تحليل الاتجاه: كيف تفهم سلوك البحث لدى جمهورك

ما هو “تحليل الاتجاه”

تحليل الاتجاه هو فهم التقلبات في اهتمامات بحث المستخدمين وتحديد الفروق الدقيقة في البحث عن المناظر الطبيعية.

لست متأكدا من أين تبدأ؟

كل ما تحتاجه لإجراء تحليل فعال لاتجاهات الجائحة هو:

• دماغك.
• أداة مجانية.
• قليلا من المبادرة.

العزل المسبق للجمهور مقابل الاهتمام بالبحث عن وحدة العزل

ربما لاحظت أن سلوكياتك قد تغيرت ، سواء خارج الإنترنت أو عبر الإنترنت ، خلال فترة الوباء.

يمكنك أن تفترض أن السلوكيات الطبيعية لجمهورك المستهدف قد تغيرت أيضًا.

لكن كيف يمكنك أن تعرف على وجه اليقين؟

تحتاج إلى إلقاء نظرة على نقطة البيانات الصلبة الوحيدة المتاحة: بيانات حجم البحث.

أفضل طريقة للتنقل خلال هذا التمرين هي التركيز على ما يهمنا جميعًا الآن: تأثير COVID-19.

للقيام بذلك ، يجب عليك تفصيل الأحداث التي قد تؤثر على أنماط بحث جمهورك ، مثل:

• الحجر الصحي – جميع الصناعات.
• قيود السفر – صناعات السفر.
• جهود الإغاثة المالية – المالية ، وإدارة الثروات ، وصناعات التأمين.
• يتم رفع قيود طلب البقاء في المنزل تدريجيًا – التأثيرات الإقليمية على جميع الصناعات.
• المرحلة الثانية في الأفق – جميع الصناعات.

على الرغم من أنه قد يكون هناك المزيد من الأحداث والتأثيرات الدقيقة من COVID-19 ، فإن القائمة أعلاه توضح عددًا قليلاً من الأحداث التي كان لها تأثيرات واسعة النطاق يمكنك تحليلها للتنبؤ بكيفية تصرف المستخدمين عند انتقالنا إلى موجة ثانية محتملة من عمليات الإغلاق.

لغرض هذه الإرشادات التفصيلية ، دعنا نركز على “الحجر الصحي” وكيف يمكن أن يساعد تأثير الحجر الصحي الأول (مارس 2020) في توقع انتقال اهتمامات المستخدمين إلى الحجر الصحي الثاني.

الاستفادة من تحليل الاتجاه في تغيير المناظر الطبيعية

إذا كنت لا تعرف بالفعل موسمية اهتمامات جمهور البحث المعتاد ، فستحتاج إلى البدء.

الهدف هو فهم التغيير في سلوك البحث المعتاد الناتج عن العزل ، لذلك ستحتاج إلى فهم الفرق بين البحث “المعتاد” والبحث “غير العادي”.

إذا كنت في حاجة الى تجديد المعلومات عن كيفية التعرف على “المعتاد” موسمية مصلحة البحث جمهور، تحقق من الجماهير للبحث والعضو النوايا: SEO سر سلاح و أفضل 10 أدوات لاستراتيجيات المحتوى الرصاص SEO لفهم أفضل وسيلة لأدوات SEO النفوذ لاستراتيجيات المحتوى.

بمجرد أن يكون لديك ملف تعريف جمهور البحث الأساسي ، يمكنك البدء في فهم ما تغير واعتبره “غير عادي”.

فهم تأثير COVID-19 على جمهور البحث

من المفترض أن يكون فيروس COVID-19 قد أصاب جمهور البحث لديك بشكل أكبر مع الحجر الصحي الواسع النطاق في مارس 2020.

إذن ، هذه هي الخطوة التالية في التحقيق.

لفهم الاختلافات بين اهتمامات البحث بسرعة بمرور الوقت ، فإن أداة “go-to” الخاصة بي هي Google Trends (ملاحظة: إنها مجانية!)

دعنا نلقي نظرة على تحولات الاهتمام بالبحث عن الطريقة التي يقضي بها المستخدمون وقتهم في حياة الحجر الصحي.

أسهل افتراض هنا هو أن جمهورك يقضي وقتًا أطول في المنزل ويبحث عن أشياء للقيام بها.

دعنا نتعمق في Google Trends للتأكيد:

بلغ الاهتمام بالبحث عن “ألعاب الفيديو” ذروته بعد إغلاق واسع النطاق.

