أثارت مبادرة FLoC من Google الكثير من النقاش ولم يكن هناك قدر ضئيل من الجدل. إليك ما هو FLoC وكيف يعمل وكيف يؤثر على مستقبل الخصوصية على الويب.
خلفية عن FLoC
التعلم الموحد للمجموعات (FLoC) هو اقتراح من Google لتجميع مستخدمي الويب معًا في “مجموعات”. سيكون لكل عضو في مجموعة اهتمامات متشابهة إلى حد كبير ، يتم استنتاجها من عادات تصفحهم. سيتم عرض هذه البيانات للمسوقين الذين سيستخدمونها لتخصيص الإعلانات عبر الإنترنت.
من المهم فهم السياق الذي يتم فيه تقديم FLoC. يتم توجيه الإعلانات المخصصة حاليًا بواسطة ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث التي تسمح لشبكات الإعلانات بتتبعك عبر مواقع الويب. تتحرك المتصفحات لاستئصال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث من أجل حماية خصوصية المستخدم.
Chrome ليس استثناءً من الابتعاد عن ملفات تعريف الارتباط. وتعتزم جعل تتبع الطرف الثالث “عفا عليه الزمن” بحلول نهاية العام. تعني إزالة ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث نهاية الإعلانات المخصصة كما نعرفها. تم تقديم FLoC لمستخدمي المتصفح كـ “Chrome Privacy Sandbox” ، وهو يملأ الفراغ.
كيف يعمل FLoC
يهدف FLoC إلى السماح للمعلنين بتقديم محتوى مخصص في عالم بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. يقال إن المستخدمين يستفيدون من حماية الخصوصية المتزايدة حيث سيتم تقييم جميع البيانات بشكل إجمالي.
لن تتمكن شبكات الإعلانات من تتبع المستخدمين بشكل فردي بعد الآن. ستتلقى المحتوى بناءً على المجموعات النموذجية التي تمت إضافتك إليها. تشبهه Google بأنها مخفية “وسط الزحام”.
سيتم جمع البيانات التي تحدد مجموعاتك وتخزينها بواسطة متصفحك. سيقوم Chrome بإنشاء ملف تعريف إعلاني بناءً على نشاط التصفح الخاص بك. سيتمكن المعلنون من استخدام واجهة برمجة التطبيقات لتحديد معرّف المجموعة. باستخدام معرف المجموعة الخاص بك ، سيتمكن المعلنون من تحديد اهتماماتك وعرض الإعلانات ذات الصلة.
ستتم إدارة المجموعات الجماعية بواسطة خدمة FLoC. ستمثل كل مجموعة مجموعة من المستخدمين بسجلات تصفح متشابهة إلى حد كبير. سيقارن مثيل Chrome المحلي سجل التصفح الخاص بك بالنموذج المركزي الموجود في خدمة FloC. سيستخدم النموذج لتحديد المجموعات النموذجية التي تشبهك كثيرًا.
سيكون رمز على مواقع الويب قادرًا على سؤال المتصفح عن المجموعة التي تنتمي إليها. يمكن للموقع بعد ذلك الإبلاغ عن معرّف المجموعة النموذجية الخاص بك إلى شبكات الإعلانات.
لنفكر الآن فيما يحدث إذا قام مستخدم آخر بزيارة موقع ويب مختلف. تعرض شبكة الإعلانات الإعلانات على هذا الموقع وتحتاج إلى تحديد إعلان لعرضه على المستخدم. نظرًا لأن المستخدم الجديد أيضًا في المجموعة 100 ، فمن المحتمل إحصائيًا أن يهتم بأجهزة الكمبيوتر أو الهواتف الذكية ، لذلك يتم عرض إعلان ذي صلة.
تنفيذ FLoC
تم تقديم FLoC إلى W3C كمسودة معيار الويب. تريد Google أن ترى أنه مقبول كبديل عالمي لتتبع ملفات تعريف الارتباط.
سيكون كل متصفح قادرًا على تنفيذ خدمة FLoC الخلفية الخاصة به. الواجهة الخلفية مسؤولة عن إنشاء مجموعات. يوفر النموذج المستخدم بواسطة مثيلات المستعرض على الجهاز لتحديد المجموعة النموذجية الأكثر صلة بالمستخدم. تعتمد عملية تحديد مجموعة المستخدم على خوارزمية رياضية سيتم تعديلها بمرور الوقت.
يمكن لمطوري مواقع الويب تحديد معرف المجموعة الخاصة بك باستخدام سطر واحد من JavaScript:
const {id, version} = await document.interestCohort();
idسيكون معرّف المجموعة النموذجية التي تم وضعك فيها ؛ versionيعطي إصدار FLoC النشط. هذا سوف يختلف بين المتصفحات.
يحاول Chrome تضمين كل موقع ويب تزوره في حسابات المجموعة. يمكن لمواقع الويب الفردية إلغاء الاشتراك في FLoC عن طريق تعيين Permissions-Policy: interest-cohort=()رأس HTTP. لقد أضافت العديد من المواقع البارزة هذا العنوان بالفعل ، مما يوفر حماية فعالة لمستخدميها من FLoC. عندما يكون العنوان موجودًا ، لن يضيف Chrome زيارتك إلى سجل تصفح FLoC الخاص بك.
FLoC والخصوصية
يتم وضع FLoC بين المستخدمين وشبكات الإعلانات. تقدم Google ذلك كحل وسط يسمح للمعلنين بمواصلة تشغيل ملفات تعريف ارتباط ما بعد الطرف الثالث ، مع تقديم حماية خصوصية محسنة للمستخدمين.
تم انتقاد المشروع على نطاق واسع بسبب نقل التتبع خارج ملفات تعريف الارتباط إلى المتصفح. بدلاً من إضافة متتبع من كل موقع ، يقوم Chrome الآن بمراقبة نشاطك ومشاركته مرة أخرى على شبكات الإعلانات.
تشعر منظمات الخصوصية بالقلق من أن يؤدي FLoC إلى “احتجاز” سجلات التصفح السابقة ضد المستخدمين. يكسر النظام الحدود السياقية بين أنواع بيانات التصفح.
هناك تداعيات خطيرة بشكل خاص على تعرض المعلومات إلى المواقع التي تعرف بالفعل من أنت. عند تسجيل الدخول إلى موقع ما ، قد يكون لهذه الخدمة صورة شاملة عن هويتك. يمكن أن ينظر بعد ذلك إلى معرف المجموعة الخاصة بك لمعرفة معلومات إضافية عنك ، بناءً على سجل التصفح الخاص بك.
يعرض FLoC خصوصية المستخدم للخطر بشكل مباشر في هذا السيناريو. يعرض جوانب معلوماتك الشخصية إلى المواقع التي يمكن أن تدمجها مع ملف تعريف موجود. إذا قام عدد كافٍ من المستخدمين من نفس المجموعة بتسجيل الدخول ، فقد يتمكن الموقع من التوصل إلى استنتاج حول الشخصيات التي تمثلها المجموعة ، مثل الشباب الذكور في التعليم العالي.