كم تكلفة الإعلان على موقع يوتيوب؟

محتويات المقالة

مع وجود أكثر من 2 مليار مستخدم مسجل دخولهم شهريًا ، يُعد موقع YouTube أحد أشهر محركات البحث ، حيث يعالج أكثر من 3 مليارات عملية بحث شهريًا. في حين أن Google هي ملكة الإنترنت ، فإن YoutTube أكبر من Bing و Yahoo و Ask و AOL مجتمعة.

يلجأ عدد متزايد من الأشخاص إلى YouTube عندما يتعين عليهم العثور على معلومات عملية حول المنتجات والخدمات. باعتباره أكبر نظام أساسي لاستضافة الفيديو في العالم ، وثاني أكثر مواقع الويب زيارة في العالم ، يؤثر موقع YouTube بشكل كبير على سلوك المستهلك ويشكل طريقة شراء الأشخاص للأشياء.

يشاهد الناس أكثر من مليار ساعة من مقاطع الفيديو على YouTube كل يوم. أليست رائعة؟

يُعد YouTube نظامًا أساسيًا قويًا حقًا حيث يمكن للأشخاص مشاركة المحتوى الخاص بهم مع عالم الإنترنت بأكمله. من منظور الأعمال التجارية ، يجب أن يكون موقع YouTube جزءًا مهمًا من إستراتيجيتك الإعلانية المدفوعة.

أتساءل كم تكلفة الإعلان على موقع يوتيوب؟ ابق على اتصال إذا كنت تريد معرفة المزيد عن YouTube كقناة إعلانية قوية ومقدار تكلفة الإعلان على النظام الأساسي.

لماذا تختار YouTube للإعلان عن عملك؟

قبل أن نناقش تكلفة الإعلان على Youtube ، دعنا نلقي نظرة سريعة على الأسباب التي تجعلك تختار YouTube.

يشاهد ملايين المستخدمين أكثر من مليار ساعة من المحتوى كل يوم.

مع وجود هذا العدد الكبير من المستخدمين الذين يقضون وقتًا هائلاً على نظام أساسي واحد ، يعد YouTube أحد القنوات المثالية للشركات للإعلان عن منتجاتها / خدماتها.

من خلال التأثير المؤكد على سلوك الشراء ، تجعل الميزات الثلاث التالية من YouTube منصة رائعة لإعلانات الفيديو:

1. مدى وصول هائل: لدى YouTube 2 مليار مستخدم شهريًا

YouTube عبارة عن شبكة وسائط اجتماعية بالإضافة إلى محرك بحث يصل إلى نطاق واسع بشكل لا يصدق من مستخدمي الإنترنت. يمكنك الإعلان عن عملك للأشخاص الباحثين عن المعلومات ولأولئك الذين يسعون إلى التفاعل الاجتماعي. لا تقدم معظم المنصات الإعلانية الأخرى مثل هذا التنوع والوصول.

لذلك ، يعد YouTube المكان المناسب لإيصال رسالة عملك إلى أوسع نطاق ممكن من العملاء المحتملين.

2. التأثير على سلوك الشراء

أظهرت الدراسات أن YouTube له تأثير كبير على سلوك الشراء. وفقًا لتقرير YouTube Insight ، كشف 72٪ من مشتري السيارات و 62٪ من مشتري الهواتف الذكية و 66٪ من مشتري منتجات التجميل أن Youtube أثرت على مشترياتهم.

أفضل شيء في النظام الأساسي هو أنه يساعد المستهلكين على تصور كيف يمكن للمنتج أن يتناسب مع أسلوب حياتهم. يمكن أن يؤثر المحتوى الخاص بك بشكل مباشر على قرارات الشراء لعملائك.

3. فرصة لمشاركة قصتك للجمهور المناسب في الوقت المناسب

لتحقيق أقصى قدر من النتائج لعلامتك التجارية ، كل ما عليك فعله هو إظهار الرسالة الصحيحة إلى الشخص المناسب وفي الوقت المناسب.

