ما هو برنامج إعلانات Google (Adwords)؟
إذا كنت ترغب في الوصول إلى عملاء جدد عبر الإنترنت ، فإن الإعلان باستخدام إعلانات Google هو أمر يجب أن تفكر فيه لنشاطك التجاري.
تعد Google واحدة من أكثر الطرق فعالية للوصول إلى عملاء جدد وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك أو صفحاتك المقصودة ، خاصة إذا كنت تفهم كيفية عملها وما هي أفضل الممارسات لعملك.
تعرف على المزيد حول مزايا Google Adwords.
عندما تعلن باستخدام إعلانات Google ، فأنت تستثمر في عملك وعلامتك التجارية. تأكد من فهمك لكيفية عمل إعلانات Google وكيف يمكن أن يساعدك هذا الاستثمار في تنمية نشاطك التجاري – كل ذلك في حدود ميزانيتك.
تساعدك إعلانات Google (Adwords) على:
- روّج لعملك
- بيع المزيد من المنتجات والخدمات
- رفع الوعي بالعلامة التجارية
- يزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك والصفحات المقصودة
أين ستظهر إعلاناتك على Google؟
عند الإعلان باستخدام إعلانات Google ، يمكن أن تظهر إعلاناتك في أماكن مختلفة عبر الويب اعتمادًا على كيفية استهداف إعلاناتك ، والأشخاص الذين تختار عرضها لهم ، وأنواع الإعلانات التي تنشئها.
لكني أريد أن أبدأ بسيطًا جدًا وأتأكد من فهمك للفرق بين الإعلانات المدفوعة ونتائج البحث المجانية قبل أن نتعمق في كل الأماكن الأخرى التي يمكن أن تظهر فيها إعلانات Google الخاصة بك.
تحب Google توضيح الفرق بين الإعلانات المجانية والمدفوعة من خلال عرض قسمين رئيسيين.
هذا هو المثال الذي تقدمه لك Google :
لنفترض أن أحد الأشخاص يجري بحثًا على Google عن المنتجات أو الخدمات ذات الصلة بنشاطك التجاري أثناء الإعلان باستخدام إعلانات Google ، وهو النظام الأساسي للإعلان عبر الإنترنت من Google.
القسم 1
يعتبر القسم 1 من الإعلانات المدفوعة.
يمكن أن تظهر الإعلانات أعلى صفحة نتائج بحث Google أو أسفلها بجوار تصنيف “إعلانات” أو تحته.
يتم تصنيف الإعلانات في المقام الأول على أساس مدى ملاءمتها وفائدتها لما يبحث عنه الشخص ، وعرض أسعارك ، وبعض العوامل الأخرى.
القسم 2
يتكون القسم 2 من نتائج بحث “مجانية”.
هذه روابط غير مدفوعة لمواقع إلكترونية ذات محتوى مرتبط مباشرة بما يبحث عنه الشخص. كلما كان الموقع أكثر صلة بمصطلح البحث ، كلما ارتفع الرابط في القائمة.
يمكن أن يظهر موقع الويب ذي الصلة هنا ، ولكن لن يظهر إعلانك.
إليك مثال آخر على كيفية ظهور الإعلانات المدفوعة ونتائج البحث المجانية.
عندما يبحث شخص ما على Google عن مصطلح معين ، مثل “برنامج تسويق” ، ستعرض لك Google قائمة بالنتائج لهذه الكلمات الرئيسية.
ولكن إذا نظرت عن كثب ، ستلاحظ أن أفضل النتائج هي الإعلانات بشكل عام. يمكنك أن ترى ذلك بوضوح في المثال أدناه.
الآن بعد أن فهمت الفرق بين الإعلانات المدفوعة ونتائج البحث المجانية ، أريد أن أتصفح بعض الأماكن الأخرى التي يمكن أن تظهر فيها إعلانات Google الخاصة بك.
في بحث Google ومواقع البحث الأخرى
يمكن أن تظهر الإعلانات أعلى نتائج البحث أو أسفلها على بحث Google. يمكن أن تظهر بجانب نتائج البحث أو أعلاها أو أسفلها على Google Play و Google Shopping وخرائط Google ، بما في ذلك تطبيق الخرائط.
على مواقع الويب التي يزورها عملاؤك (Display / Banner Ads)
يمكنك أيضًا اختيار عرض إعلاناتك على الأشخاص أثناء تصفحهم للويب. يمكن أن تظهر إعلاناتك النصية والمصوّرة وإعلانات الفيديو على شبكة Google الإعلانية .
إذا سبق لك أن شاهدت إعلانًا على موقع الأخبار المفضل لديك أو في حساب Gmail الخاص بك ، وتساءلت عن كيفية وصوله إلى هناك ، فأنت تعلم الآن: مواقع مثل هذه جزء من شبكة Google الإعلانية.
يمكن أن تظهر إعلاناتك على مواقع الويب بناءً على طرق الاستهداف التي تختارها. على الشبكة الإعلانية ، هناك عدة طرق لاستهداف إعلاناتك:
- اختر الكلمات الرئيسية والموضوعات المتعلقة بما تقدمه
- اختر مواقع أو صفحات معينة
- اختر جماهير محددة بناءً على اهتماماتهم أو ديموغرافياتهم أو ما إذا كانوا قد زاروا موقع الويب الخاص بك من قبل.
