لقد تحول الإعلان الرقمي من كونه نهجًا متخصصًا للشركات الجديدة المبتكرة إلى كونه جزءًا حيويًا من أي استراتيجية تسويق رقمي.
في هذه الأيام ، تتجه الشركات من جميع الأشكال والأحجام ، من المتاجر الصغيرة “الصغيرة” إلى العلامات التجارية العالمية الضخمة ، إلى إعلانات Google لجذب عملاء جدد من خلال أكبر محرك بحث في العالم.
ولكن لمجرد أن الشركات تتدفق لعرض الإعلانات وإعلانات Google ، فهذا لا يعني بالضرورة أنه يجب عليك أن تحذو حذوها بشكل أعمى.
يتعلق التسويق الرقمي بالوصول إلى العملاء المحتملين في المكان المناسب بالرسالة الصحيحة في الوقت المناسب. يمكن أن يساعدك استخدام نظام أساسي للإعلان في تحقيق ذلك ، ولكنه قد يكون أيضًا مضيعة كبيرة للمال إذا كانت حملتك تستخدم كلمات رئيسية غير ملائمة أو تصل إلى الجمهور الخطأ.
الخبر السار هو أنك إذا كنت تفكر في إطلاق حملة إعلانات Google ، فقد وصلت إلى المكان الصحيح.
دعنا نتعمق ونلقي نظرة فاحصة على فوائد استخدام إعلانات Google لجذب المزيد من الزيارات.
لماذا إطلاق حملة Google Adwords؟
في أبسط مستوياته ، يعد إطلاق حملة Google Adwords طريقة فعالة لدفع حركة المرور من محرك البحث إلى موقع الويب الخاص بك.
يمكن أن تلعب أيضًا دورًا حيويًا في زيادة مدى وصول حملتك التسويقية ، خاصةً إذا كانت حملة تسويقية قصيرة المدى بدلاً من حملة طويلة الأجل ، حيث يمكن أن تلعب تقنيات تحسين محركات البحث وتقنيات التسويق الرقمي الأخرى دورًا أيضًا.
بالطبع ، إذا لم تكن لديك الخبرة الداخلية ، فقد يكون من المفيد الاستعانة بشريك Google للبحث عن الكلمات الرئيسية وإعداد حملة إعلانية على شبكة بحث Google أو حملة تجديد نشاط تسويقي نيابة عنك.
لا يهم من يقوم بإعداد إعلاناتك ، طالما أنهم يعرفون ما يفعلونه وقادرون على مراقبة إعلاناتك وتعديلها مع مرور الوقت.
ما زلت غير مقتنع؟ حسنًا ، يجب أن تكون كذلك.
الأشخاص الذين يتعرضون للإعلانات المصوّرة هم أكثر احتمالاً بنسبة 155٪ للبحث عن مصطلحات خاصة بالعلامة التجارية والشريحة ، ويحقق متوسط العلامة التجارية 2 دولارًا أمريكيًا في الإيرادات مقابل كل دولار واحد يستثمرونه في إعلانات بحث Google.
SEO العضوي لا يقطعها دائمًا أيضًا. في الواقع ، بالنسبة للكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية ، تتلقى المواضع الإعلانية الثلاثة الأولى حوالي 40٪ من جميع النقرات على الصفحة.
تدعم Google كلاً من الإعلانات المصوّرة ، من خلال مليوني موقع شريك في الشبكة الإعلانية ، والإعلانات النصية ، على صفحة نتائج محرك البحث الخاصة بها. تشير التقديرات إلى أن الشركة تمتلك حصة 18٪ من جميع إعلانات الوسائط ، سواء عبر الإنترنت أو خارجها.
لكن لماذا قد يكون ذلك؟
تابع القراءة لمعرفة المزيد حول الفوائد الرئيسية لبرنامج Google AdWords.
ما هي فوائد جوجل ادووردس؟
1. تفوق على المنافسين في أكبر محرك بحث في العالم
إذا لم يتمكن جمهورك المستهدف من العثور على موقع الويب الخاص بك ، فلن يقوموا بالشراء من عملك. لهذا السبب تلجأ العديد من الشركات إلى إعلانات Google.