بينما يتعين عليك إنشاء محتوى جذاب للغاية لجمهورك المستهدف ، فإن ميزات الاستهداف والتحليلات تساعدك على مشاركة قصتك مع جمهورك وفي الوقت المناسب.

ما هي تكلفة الإعلان على موقع يوتيوب؟

نظرًا لأن Google تمتلك موقع YouTube ، فإن الشركات تعلن على أكبر قناة لمشاركة الفيديو باستخدام شبكات Google Adwords. مثل حملات Google AdWords الأخرى ، تتضمن تكلفة إعلانك في YouTube تقديم عروض أسعار لموضع الإعلان.

لذلك ، من الصعب التوصل إلى رقم محدد عندما يتعلق الأمر بتكاليف الإعلان على YouTube.

في المتوسط ، تكلف إعلانات YouTube ما بين 0.03 دولار – 0.30 دولارًا أمريكيًا لكل مشاهدة.

فيما يلي قائمة بالعوامل التي يمكن أن تؤثر على تكاليف الإعلان على Youtube:

جودة المحتوى الخاص بك
توقيت إعلاناتك
خيارات تنسيق الإعلان
خيارات الرسائل الإعلانية
يتأرجح
الاستهداف

جودة المحتوى الخاص بك

تلعب جودة إعلانات الفيديو دورًا رئيسيًا في تحديد التكلفة الإجمالية. إذا لم يكن المحتوى الخاص بك جذابًا ، فسيسارع المشاهدون للضغط على زر “التخطي” وستذهب أموالك إلى هباء.

المفتاح هو إنشاء إعلانات لا تنسى لتبرز بين منافسيك. إذا كان المحتوى الخاص بك قويًا بما يكفي لدفع جمهورك إلى إعادة المشاهدة والمشاركة ، فلن تكون تكلفة الإعلان على Youtube شيئًا مقارنة بما تحصل عليه في المقابل.

تقيم Google إعلانات الفيديو بناءً على مدى ملاءمتها للجمهور الذي يستهدفه المعلن. يحدد ذلك من خلال تقييم عدد المستخدمين الذين يتفاعلون بالفعل مع الإعلان.

توقيت اعلاناتك

بغض النظر عن أهدافك الصناعية أو التجارية ، تأكد من عرض المحتوى على الأشخاص في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري. يمكن أن يساعدك التتبع في معرفة الوقت المناسب لتوصيل رسالتك.

خيارات شكل الإعلان

هناك أربعة أشكال رئيسية لإعلانات YouTube. لكل تنسيق آليات وأطوال وأوقات مختلفة يظهر خلالها في تجربة مشاهدة الفيديو للمستخدمين.

قبل البدء في إنشاء الإعلانات ، تأكد من مراعاة خيارات التنسيق. بعضها أغلى من البعض الآخر. إلى جانب أن جمهورك سيستجيب بشكل مختلف لخيارات التنسيق المختلفة ، لذا تأكد من اختيار الخيار الذي يحبه جمهورك أكثر.

مراسلة إعلانك

ستكون تكلفة الإعلان على Youtube أعلى إذا تم إيقاف تشغيل رسالتك. ليس من المستغرب أن نجاح حملاتك التسويقية الرقمية ، وخاصة إعلانات YouTube ، يعتمد إلى حد كبير على الرسائل.

ربما يكون من الجيد اختبار أنواع مختلفة من الرسائل لمعرفة ما يناسبك.

يتأرجح

تعمل مواضع إعلانات YouTube من خلال نظام عروض الأسعار ، مثل معظم عمليات اعتماد Google. سيؤثر المبلغ الذي يقدمه منافسوك لنفس موضع الإعلان على التكلفة.

