ما هي العلاقة بين “أبحاث التسويق” و “استراتيجية التسويق”؟
ما هي العلاقة بين “أبحاث السوق” و”استراتيجية التسويق” ؟ هذا سؤال كبير قد ينشأ عند إجراء أبحاث السوق. والحقيقة أن هاتين المسألتين تسيران جنبًا إلى جنب، لذا ندعوك إلى مواصلة قراءة هذه التدوينة وتعرف معنا على إجابة هذا السؤال.
ما هي العلاقة بين “أبحاث التسويق” و “استراتيجية التسويق”؟
تنشأ العلاقة الموجودة بين أبحاث السوق واستراتيجية التسويق عندما تحتاج الشركة أو الشركة إلى تطوير استراتيجية تسويقية فعالة . وذلك عندما تظهر أبحاث السوق في الصورة، لأن هذا هو ما سيعطي الفرصة لتوجيه استراتيجية التسويق المختارة بشكل صحيح نحو النجاح.
ربط “أبحاث السوق” و”استراتيجية التسويق”
لفهم العلاقة بين هذين الجانبين بشكل أفضل. يجب علينا أن نفهم ما هو كل منهما بشكل مستقل.
لنبدأ بالحديث عن مصطلح “أبحاث السوق”. وهو ليس أكثر من جمع البيانات والمعلومات التي تتم حول القطاع أو مناخ الأعمال والعملاء وخصائصهم الديموغرافية.
للحصول على كل هذه البيانات وتخزينها، تقوم الشركات بتنفيذ أساليب مثل اختبار المنتج والاستبيانات والدراسات الديموغرافية وتحليل العملاء الحاليين. وهنا تكمن أهمية أبحاث السوق قبل إطلاق الخدمة أو المنتج.
من ناحية أخرى، تتكون استراتيجية التسويق من ترجمة المعلومات الواردة في عملية أبحاث السوق إلى عمل. ويمثل ذلك الخطة أو الخطط التي ستقوم الشركة بتنفيذها لجذب عملاء جدد والوصول إلى العملاء الحاليين.
يمكن أن تبدأ استراتيجية التسويق من تحديد المشاكل التسويقية (إدخال شركات جديدة إلى السوق. زيادة المبيعات، توسيع عدد العملاء، إلخ) ويتم أخذ الميزانية المتاحة لأي استراتيجية يتم تنفيذها بعين الاعتبار. من أمثلة استراتيجية التسويق تنفيذ استخدام الإعلان على الشبكات الاجتماعية ، وإنشاء حملات تسويق عبر البريد الإلكتروني. من بين التقنيات الحالية الأخرى.
عندما يتم العمل مع كلا الجانبين، أبحاث السوق واستراتيجية التسويق. تظهر فوائد مختلفة للشركة التي تنفذها، حيث يمكن أن تساعد الشركة في معرفة نوع الإعلان الذي سيخدمها أكثر، وبالتالي تحقيق استراتيجية ناجحة وجيدة – التسويق الموجه .
العناصر الأساسية في أبحاث السوق فيما يتعلق باستراتيجية التسويق
على الرغم من أن أبحاث التسويق تتكون من جوانب مختلفة ذات أهمية حيوية، إلا أن هناك جانبين منها يبرزان أكثر بكثير ويعتبران ضروريين إذا كانت أبحاث التسويق مرتبطة باستراتيجية التسويق التي سيتم تنفيذها.
معلومات عن العميل
وفي هذا الجانب تكمن استدامة أبحاث السوق، ولهذا يجب أن تحاول الحصول على بيانات عن عملائك. حتى لو كان عليك تقديم العروض والهدايا حتى يشاركوا المعلومات معك، فهي الطريقة الوحيدة لتحقيق بحث حقيقي. فهم. من هم عملاؤك؟
وبالمثل، هناك العديد من مواقع الويب والشركات التي تساعد الآخرين على تحديد شخصية المشتري الخاصة بهم أو تكون مسؤولة عن تخزين بيانات ديموغرافية محددة للعملاء. لذا يمكنك الاستفادة من هذه المساعدة في بحثك. يمكنك أيضًا معرفة الوسائط التي يفضلها عملاؤك بشكل مستقل واستغلال هذه الوسائط، مثل البريد الإلكتروني والشبكات الاجتماعية وما إلى ذلك.
التعديلات مع مرور الوقت
يجب أن تضع في اعتبارك أنه ليست استراتيجية التسويق أو أبحاث السوق هي عمليات راكدة أو تظل ثابتة مع مرور الوقت. بل إنها تتطور وتنمو مع نمو شركتك وتطورها وتوطيدها في السوق.
لذلك يجب عليك دائمًا تعديل استراتيجيتك وفقًا لاتجاهات التسويق الجديدة والمعلومات الجديدة التي تحصل عليها عن عملائك وأن تكون مرنًا ومستعدًا لتغيير الأساليب المطبقة.
تعد أبحاث السوق من أقوى الأدوات التسويقية لاستراتيجية ناجحة. لذا استغل هذه العلاقة ووجه شركتك نحو النجاح.
