لماذا حجم الجمهور مهم؟
اسمح لي بتحديد 3 نقاط رئيسية هنا لإجابة أفضل على هذا السؤال:
- مدى الوصول والتكرار
- القاعدة العامة رقم 7
- محاذاة رسالة الجمهور
1. مدى الوصول والتردد
عندما تحاول شركة ما الوصول إلى جمهور مستهدف كبير ، دعنا نقول 800000 شخص ، لا توجد طريقة يمكن لـ Facebook من خلالها إظهار الرسالة لهؤلاء الأشخاص دفعة واحدة – قد تختار المنصة أشخاصًا عشوائيين من الجمهور وتعرض عليهم الرسالة.
إلى جانب ذلك ، يكاد يكون من المستحيل تطوير ورعاية علاقة مع آلاف الأشخاص بميزانية تسويق محدودة.
هذا هو المكان الذي تحتاج فيه إلى تضييق نطاق خياراتك والحصول على مدى الوصول الصحيح والتردد المناسب.
2. القاعدة العامة للسبعة
في العصر الرقمي ، الناس مثقلون بالمعلومات. لذلك ، فإن عرض رسالتك على جمهورك مرة واحدة فقط لن يكون كافياً.
القاعدة السابعة هي مفهوم تسويق قديم يقول إن جمهورك يحتاج إلى سماع رسالتك أو رؤيتها سبع مرات على الأقل لحملهم على اتخاذ إجراء.
يحتوي المفهوم على تطبيق مهم هنا لأنه يساعدك على تحديد التكرار أو عدد المرات التي يحتاج فيها جمهورك لرؤية إعلانات Facebook الخاصة بك قبل شراء خدماتك أو الاشتراك فيها.
يمكنك الحصول على مدى الوصول والتردد المناسبين فقط عندما تضيق نطاق جمهورك بعناية.
سيساعدك هذا في الحصول على التأثير المناسب على الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.
3. محاذاة رسالة الجمهور
هل تتماشى رسالتك مع جمهورك الأساسي؟
بمجرد العثور على الجماهير المناسبة ، قم بإنشاء رسائل لها صدى لديهم.
ربما تكون الطريقة التي تتوافق بها رسالتك مع الأشخاص المثاليين هي أهم شيء يمكنك التركيز عليه.
يجب أن يكون جمهورك وثيق الصلة بعلامتك التجارية.
تعد محاذاة رسالة الجمهور أمرًا مهمًا لأنها تجعل جمهورك يدرك القيمة المحتملة لخدماتك أو منتجاتك.
إذا فهمت الرسائل بشكل خاطئ ، فقد يتسبب ذلك في أن يفكر العملاء المحتملون في خدماتك على أنها ليست ذات مغزى أو غير ذات صلة.
لذا ، قم ببعض الواجبات المنزلية للتأكد من أن رسالتك موجودة.
ما الذي يؤثر على حجم جمهور Facebook ؟
يمكن بناء الجماهير بناءً على مجموعة متنوعة من العوامل: الاهتمامات والموقع والتركيبة السكانية والعمر والجنس وما إلى ذلك.
فكر في خصائص الأشخاص الذين سيكونون أكثر اهتمامًا بما تقدمه.
ضع في الاعتبار قاعدة عملائك الحالية واكتب اهتماماتهم وأعمارهم وجنسهم وما إلى ذلك.
بناءً على ذلك ، يمكنك تحديد مدى اتساع أو تضييق جمهورك ، مما يمنحك حجم جمهور مثالي.
دعنا نلقي نظرة على أنواع جمهور Facebook الأساسية لمساعدتك في تحديد وإنشاء إعلانات أكثر فاعلية على Facebook.
2 أنواع جماهير Facebook
الجماهير المحفوظة هي تلك التي يمكن تحديدها عن طريق اختيار موقع الأشخاص واهتماماتهم وجنسهم وعمرهم ومستوى دخلهم وما إلى ذلك.
يمكنك إنشاء الجماهير المحفوظة في مدير الجمهور أو في مرحلة إعداد الحملة.
جماهير Facebook المخصصة
يجب أن تكون الجماهير المخصصة على Facebook هي الجماهير المستهدفة ذات الأولوية العالية لأنها تمكنك من إعادة استهداف زوار موقعك الإلكتروني السابقين أو الأشخاص الذين تفاعلوا مع المحتوى الخاص بك من قبل.
يتم إنشاء الجماهير المخصصة بناءً على ملفات العملاء الموجودة لديك ؛ على سبيل المثال ، قوائم البريد الإلكتروني أو معرفات Apple أو أرقام الهواتف.