بالنسبة لإعلانات الفيديو ، ستقدم عروض أسعار على أساس التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) أو التكلفة لكل مشاهدة. يتم محاسبتك في كل مرة يتفاعل فيها شخص ما مع الإعلان أو يشاهده لمدة تزيد عن 30 ثانية.

الاستهداف

يجب أن تُبنى الحملة الإعلانية على YouTube بطريقة تجذب المهتمين بعلامتك التجارية أو منتجاتك. نظرًا لأن الإعلان عن بعض الجماهير أعلى تكلفة ، فقد يؤثر الاستهداف على التكلفة.

تمكن Google المعلنين من استخدام الكثير من خيارات الاستهداف لمساعدتهم على الوصول إلى الجمهور المناسب. على سبيل المثال ، يمكنك تحديد قناة YouTube التي يجب أن تظهر مقاطع الفيديو الخاصة بك عليها. يمكنك أيضًا اختيار مقاطع فيديو محددة يدويًا للحصول على أقصى عائد.

عند إنشاء حملة ، يمكنك البحث عن قنوات وإضافتها في “المواضع”. يوصى بتحديد قنوات عالية الأداء لحملتك. لنتحدث أكثر عن خيارات الاستهداف في القسم التالي.

كيف تعمل إعلانات YouTube؟

تواصل Google تحسين طريقة تواصل الشركات مع عملائها ، لا سيما عبر أجهزة الجوّال حيث تتم أكثر من 50٪ من مشاهدات YouTube.

كان أحد أكبر التطورات هو تمكين المعلنين من استهداف المشاهدين بناءً على سجل بحث Google الخاص بهم.

من الممكن استهداف الأشخاص بناءً على ما بحثوا عنه مؤخرًا. إذا كان محتوى الفيديو الخاص بك قريبًا مما يبحث عنه المشاهدون ، فمن المرجح أن يشاهد المشاهدون الإعلان بأكمله أو ينقرون عليه لزيارة موقع الويب الخاص بك.

أنت تدفع فقط عندما يختار المستخدم مشاهدة إعلانك.

تبدأ معظم الشركات بمبلغ لا يقل عن 10 دولارات في اليوم لتشغيل الحملات المحلية.

يمكنك ضبط ميزانيتك اليومية بناءً على نطاق العملاء المحتملين الذين ترغب في الوصول إليهم.

فيما يلي خيارات الاستهداف لإعلانات YouTube

تتضمن بعض طرق استهداف الإعلانات المهمة التي يمكنك اختيارها على YouTube ما يلي:

التركيبة السكانية

يستهلك مليارات الأشخاص المحتوى على YouTube. هل تريد استهداف كل مستخدم؟ بالطبع لا.

تحتاج إلى عرض الإعلانات على الأشخاص الذين من المحتمل أن يتعاملوا معك. هذا هو المكان الذي تحتاج فيه إلى وضع قائمة مختصرة بالمستخدمين بناءً على التركيبة السكانية: العمر والجنس والدخل وما إلى ذلك.

الإهتمامات

هل تعرف عادات واهتمامات جمهورك؟

إذا كانت الإجابة بنعم ، فيمكنك اختيار الجمهور الذي ترغب في عرض المحتوى الخاص بك عليه بناءً على اهتماماتهم أو تفضيلاتهم.

أحداث الحياة

يمر الناس أحيانًا بتغييرات كبيرة في الحياة ويبدأون في البحث عن أشياء لم يكونوا مهتمين بها من قبل.

على سبيل المثال ، يمكن للزواج تغيير أولويات واحتياجات الشخص تمامًا. يمكنك عرض إعلانات الخدمة الاستشارية للرحلات الخاصة بك فقط للأشخاص المتزوجين حديثًا.

الجماهير في السوق

يمكن لـ Google معرفة الوقت الذي يبحث فيه المستخدم عن منتجات مشابهة لمنتجاتك ويكون جاهزًا لشرائها. استهدف شرائح الجمهور في السوق للعثور على الأشخاص الذين يُرجح أن يشتروا منك.

