منذ إصدار تحديث Penguin
شهد نص الرابط انخفاضًا بسيطًا في الأهمية. نص الرابط ، النص الفعلي الذي يراه الأشخاص عندما يرون رابطًا ، كان (ولا يزال) مستخدمًا كجزء من إستراتيجية Google لتحديد الصفحات الموجودة على الويب.
تم إساءة استخدام نص الرابط بشكل كبير من قبل مرسلي البريد العشوائي الذين غمروا الويب بالروابط الآلية كمؤشر على الصلة والسلطة ، واستجاب محرك البحث من خلال تحديد نص الرابط المحسن بشكل مفرط على أنه بريد عشوائي.
لا ينبغي أن يركز بناء الروابط لـ SEO على هذه الروابط المحسّنة بشكل كبير. بدلاً من ذلك ، يجب أن يستخدموا كلمات رئيسية متنوعة للارتباط بموقعهم.
هذا طبيعي أكثر ولا يرسل إشارات خاطئة. هذا في الواقع منطقي إلى حد ما حتى كمسوق. يجب أن يتم تصنيف صفحاتك لمجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية ، وليس مجرد عبارة واحدة.
حان الوقت الآن للحصول على بعض النصائح حول كيفية التعامل مع نص الرابط والكلمات الرئيسية كمحسنات محركات بحث حديثة.
1. القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية
لا يزال البحث عن الكلمات الرئيسية يبدأ بنفس الطريقة التي اعتاد عليها. سترغب في استخدام أدوات مثل:
- أداة الكلمات الرئيسية في Google AdWords
- أقترح
لتحديد الكلمات الرئيسية التي تستحق استخدامها. ومع ذلك ، فإن الطريقة التي تستخدم بها الأدوات ستكون مختلفة بعض الشيء.
2. قم بإعداد قائمة بالكلمات الرئيسية المستهدفة وذات الصلة
استخدم أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بك للعثور على الكلمات ذات الصلة بموضوع صفحتك. في الماضي ، كان يُنصح مُحسّنات محرّكات البحث بالبحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام:
- كمية لا بأس بها من حركة المرور
- المنافسة منخفضة نسبيا في نتائج البحث
- ربحية عالية نسبيًا
لا تزال هذه نصيحة لائقة عندما تختار كلمة رئيسية لتلائم علامة عنوان صفحتك ، ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أن Google أصبح جيدًا جدًا في تفسير الاستعلامات ، ومن غير المحتمل أن تحصل على ترتيب جيد لشيء ما لمجرد فرق دلالي صغير.
الأهم من ذلك ، عندما يتعلق الأمر بنص الرابط للروابط الخاصة بك ، يجب التخلص من هذه النصيحة من النافذة .
بدلاً من ذلك ، يجب عليك استخدام أداة الكلمات الرئيسية لتحديد مزيج من الكلمات الرئيسية التي تستحق استخدامها في روابطك.
استخدم عبارات قصيرة ومتوسطة وطويلة. دفع القليل جدا من الاهتمام لحركة المرور والربحية من الكلمات الرئيسية، على كل حال . بدلاً من ذلك ، ركز على اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لصفحتك.
3. قم بإعداد إمكانيات ربط النص
آخر شيء يجب عليك فعله هو تصدير الكلمات الرئيسية مباشرة من أداة الكلمات الرئيسية واستخدامها كما هي.
ربما نجح هذا في الماضي ، وسيظل يعمل في بعض الحالات اليوم ، ولكن يجب أن تركز على التحويلات (“النقرات”) أكثر من التركيز على الكلمات الرئيسية ، لذا كن مبدعًا. اجعل الرابط يتناسب مع السياق ، وليس العكس. فمثلا:
- إذا كنت تقوم بدمج مدينة أو موقع في الكلمة الرئيسية ، فقم بخلطها. لا تستخدم المدينة في بداية أو نهاية كل رابط.
- استخدم الكلمات المترابطة ، وقبل كل شيء ، اجعل الرابط مناسبًا للجملة. إذا ضحيت بالقواعد من أجل كلمة رئيسية محددة فأنت بعيد عن المسار الصحيح.