على أجهزة مختلفة
يمكنك عرض إعلاناتك على الأشخاص أثناء بحثهم أو زيارتهم لمواقع الويب أثناء التنقل:
- يمكن أن تظهر إعلاناتك النصية عندما يبحث الأشخاص على Google من أجهزتهم المحمولة والأجهزة اللوحية.
- يمكن أن تظهر الإعلانات النصية والمصوّرة وإعلانات الفيديو على مواقع ويب شبكة Google الإعلانية عندما يزور الأشخاص هذه المواقع من أجهزة الجوال المتطورة ، مثل أجهزة iPhone أو Android أو الأجهزة اللوحية.
- يمكن أن تظهر إعلاناتك أيضًا في تطبيقات الجوال ، والتي تُعد جزءًا من شبكتنا الإعلانية.
إذا كانت لديك إعلانات نصية ، فيمكنك اختيار عرضها للعملاء في بلد بأكمله ، وموقع جغرافي معين ، وحتى للعملاء الذين يستخدمون أسماء المواقع في عمليات بحثهم.
للوصول بشكل أفضل إلى عملائك المحتملين ، تتيح لك Google أيضًا استهداف حملاتك بلغة معينة.
وإذا كان عملاؤك يتحدثون عدة لغات ، فيمكنك إنشاء حملات منفصلة لإدارة الإعلانات والكلمات الرئيسية لكل لغة من هذه اللغات.
أنواع الحملات التي يمكنك إنشاؤها في Google
عندما تذهب لإنشاء حملة في Google ، هناك 6 أنواع مختلفة من الحملات للاختيار من بينها.
- حملة على شبكة البحث – يمكنك الوصول إلى العملاء المهتمين بمنتجك أو خدمتك من خلال الإعلانات النصية.
- حملة الشبكة الإعلانية – تشغيل أنواع مختلفة من الإعلانات عبر الويب.
- حملة التسوق – روّج لمنتجاتك بإعلانات التسوق.
- حملة فيديو – يمكنك الوصول إلى المشاهدين وإشراكهم على YouTube وعبر الويب.
- حملة التطبيقات – زيادة الترويج للتطبيق عبر شبكات Google.
- حملة ذكية – حقق أهدافك التجارية من خلال الإعلانات التلقائية على Google وعبر الويب.
على الرغم من وجود ستة أنواع مختلفة من الحملات يمكنك الاختيار من بينها ، إلا أن Google تصنفها إلى ثلاث فئات رئيسية.
أعتقد أيضًا أن هؤلاء هم أفضل ثلاثة يجب التركيز عليهم.
- الحملات على شبكة البحث – سأتحدث بالتفصيل عن هذا أدناه.
- حملات الشبكة الإعلانية – وتسمى هذه أيضًا إعلانات البانر.
- حملات الفيديو – هذا هو أساسًا كل YouTube.
حملات البحث
تتعلق الحملات على شبكة البحث بالكلمات الرئيسية.
أنا أتحدث عن أي شيء وكل شيء:
- الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية
- الكلمات الرئيسية الخاصة بالفئة
- الكلمات الرئيسية واسعة النطاق
- الكلمات الرئيسية طويلة الذيل
- الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل
لنفترض أنك تذهب إلى Google وتبحث عن عبارة “مقوم العظام”.
كما تعلم ، ستقدم لك Google قائمة بالنتائج التي تعتقد خوارزميتها أنها أكثر صلة بما تبحث عنه للتو. سترى بعض الإعلانات لهذه الكلمات الرئيسية أولاً ، وبعد ذلك سترى محتوى عضويًا يتم ترتيبه لتلك الكلمات الرئيسية المحددة أدناه.
إليك لقطة شاشة لما قد تراه.
عندما بحثت عن اختصاصي تقويم العمود الفقري في ميرتل بيتش ، يجب أن يكون لدى شركة محلية واحدة على الأقل تقدم خدمات العلاج بتقويم العمود الفقري إعلانات Google نشطة يتم عرضها لتكون أفضل نتيجة بحث على Google ؛ الأمر الذي يجعل المزيد من الأشخاص في الباب الأمامي.
الآن ، إليك كيف يمكنك فعل ذلك.
عندما تذهب لإعداد مجموعاتك الإعلانية في حساب إعلانات Google الخاص بك ، ستقوم بإدخال كلمات رئيسية محددة مرتبطة بموضوعك.
تريد إدخال كلمات رئيسية محددة حتى تعرف Google لمن سيُظهر إعلانك. أو بعبارة أخرى ، سيتم عرض إعلانك على أي شخص يبحث عن تلك الكلمات الرئيسية أو العبارات المحددة.
سيبدو مثل هذا:
نصيحة للمحترفين: إذا كنت تمتلك شركة محلية وستستخدم إعلانات Google ، فتأكد من وضعالمؤهلات الجغرافية على كلماتك الرئيسية.
هذا يضمن أن لديك الفرصة الأولى لجعلهم عملاءك ، خاصة عندما يكونون قريبين من الموقع.