تجديد النشاط التسويقي عبر الفيديو

يُعد تجديد النشاط التسويقي عبر الفيديو طريقة للوصول إلى العملاء الذين سبق لهم الاتصال بنشاطك التجاري. يمكنك اختيار عرض الإعلانات لأولئك الذين شاهدوا بالفعل إعلاناتك أو مقاطع الفيديو الخاصة بك.

المواضع

كما ذكرنا سابقًا ، من الممكن اختيار قنوات Youtube أو مقاطع الفيديو التي تريد الإعلان عليها. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ملحقات كمبيوتر الألعاب ، فيمكنك الإعلان على قنوات الرياضة الإلكترونية.

الكلمة الرئيسية

اختر مصطلحات بحث ذات صلة بقناة أو مقطع فيديو على YouTube قد يهتم به جمهورك. سيساعدك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية في عرض الإعلانات على مقاطع الفيديو ذات الصلة فقط.

الكلمات الرئيسية أقل تكلفة لاستهدافها على YouTube مقارنة بإعلانات Google.

فيما يلي قائمة بالأنواع المختلفة لإعلانات YouTube

يمكنك استخدام مجموعة متنوعة من أنواع الفيديو لإنشاء حملة إعلانية جذابة لعملك. فيما يلي 6 أنواع من إعلانات YouTube:

1. إعلانات الملصق الصغير

الملصقات الصغيرة هي أقصر نوع من إعلانات الفيديو على YouTube. لا تزيد مدة تشغيل إعلانات الملصق الصغير عن ست ثوانٍ قبل الفيديو الذي اختاره المستخدم. في حين أنه من الصعب سرد قصة في ست ثوانٍ ، تُستخدم إعلانات YouTube الصغيرة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

لا يستخدم غالبية المعلنين إعلانات الملصقات الصغيرة ، ويرجع ذلك أساسًا إلى طريقة عمل إعلانات YouTube. إنهم يريدون تشغيل مقاطع فيديو أطول حيث يتعين عليهم الدفع مقابل كل مشاهدة – من المرجح أن تؤدي الإعلانات الطويلة إلى توليد عملاء محتملين ومبيعات.

ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر ببناء الوعي التجاري والوصول إلى حملة تسويق فيديو أو تعزيزها ، يمكن أن تكون إعلانات الملصقات الصغيرة خيارًا رائعًا. بقدر ما يتعلق الأمر بالفوترة ، تستخدم إعلانات الملصق الصغير عرض السعر المستهدف لكل ألف ظهور ، مما يعني أنك تدفع بناءً على عدد مرات الظهور .

2. إعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي

كما يوحي الاسم ، لا يمكن تخطي الإعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي ويتم عرضها في بداية البث أو أثناءه. بمعنى آخر ، يجب على المشاهدين مشاهدة الإعلان بأكمله.

يمكن أن تكون مدة الإعلان 15 ثانية أو أقصر. لذلك ، من الضروري إرسال رسالة واضحة وموجزة.

لا يحب معظم جمهورك على YouTube فكرة الإعلانات التي تقطع تجربة مشاهدة الفيديو الخاصة بهم. ومع ذلك ، يمكنك جذب الانتباه وجعل تلك الـ 15 ثانية مسلية للمشاهدين بمحتواك.

بينما لا يمكن للمستخدمين إيقاف تشغيل الإعلان ، فإن إجبار الأشخاص على مشاهدة الفيديو بالكامل سيضع عملك على الرادار. مرة أخرى ، تعتبر الإعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية .

3. الإعلانات القابلة للتخطي أثناء البث (المعروفة سابقًا باسم إعلانات TrueView)

يتم تشغيل هذه الإعلانات قبل مقاطع الفيديو الأخرى أو أثناءها أو بعدها. الأهم من ذلك ، يتمتع المشاهد بحرية تخطي الإعلان بعد 5 ثوانٍ. نرى هذه الإعلانات تظهر في بداية كل مقطع فيديو تقريبًا.

