10 أسباب لماذا لا يعمل SEO
1. توقعات غير واقعية
إذا كنا ننتقل إلى مُحسنات محركات البحث (SEO) لجهودنا الأخيرة لإنقاذ نشاط تجاري
أو كمصدر سحري سينتج عنه جميع أهدافنا المتعلقة بالتفاعل والتحويل ، فنحن بحاجة إلى دفع الفرامل.
لقد شاهدت مُحسّنات محرّكات البحث تفعل هذه الأشياء ، لكن هذه السيناريوهات نادرة وتأتي بضغط لا داعي له.
مثل القنوات الإعلامية وتخصصات التسويق الرقمي الأخرى ، يمكن تخطيط SEO وتوقعها وقياسها.
ابحث عن بيانات الصناعة ، وأبحاث المنافسين ، وبيانات الجمهور (الكلمات الرئيسية) لمعرفة الشكل الذي قد تبدو عليه إمكانية تحسين محركات البحث.
2. الاستسلام قريبا جدا
مثل العديد من الجهود العضوية ، علينا أن نتذكر أن مُحسّنات محرّكات البحث لا تحتوي على مفتاح سريع يمكننا قلبه.
إن المتغيرات في الخوارزميات ، والعوامل المتعلقة بمواقعنا ، وحقيقة أن الروابط مهمة ، والمشهد التنافسي كلها تجعل الوعد أو الاعتماد على توقيت محدد لتحسين عائد الاستثمار والربحية أمرًا صعبًا.
يكره المالكون والمديرون التنفيذيون الطبيعة غير الملزمة لمحترفي تحسين محركات البحث عندما يتعلق الأمر بتوقيت النتائج.
يكره محترفو تحسين محركات البحث (SEO) أن يتم سؤالهم والضغط عليهم لإعطاء إجابة بها الكثير من الأشياء المجهولة.
الشيء المعروف الذي يجعل عملية تحسين محركات البحث تفشل على الرغم من ذلك هو سحب المكونات في وقت مبكر جدًا.
“قريبًا جدًا” قبل أن تتخطى نطاق عوامل الفهرسة والتقنية والمحتوى وعلى الصفحة والعوامل الخارجية (الروابط والمزيد).
كلما كانت المساحة أكثر تنافسية ، كلما احتجت إلى مزيد من الوقت.
كلما زاد عدد المشكلات التي تواجهها عندما تبدأ وتحتاج إلى العمل عليها ، زاد الوقت الذي تحتاجه.
3. التفكير بشكل تكتيكي بدلاً من التفكير الاستراتيجي
لقد صمدت العديد من أساليب تحسين محركات البحث (SEO) أمام اختبار الزمن ولا تزال مهمة حتى اليوم.
ومع ذلك ، فقد تسبب ذلك أيضًا في زيادة وزنهم بشكل لا داعي له.
إذا قمت بكتابة علامات جديدة أو تحسينها ، فأنا أشك في أنك ستلاحظ تحسنًا كبيرًا.
إذا حصلت على ارتباط جديد ، فمن المحتمل ألا ترى فرقًا.
عندما لا تعمل مُحسّنات محرّكات البحث ، فغالبًا ما يرجع ذلك إلى أنها بدأت بقائمة مراجعة أو مجموعة من التكتيكات دون توجيه.
تعني الإستراتيجية أننا نستخدم البحث ، ونحدد الأهداف ، ونخطط لمنهجية ، ونقيس الأثر ، ولدينا آليات مدمجة تسمح بالرشاقة.
4. الممارسات التي عفا عليها الزمن
من المؤلم أن تسمع اليوم مصطلحات ليس لها معنى أو صلة.
يعد امتلاك التكتيكات الصحيحة أمرًا واحدًا في حالة عدم وجود استراتيجية (مذكورة أعلاه).
إنه تحدٍ أعمق وسبب لفشل مُحسّنات محرّكات البحث عند استخدام الممارسات التي لديها فرصة ضئيلة أو معدومة للنجاح لتبدأ بها.
حتى محترفي تحسين محركات البحث المخضرمين يحتاجون إلى تحديثات مستمرة لأساليبهم وفهمهم لمهنة تحسين محركات البحث.
تأتي مخاطر الأداء القديم أو غير الفعال مع قيام شخص ما بإضافة مُحسنات محركات البحث إلى مسؤولياته ، أو تلك التي تكلف القليل جدًا ، أو أولئك الذين لم يفعلوا تحسين محركات البحث في الماضي القريب.
5. قلة الطلب على الجمهور
لقد ذكرت أنه من الصعب في معظم الأوقات العثور على حالة لا تستطيع فيها مُحسّنات محرّكات البحث مساعدة شركة.
هذا ليس صحيحًا دائمًا بنسبة 100٪.
أو ، على الأقل ، يمكنني بالتأكيد أن أشهد أن هناك أوقاتًا لا ينبغي أن تكون فيها إحدى القنوات الرائدة أو ذات الأولوية القصوى في مزيج التسويق.
عندما لا يبحث الجمهور المستهدف لشركة ما عما تقدمه ، فهذه علامة تحذير على أن تحسين محركات البحث لن يعمل.
إنها ليست حالة لا يمكن فيها لجهود مُحسّنات محرّكات البحث ترتيب الموقع لكلمات رئيسية معينة
إنها تتعلق بحقيقة أن هذه التصنيفات لن تهم من حيث زيادة حركة المرور و / أو العملاء المتوقعين والمبيعات.
تتضمن بعض الأمثلة منتجات أو خدمات فائقة التقنية ، أو ليس لها وعي ، أو تبيع نماذج خاصة ولا يتم إجراؤها علنًا على الويب.