هذه هي الذروة الأكبر التي شهدناها خلال السنوات الخمس الماضية ، مما أدى إلى جذب اهتمام المستخدمين بالبحث من انخفاض دام خمس سنوات.

شهدت “وحدات التحكم في ألعاب الفيديو” أيضًا هذه الذروة ، حيث تجاوزت الاهتمام بالبحث في عطلة 2019 ، وشهدت زيادة مستمرة في الاهتمام بالبحث ، والتي يبدو أنها تستعد للارتفاع الشديد في موسم العطلات لعام 2020.

نرى المستخدمين يكملون حياتهم بملابس الصالة ، ويجربون في المطبخ (مرحبًا ، مقبلات العجين المخمر!) ، ويخلقون مساحة خارجية في المنزل ، وحتى يصلون إلى المستوى مع هوايات إبداعية أكثر كثافة في المهارات.

ملابس الصالة

تحدث الذروة المعتادة سنويًا في ديسمبر مع حلول العطلات ، على الرغم من أن عام 2020 شهد قممًا غير معهود في مارس.

الخبز

شهد الاهتمام بمصطلح “ الخبز” ارتفاعًا هائلاً في الاهتمام في بداية شهر نيسان (أبريل) 2020 – وهو أمر غير معهود إلى حد كبير ، نظرًا لأن ذروة الاهتمام السنوي بالبحث عادة تكون خلال موسم العطلات.

المعيشة في الهواء الطلق

تحدث الذروة المعتادة في شهر مايو حيث يبدأ الطقس في خلق أفضل تجربة في الهواء الطلق ؛ ومع ذلك ، كانت ذروة عام 2020 أعلى بكثير من القمم الثابتة المعتادة التي شوهدت على مدى السنوات الخمس الماضية.

التعبير الإبداعي

حافظت الأدوات الإبداعية على الاهتمام على مدار العام مع نادرًا ما “ذروة” الاهتمام بالبحث. شهد مارس 2020 زيادة هائلة ، مما يشير إلى أن المستخدمين كانوا يستثمرون في رفع مستوى مهاراتهم أثناء تجربة الحجر الصحي.

تحويل رؤى الاتجاه إلى عناصر عمل

الآن بعد أن عرفت تأثيرات الحجر الصحي على الباحثين لديك ، يمكنك:

• خدمة تفاعلية لاحتياجاتهم الحالية في وقت الاضطراب.
• توقع بشكل استباقي الاحتياجات التي قد تنجم عن الاضطراب في المستقبل.

عناصر الإجراءات التفاعلية من رؤى الاتجاه

قبل الانتقال إلى التحليل ، من المهم أن تضع في اعتبارك أن مخططات اهتمامات مؤشرات Google مرتبطة بالفترة الزمنية المحددة.

لفهم النمو الناتج عن اضطراب ، في هذه الحالة ، الحجر الصحي ، تحتاج إلى تعيين النطاق الزمني للأشهر أثناء الانقطاع للتأكد من مقارنة بياناتك بالفترة السابقة. سيكون هذا أمرًا بالغ الأهمية لتفسير البيانات واستخراج رؤى قابلة للتنفيذ لعناصر العمل “التفاعلية”.

قبل أن تنتقل إلى المرحلة الاستباقية ، يجب أن تتأكد من معالجة التحولات الحالية للمستخدمين في الاحتياجات.

هنا ، ستقارن بيانات “الاستفسارات ذات الصلة” من API المستخدمة أدناه الفائدة خلال هذه الفترة الزمنية المحددة البالغة ستة أشهر بالأشهر الستة السابقة.

سيؤدي هذا أيضًا إلى إبراز الاهتمامات الخاصة بألعاب الفيديو التي تقع خارج نطاق اهتمامات البحث “المعتادة” لأن عطلة 2019 مضمنة في فترة المقارنة ، وهي ذروة وقت الاهتمام بالبحث.

بالنظر إلى الاستفسارات ذات الصلة ، يمكننا أن نرى أن المستخدمين يبحثون عن ألعاب فيديو للتواصل مع أصدقائهم وعائلاتهم عبر ألعاب الفيديو أثناء العزل والبحث عن “أفضل” الألعاب بشكل عام للعب خلال هذا الوقت:

يشير هذا إلى أنه يجب على العلامات التجارية لألعاب الفيديو وبائعي التجزئة إنشاء محتوى ورسائل حول كيفية كون ألعاب الفيديو أدوات رائعة للبقاء على اتصال مع البقاء بأمان أثناء الحجر الصحي والحفاظ على الملل بعيدًا.