المعلنون لديهم خيار التحكم في وقت الفواتير. يمكنك اختيار تشغيل هذه الإعلانات في بداية الفيديو أو منتصفه أو نهايته. يمكن أن يتراوح طول الإعلان بين 12 ثانية و 3 دقائق.

ستتم محاسبتك فقط عندما يشاهد أحد الأشخاص الإعلان لمدة 30 ثانية على الأقل أو عندما يتفاعل معه. بغض النظر عن طول إعلانك ، يجب أن يجعل المشاهد يتخذ إجراءً في بضع ثوانٍ. تعتبر الإعلانات القابلة للتخطي فكرة عندما تتضمن أهداف الحملة ما يلي:

يؤدي
مبيعات
الوعي بالعلامة التجارية
حركة مرور الموقع

4. إعلانات video discovery

لا تظهر إعلانات video discovery قبل الفيديو أو خلاله. بدلاً من ذلك ، تظهر كاقتراح في نتائج البحث في الشريط الجانبي الأيمن. تعرض الصفحة الرئيسية على YouTube للجوال أيضًا هذا النوع من الإعلانات.

ستتم محاسبتك في كل مرة يقوم فيها البعض بتشغيل الفيديو.

تُعد إعلانات video discovery مناسبة تمامًا إذا كنت تريد إظهار كيفية عمل منتجاتك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أفرانًا لإنتاج الخبز والمعجنات ، فسيظهر إعلانك عندما يبحث المستخدمون للعثور على مقطع فيديو يشرح كيفية صنع الخبز.

5. الإعلانات خارج البث

لا تظهر الإعلانات خارج البث على صفحات YouTube ، بل تظهر على التطبيقات والمواقع التي لها شراكة مع Google.

إحدى السمات المميزة هي أن هذه الإعلانات يتم تشغيلها تلقائيًا مع إيقاف تشغيل الصوت – يمكن للمستخدم اختيار إعادة الصوت. تتم محاسبتك عندما شاهد المستخدم الإعلان لمدة ثانيتين أو أكثر.

بالإضافة إلى ذلك ، لن يشاهد إعلانك سوى المستخدمين المهتمين.

6. إعلانات التسمية الرئيسية

إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية والوصول إلى جمهور هائل في فترة زمنية قصيرة ، فعليك التفكير في استخدام إعلانات التسمية الرئيسية.

هذه الإعلانات باهظة الثمن ويجب عليك إجراء حجز مع مندوب مبيعات Google لاستخدامها.

تظهر إعلانات التسمية الرئيسية في الجزء العلوي من خلاصة YouTube. مثل الإعلانات خارج البث ، يتم تشغيل إعلانات التسمية الرئيسية تلقائيًا مع إيقاف تشغيل الصوت.

يزيد هذا النوع من الإعلانات من تكلفة الإعلان على YouTube نظرًا لأنها تعمل على أساس التكلفة اليومية أو التكلفة لكل ألف ظهور. يمنحك ممثلو Google تقديرًا للتكلفة.

ماذا يجب أن تفعل قبل أن تبدأ؟

قبل إنشاء حملة إعلان فيديو أو تحديد نوع الإعلان ، تأكد من تحديد أهدافك واستراتيجيتك بوضوح. سيساعدك وجود إستراتيجية مدروسة جيدًا لإعلانات الفيديو على اتخاذ الخيارات الصحيحة طوال العملية.

طوّر رسالتك بطريقة تجذب الانتباه على الفور وتوفر تجربة غنية بالمعلومات. يجب أن تكون المراسلة في الحال ، خاصةً عندما يكون لديك بضع ثوانٍ فقط لإحداث تأثير. هنا بعض النصائح السريعه: