في مجال الأعمال، يعد استخدام الأدوات لتحليل موضع المنتجات ومدى جدوى المشاريع والتوسعات المحتملة أمرًا شائعًا للغاية. وبهذا المعنى، ننصحك بقراءة هذا المقال الذي ستتعرف من خلاله على الاختلافات بين “تحليل SWOT” و”تحليل PEST” ومما يتكونان.
ما هو تحليل SWOT؟
SWOT أو SWOT أو SWOT هي اختصارات لـ “نقاط القوة” و”الفرص” و”نقاط الضعف” و”التهديدات”. تحليل مصفوفة SWOT هو أداة تسهل اتخاذ القرار في أي منظمة.
يعمل كل مصطلح كعنصر مرجعي يسمح بدراسة الإستراتيجية التي تريد الشركة أو الفكرة أو مقترح العمل اتباعها.
ما هو تحليل الآفات؟
PEST تعني السياسية والاقتصادية والاجتماعية والتكنولوجية. يتيح لنا هذا النوع من التحليل الحصول على نظرة عامة على العوامل السياقية المختلفة التي يجب على المنظمة أن تأخذها بعين الاعتبار.
يسهل هذا الإجراء معرفة نمو السوق وموقعه واتجاه العمليات وإمكاناته لتطوير التسويق الرقمي والتقليدي من بين استراتيجيات أخرى.
ما هي الاختلافات بين “تحليل SWOT” و”تحليل PEST” ومما يتكونان؟
لمعرفة الاختلافات بين تحليل SWOT وتحليل PEST، من المهم فهم فائدة كل من هذه الأدوات من أجل تحديد نقاط الاختلاف التي تمنحها صفات معينة.
ما الذي يتم تحليله باستخدام مصفوفة SWOT؟
تسمح لك مصفوفة SWOT بإجراء تحليل لنقاط القوة، أي جميع المزايا التي تتمتع بها الشركة على المنافسة. كما تتم دراسة الفرص أو الظروف التي يمكن الاستفادة منها.
جانب آخر يمكن تحليله باستخدام مصفوفة SWOT يشير إلى نقاط الضعف أو العيوب التي قارنتها الشركة بمنافسيها. تتم أيضًا دراسة التهديدات من خلال مصفوفة SWOT بهدف فهم العوامل التي تسبب مشاكل للشركة أو التي تولد تأثيرًا سلبيًا.
ما الذي يتم تحليله باستخدام مصفوفة PEST؟
من ناحية أخرى، تعمل مصفوفة PEST على فهم السياق الذي يعمل فيه السوق. ولذلك، تساعد هذه الأداة على معرفة الوضع الحالي فيما يتعلق بالبيروقراطية السياسية، والتقدم الاقتصادي أو التراجع، والعقبات على المستوى الاجتماعي والتكنولوجي، فضلا عن القيود الثقافية المحتملة.
والأهم من ذلك، أن تحليل PEST يسمح للمسوقين بتصفية الإعلانات بنجاح على الشبكات الاجتماعية ووسائل الإعلام الأخرى في ظل معرفة الهيكل السياسي والاقتصادي لمنطقة معينة.
تقييم المشروع
إذا كنت تريد معرفة جدوى مشروع ما، فسيكون تحليل SWOT أداة مفيدة للغاية. وبالمثل، إذا كنت تريد معرفة موضع منتج ما ، فإن الخيار الأفضل هو تطبيق تحليل SWOT بدلاً من تحليل PEST، لأنه يدرس الصورة الاجتماعية والاقتصادية الكاملة للسياق.
يمكن أن تكون هذه العملية مفيدة جدًا عند تطوير استراتيجية التسويق قبل القيام بالإعلانات عبر الإنترنت أو غيرها من الإعلانات.
المرونة
يعتبر تحليل SWOT أكثر مرونة أثناء تطبيقه من تحليل PEST، حيث يدرس الأخير العوامل الخارجية التي يمكن أن تكون معقدة بسبب حجمها وتنوعها. من جانبه، يتيح لك تحليل SWOT اتخاذ القرارات المتعلقة بالأداء الداخلي للمنظمة .
دراسة توسع الشركة
بشكل عام، يستخدم رواد الأعمال تحليل مصفوفة PEST عندما يريدون التوسع إما عن طريق إنشاء مشروع تجاري جديد في موقع جغرافي آخر، أو إنشاء منتج جديد ، أو تطبيق التسويق بالعمولة.
إن تحليل SWOT غير كافي لمعرفة المعوقات التي قد تنشأ في حالة التوسع المحتمل مثل صرف العملات أو تقبل العملاء أو عدم التوافق التكنولوجي. ولذلك، فإن تحليل SWOT لن يسمح لنا إلا بمعرفة التهديدات والفرص التي يواجهها المنافسون.