- قم بتضمين علامتك التجارية في نص الرابط ، أو استبدل الكلمة الرئيسية بعلامتك التجارية تمامًا ، أو استخدم عنوان المنشور كنص الرابط. اسأل نفسك دائمًا ، “هل سيكون من المنطقي القيام بذلك إذا لم أكن أحد كبار المسئولين الاقتصاديين؟”
- استخدم نص رابط مطابق جزئي. هذا يعني استخدام بعض الكلمات من عبارات الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، ولكن ليس كلها.
- استخدم عبارات طويلة جدًا. على سبيل المثال ، حاول ربط جملة كاملة ، أو نصف جملة ، بدلاً من مجرد ربط الكلمة الرئيسية نفسها.
- استخدم عناوين URL “عارية” من وقت لآخر ، بدلاً من استخدام أي نص رابط على الإطلاق.
4. تجنب الإفراط في استخدام المطابقة التامة
أنا متأكد من أنك التقطت هذه النقطة المركزية الآن. نعم ، ستظل ترغب في استخدام العبارة الدقيقة الواعدة للغاية بالنسبة لك هنا أو هناك ، ولكن هذا بعيد كل البعد عن الأولوية القصوى. سيؤدي استخدام عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة إلى التخلص من موقعك من نتائج البحث تمامًا.
ركز على جودة المواقع والصفحات التي ترتبط بك ، وكمية زيارات الإحالة ، ومقاييس التسويق التقليدية الأخرى. لا تضيع وقتك في التفكير في كيفية ملاءمة نص رابط مطابق تمامًا في نسختك.
علاوة على ذلك ، حاول تجنب حتى الحصول على روابط من المواقع التي تحتوي على قدر كبير من نص الربط المطابق تمامًا عليها بالفعل. من المحتمل أيضًا أن تشهد هذه المواقع عقوبات وتخفيضات على الطريق ، مما سيؤدي إلى تدمير جودة الارتباط الخاص بك حتى لو لم يتم تحسينه بشكل مفرط.
5. قم بتغيير نص الرابط الخاص بك مع كل ارتباط تقوم بإنشائه
حقًا ، يجب أن يكون هذا هدفًا ذا أولوية أعلى بكثير. صحيح ، لا يجب أن تبتعد كثيرًا عن هذا الأمر لدرجة أنك تتحقق بشق الأنفس من كل رابط على حدة للتأكد من أنه لا يحتوي على نفس النص الأساسي. النهج الأفضل هو ببساطة:
- فكر في المكان الذي سيكون من الأفضل ذكر صفحتك فيه في النسخة
- فكر في أفضل عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتلائم النسخة (طالما أنها لا تسرف وتزعج القارئ أو مالك الموقع)
- فكر في المكان المناسب لوضع رابط في عبارة الحث على اتخاذ إجراء
- حاول دمج بعض كلماتك الرئيسية في هذه العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء حيثما تكون منطقية
إذا كان لدى القارئ فكرة جيدة عما سيأخذهم إليه الرابط قبل النقر فوقه ، فمن المحتمل أنك ترسل الرسائل الصحيحة إلى محركات البحث أيضًا. يجب أن يأتي التحسين في المرتبة الثانية. إذا كنت تتبنى هذا الإطار الذهني ، فستكتشف أنه من السهل جدًا خلط نص رابط كلمتك الرئيسية مع توضيح ما تدور حوله الصفحة لمحركات البحث.
المسوقون أولاً ، تحسين محركات البحث ثانيًا
تحسين محرك البحث هو شكل من أشكال التسويق. تعامل مع تحسين محركات البحث كأداة لتسويق مواقع الويب وستبدأ في رؤية أن “التحسين” هو مجرد جزء واحد من الوظيفة. إن البقاء في صدارة تحديثات محرك البحث يتعلق بالبقاء في هذا الإطار الذهني ووضع المبيعات والسمعة والعلامة التجارية أولاً.
هل لديك أي نصيحة لمشاركتها حول مستقبل النص الأساسي؟ لا تنس مشاركة هذا إذا أعجبك.