بحث عضوية.
الصفحات المفهرسة: إذا تمت فهرسة صفحتك ، فهذا يعني أن محركات البحث تجد المحتوى الخاص بك وثيق الصلة وقيِّمًا.
التحويلات: كلما كانت استراتيجيتك أكثر فاعلية ، زادت التحويلات التي تحصل عليها.
SERPs: تحديد المواقع بشكل أفضل يعني أن المحتوى الخاص بك يؤتي ثماره.
لن يساعدك تتبع هذه المقاييس على قياس نجاح استراتيجيتك فحسب ، بل سيُظهر لك أيضًا فرصًا للتحسين ستكون ذات قيمة لمحتواك المستقبلي.
إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة
ستؤدي إستراتيجية تسويق المحتوى القائمة على المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث إلى زيادة حركة المرور والأرباح إلى عملك. أثناء قيامك بتطوير هذه الخطة ، لكن سيكون البحث الذي تقوم به ضروريًا لتحديد جمهورك والمجال الذي تتخصص فيه.
استخدم هذه المعلومات لكتابة كل محتوى لغرض. بهذه الطريقة ، لكن ستجذب جمهورك وستحصل على نتائج أفضل في محرك بحث Google. ولما كان الأمر كذلك ، يمكننا اعتبار هذا انتصارًا.