إنهم يعلمون أن منصة الإعلان القوية ستسمح لهم بالدفع للصعود إلى أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) للكلمات الرئيسية المحددة.
يمكن أن يكون هذا مفيدًا للوعي بالعلامة التجارية وهو نهج شائع بشكل خاص لمتاجر التجارة الإلكترونية ، الذين يمكنهم المزايدة على الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمنتجات التي يخزنونها واستخدامها كمصدر مستمر للعملاء المحتملين والمبيعات.
يمكن لشركات التجارة الإلكترونية أيضًا تشغيل إعلانات Google Shopping للوصول إلى الأشخاص الذين يتطلعون بالفعل إلى إجراء عملية شراء.
2. تبني إعلانات Adwords جمهورًا أكبر لعملك أو علامتك التجارية
من المزايا الرئيسية الأخرى للإعلان عبر محرك البحث أنه يمكنك الاستفادة من جمهور محتمل ضخم.
عندما تبدأ العلامة التجارية لأول مرة ، فإن أحد أكبر التحديات الأولية هو الوعي بالعلامة التجارية. في الماضي ، كان بناء علامة تجارية عملية طويلة وبطيئة تتطلب وقتًا ومالًا ومثابرة.
في هذه الأيام ، يمكن لأي شخص بناء مشروع تجاري إذا كان بإمكانه الالتفاف حول Google Adwords Express وإعلانات Facebook والإعلانات النصية وتعقيدات شبكة Google الإعلانية.
هذه أخبار جيدة لمعلمي التسويق الأذكياء لأنها تكافئ ساحة اللعب. سواء كنت علامة تجارية دولية أو شركة محلية ، يمكنك الوصول إلى نفس مجموعة العملاء المحتملين.
يمكن للشركات الصغيرة ، التي لا تتمتع برفاهية توظيف متخصص إعلانات بدوام كامل ، البحث عن العلامات التجارية الشريكة لـ Google وتوظيف شخص ما للبحث عن الكلمات الرئيسية وإعداد حملة إعلانية نيابة عنها.
3. إعلانات Google أسرع من تحسين محركات البحث
لقد ألمحنا إلى هذا في مكان آخر من هذه المقالة ، لكنه يستحق أكثر من قسم خاص به.
في الواقع ، يمكن القول أن هذه هي أكبر ميزة لاستخدام Google Adwords Express للوصول إلى جمهورك. إن إطلاق إعلانات PPC يشبه تشغيل خرطوم إطفاء الحرائق حيث ستبدأ في رؤية النتائج على الفور.
يعد امتلاك استراتيجية تحسين محركات البحث فكرة جيدة دائمًا ، بغض النظر عن حجم عملك ، لكن تحسين محركات البحث يستغرق وقتًا ولا تتمتع جميع الشركات بهذه الرفاهية.
يساعد الإعلان على شبكة البحث في سد الفجوة بين مُحسّنات محرّكات البحث العضوية وحملة الوسائط الاجتماعية ، مما يجلب حركة مرور فورية ويساعدك على الوصول إلى جمهورك على الفور بدلاً من الاضطرار إلى الانتظار شهورًا أو حتى سنوات حتى يتم ترتيب كلماتك الرئيسية في صفحات نتائج محرك البحث.
في النهاية ، يمكن أن تستفيد معظم الشركات من مزيج من إعلانات البحث واستراتيجية تحسين محركات البحث. عادةً ما يُطلق على هذا النهج المركب اسم التسويق عبر محركات البحث وهو يجمع بين أفضل ما في العالمين.
تتطلع مُحسّنات محرّكات البحث إلى المستقبل وتساعدك على الوصول إلى جمهورك في المستقبل. تُعد إعلانات الشبكة الإعلانية وإعلانات Google وإعلانات الوسائط الاجتماعية وتجديد النشاط التسويقي وإعلانات YouTube والإعلانات النصية كلها أدوات جيدة لجلب زيارات فورية قصيرة المدى.
4. يمكن جدولة إعلانات Adwords للوصول إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب
هناك مقولة مفادها أن الإعلان والتسويق يتعلقان بالوصول إلى الشخص المناسب في المكان المناسب بالرسالة المناسبة في الوقت المناسب.