هذه طريقة رائعة لعرض محتوى Facebook الخاص بك على المشتركين ومستخدمي التطبيق.
كيفية إنشاء جمهور مخصص على Facebook:
- قم بإنشاء جمهور مخصص على Facebook
- حدد خيار “ملف العميل”
- استيراد جهات الاتصال من Mailchimp أو إضافة ملف عميل
- استيراد بيانات العملاء الخاصة بك
- حدد المعرفات
- قم بتحميل ملف العميل
- قم بتسمية جمهورك
الجمهور المشابه
إذا كنت ترغب في الوصول إلى الأشخاص الذين يشبهون عملائك الحاليين ، فقم بإنشاء Facebook Lookalike Audience.
يجب عليك اختيار جمهور مخصص تم إنشاؤه باستخدام البيانات التي تم سحبها من Pixel أو الصفحة أو تطبيق الجوال.
يحدد Facebook السمات المشتركة للأشخاص في الجمهور المخصص لتقديم إعلانك إلى الأشخاص الذين يشبهون العملاء الحاليين.
يوصي Facebook عادةً بجمهور مصدر يتراوح بين 1000 و 50000 شخص.
بمعنى آخر ، يجب أن يتكون جمهورك المصدر من أفضل عملائك حتى تتمكن من تحقيق نتائج أفضل.
كيفية تضخيم المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي بإعلانات فيسبوك
تلعب ميزانيتك دورًا رئيسيًا عند تشغيل إعلانات الوسائط الاجتماعية لجذب المزيد من العملاء.
يجب أن يكون الهدف هو تحقيق أقصى قدر من النتائج في حدود ميزانيتك.
لتحقيق هذا الهدف ، عليك تضخيم المحتوى الخاص بك على Facebook بإعلانات Facebook مدروسة جيدًا.
لنفترض أن تكلفة عرض رسالتك على 1000 شخص على Facebook تكلف 50 دولارًا.
نظرًا لأنك تحتاج إلى إظهار رسالتك 7 مرات (قاعدة السبعة) ، فستكون التكلفة 350 دولارًا.
كما ترون ، فإن مدى الوصول المحتمل هو 39000 عندما أختار الولايات المتحدة كسوق مستهدف.
احسب الآن كم سيكلفني عرض رسالتي على 39000 شخص سبع مرات.
لذا ، ما يمكنك فعله هو تضييق نطاق جمهورك لأنك تريد الوصول إلى الأشخاص المناسبين بالتردد المناسب دون إنفاق آلاف الدولارات.
اسمحوا لي أن أحصر جمهوري في فلوريدا وأرى ما سيحدث.
ها نحن ذا.
الآن لدي فقط 3000 مستخدم محتمل لاستهدافهم. ومع ذلك ، أحتاج إلى إنفاق ما يقرب من 525 دولارًا لاستهداف هؤلاء الأشخاص البالغ عددهم 3000 شخص ، وهذا أمر عادل.
نصيحة للمحترفين: لا تحدد هذا المربع ضمن خيار “توسيع الاستهداف المفصل”.
لنفترض أنني أريد استهداف الولايات المتحدة بأكملها ، لكن جمهوري المثالي هو شخص مسؤول عن صفحة Facebook.
هذا ما لدي:
لقد خفضت الرقم من 39000 إلى 24000.
ماذا لو قمت بتضييق نطاق جمهوري بناءً على الاهتمامات.
أنا شخصياً أحب الطبخ والكلاب ، لذا سأستخدم سمات شخصيتي لتحسين جمهوري.
لنفترض أنني أريد أن أستهدف فقط المهتمين بالطهي والكلاب. سأكون قادرًا على تقليل العدد أكثر من 24000 إلى 16000.
يمكّنك الاستهداف القائم على الاهتمامات من إنشاء جمهور بناءً على سمات الشخصية.
الآن ، عندما أشارك قصصي على Facebook حول الطهي أو الكلاب ، فإنها ستتعلق بالأشخاص الذين يقرؤونها أو يشاهدونها لأنني عرضت الرسالة الصحيحة للجمهور المناسب في الوقت المناسب.
هذا هو المكان الذي يأتي فيه السحر.
ما عليك القيام به هو تكديس بعض الأشياء التي تهتم بها لجعل جمهورك أضيق قليلاً لبناء علاقات أقوى.
عندما تقوم بتنفيذ هذه التكتيكات لإنشاء جمهور مثالي ، ستكون في وضع أفضل لفهم ما هو حجم الجمهور الجيد لإعلانات Facebook.