SEO هي قناة واردة. يجب أن يكون لدينا أشخاص يأتون بنشاط إلى محرك بحث ، وإجراء بحث ، والعثور علينا ، والنقر عليها لرؤيتها تعمل.
عندما لا تكون هناك فرصة (أو رغبة) لذلك ، فإن الاستثمار في تحسين محركات البحث والعمل على التحسين يمكن أن يكون تمرينًا لا طائل من ورائه.
6. ميزات سيرب غير المواتية
هناك العديد من الأهداف المتحركة في البحث.
طوال فترة وجودها ، استخدمت Google صفحة نتائج البحث كتجربة كبيرة. إذا نظرنا إلى الوراء في الوقت المناسب ، يمكننا رؤية وتذكر التخطيطات وأنواع المحتوى المختلفة في SERPs.
يمكن أن يكون لكل كلمة رئيسية تنسيق مختلف وجذب أجزاء مميزة مختلفة من المحتوى أو “المعرفة”. نتائج البحث العضوية ليست سوى جزء واحد من نتائج بحث محرك البحث.
يجب تصفية توقعات مُحسنات محركات البحث (SEO) من خلال النظر في مدى انشغال SERPs وأين تظهر النتائج العضوية عبر مجموعة مصطلحات وعبارات الكلمات الرئيسية المركزة.
إذا تم دفع النتائج العضوية إلى أسفل SERP أسفل الإعلانات والصور والقوائم المحلية والمحتوى الآخر ، فإن احتمالية حركة المرور لتصنيف البحث العضوي رقم واحد تكون أقل مما ستكون عليه للصفحة حيث تكون النتائج العضوية في الجزء المرئي من الصفحة بالقرب من الجزء العلوي .
الترتيب لا يساوي حركة المرور والتحويلات. قد لا تعمل مُحسّنات محرّكات البحث على الرغم من التصنيف الأول إذا كانت ميزات SERP تعمل ضدنا.
7. قضايا تكنولوجيا المعلومات
أعرف العديد من المتخصصين الرائعين والموهوبين في مجال تكنولوجيا المعلومات.
حتى أصدقائي وأفضلهم في بعض الأحيان لا يفهمون طلبات تحسين محركات البحث أو يحبونها.
غالبًا ما يتفوق الأمان والوظائف والبيانات على الطلبات التي تبدو ذاتية من فريق تحسين محركات البحث.
غالبًا ما يكون هذا هو أفضل سيناريو – فقط لتبرير الحاجة أو السؤال.
لا يعمل تحسين محركات البحث (SEO) عندما لا تكون البنية التحتية لتكنولوجيا المعلومات أو الدعم موجودًا. أو عندما لا يكون مُحسّنات محرّكات البحث خيارًا لتحديد الأولويات من قبل قسم تكنولوجيا المعلومات
إذا تعذر التطرق إلى عوامل الموقع التقنية أو تحديثها أو معالجتها ، فقد تتأثر أشياء مثل الفهرسة وسرعة الموقع حتى قبل أن نبدأ في الحديث عن العوامل الموجودة على الصفحة واحتياجات نظام إدارة المحتوى.
8. UX قضايا
بالنسبة لحملات وجهود تحسين محركات البحث (SEO) التي يتم قياسها مقابل التحويلات (ليس فقط الوعي أو النقرات / المشاركة الأولية) ، يمكن لتجربة المستخدم في كثير من الأحيان أن تحقق هذه الفرصة أو تفشلها.
الحصول على الترتيب وحركة المرور شيء واحد. إنه أمر آخر إذا لم يتم تحويل حركة المرور.
يمكنك الحصول على أفضل التصنيفات والمواءمة مع البحث والاعتبار ونجاح هدف القمع السفلي.
ومع ذلك ، إذا كان UX عبارة عن حطام قطار ولا يمكن للأشخاص التنقل إلى حيث تريدهم ، فسيتم الحكم على مُحسنات محركات البحث على أنها فاشلة.
9. بنية الفريق الضعيفة
من المحتمل أن تكون الفرق أمرًا غريبًا يجب التفكير فيه عندما يتعلق الأمر بعمل تحسين محركات البحث أم لا.
ومع ذلك ، غالبًا ما تكون هذه مشكلة خفية.
سواء كان ذلك مرتبطًا بمجموعات المهارات أو الخبرة أو الأولويات أو التزاماتنا بالموارد ، فإن الفريق (أو الشخص) المسؤول عن تحسين محركات البحث جنبًا إلى جنب مع الآخرين الذين يحتاجون إلى دعمه ، يمكنهم بذل جهود تحسين محركات البحث أو كسرها.
في بداية مسيرتي المهنية ، كنت أكثر قدرة على تحسين محركات البحث في صومعة لقد تغير ذلك كثيرًا – وهو أمر إيجابي.
إذا لم يكن هناك التزام حقيقي تجاه الفريق وتحديد الأولويات من قبل جميع المعنيين ، فإن مُحسنات محركات البحث في خطر.
نحتاج إلى أشخاص داخل الفريق أو مجاور للمحتوى وتكنولوجيا المعلومات وتجربة المستخدم ومستويات الدعم الأخرى.
10. قلة الاستثمار
حركة السيو مجانية!
خاطئة.
بينما لا حاجة إلى دولارات وسائل الإعلام موارد داخلية أو خارجية.
سواء كانت التكاليف الصعبة مع وكالة و / أو في البرامج ، بالإضافة إلى التكاليف البسيطة للموظفين الداخليين والموارد ، فإن تحسين محركات البحث له تكلفة بالتأكيد.
يمكن أن يؤدي عدم التمويل الكامل للجهود مع التكاليف الصعبة والناعمة إلى استمرار تحسين محركات البحث في العمل منذ البداية.