المنصات المختلفة لها نقاط قوة مختلفة.
على سبيل المثال ، يمكن أن تسمح لك إعلانات YouTube بالاستفادة من القوة الهائلة للفيديو ، بينما يمكن أن تساعدك قائمة تجديد النشاط التسويقي في الوصول إلى الأشخاص الذين أظهروا سابقًا نية الشراء.
من أفضل الأشياء المتعلقة بإعلانات Google ، بما في ذلك الشبكة الإعلانية ، أنه يمكن جدولة إعلاناتك مسبقًا بقواعد معينة.
على سبيل المثال ، إذا كانت علامتك التجارية بها سلسلة من شركات البيتزا ، فيمكنك إعداد إعلانات Google التي تروّج لصفقات وقت الغداء خلال النهار والصفقات الجماعية في الليل. يمكنك ضبط حملتك بحيث تتوقف عن العمل عندما لا يكون المتجر مفتوحًا أيضًا.
5. استخدم قائمة تجديد النشاط التسويقي للوصول إلى جمهورك بمحتوى معين
لقد تحدثنا كثيرًا عن تجديد النشاط التسويقي (المعروف أيضًا باسم إعادة الاستهداف) خلال هذا المنشور ، وهناك سبب وجيه لذلك.
يعمل تجديد النشاط التسويقي من خلال السماح لك بإنشاء قائمة بالأشخاص الذين زاروا موقع علامتك التجارية وإطلاق حملة تجديد النشاط التسويقي لإعادتهم مرة أخرى. يمكن أن يكون تجديد النشاط التسويقي فعالاً بشكل خاص لأنشطة التجارة الإلكترونية لأنها يمكن أن تشجع أعضاء الجمهور الذين زاروا الموقع وغادروا للعودة وإتمام عملية الشراء.
من الأشياء الجيدة في إدارة حملة تجديد النشاط التسويقي أنه يمكنك دمجها مع أنواع أخرى من التقسيم.
على سبيل المثال ، يمكنك تقسيم جمهورك بناءً على الكلمات الرئيسية وبيانات Google Analytics وبيانات Facebook والمزيد. علاوة على ذلك ، يمكنك تطوير أنواع مختلفة من المحتوى لكل جمهور مختلف.
هذا يعيدنا إلى فكرة الوصول إلى الأشخاص المناسبين في المكان المناسب بالرسالة المناسبة في الوقت المناسب.
يمكن أن يوفر تجديد النشاط التسويقي طريقة أخرى لاستهداف الأشخاص بدقة أكبر بإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، مما يوفر صلة إضافية ويضيف الوقود في النهاية إلى النار.
قد لا تكون الطريقة الأرخص لجلب حركة مرور محرك البحث ، ولكنها بسهولة واحدة من أفضل الطرق لجذب التحويلات المباشرة.
6. Adwords قابلة للقياس والتوسع بنسبة 100٪
أخيرًا ، وربما الأهم من ذلك ، أن إحدى أكبر فوائد تشغيل حملة Google Adwords هي أنها ، مثل معظم جوانب التسويق الرقمي ، قابلة للقياس تمامًا.
هذا صحيح بشكل خاص إذا قمت بدمجه مع Google Analytics وأدوات القياس الأخرى. هذا ينطبق على كل شيء من المواقع الصغيرة للحملة إلى متاجر التجارة الإلكترونية.
هذا مهم لأنه أثناء توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بعملك بشكل جيد وجيد ، فإنه لا يحقق أي شيء ما لم يتخذ الأشخاص إجراءً. يمكنك تحقيق نسبة نقر إلى ظهور عالية ومعدل ارتداد منخفض ، ولكن حملتك الإعلانية ستخسر ما لم تحقق أيضًا معدل تحويل مرتفعًا.
يعني قياس نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل أنه بمجرد رضاك عن أداء إعلانات الدفع لكل نقرة ، يمكنك توسيع نطاق الإعلانات لجذب المزيد من الزيارات وزيادة التحويلات.
وإذا بدأت ميزانيتك في الانخفاض ، فيمكنك تقليصها مرة أخرى أيضًا.