كيفية الحصول على مزيد من المشاهدات على الفيسبوك
غالبًا ما تبدو المشاركة هدفًا مثاليًا للشركات ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بـ Facebook.
في حين أن YouTube هو أكثر منصات بث الفيديو زيارةً على الإنترنت ، فإن الأشخاص يشاهدون أكثر من 100 مليون ساعة من الفيديو على Facebook.
السؤال هو لماذا يفشل المؤثرون والموجهون ومدربو الأعمال وغيرهم من المهنيين في تحقيق مشاركة كبيرة على Facebook ، على الرغم من أن النظام الأساسي يستضيف أكثر من 2 مليار مستخدم نشط شهريًا؟
فهم إما يحصلون على قدر ضئيل من المشاركة أو يفشلون تمامًا في جعل عملائهم يشاهدون محتواهم.
متوسط معدل المشاركة لكل منشور على Facebook يزيد قليلاً عن 3٪ . يتناقص مدى الوصول العضوي نظرًا لأن النظام الأساسي يعمل على تحسين ما يراه كل مستخدم.
ليس من الصعب فهم سبب صعوبة وضع شركة ما رسالتك أمام الأشخاص المناسبين.
بغض النظر عن مدى براعتك في التدريب أو التوجيه في مجال الأعمال ، من الصعب أن تشعر بوجودك على Facebook عندما يكون هناك الكثير من المحتوى الذي يتنافس على الاهتمام.
علاوة على ذلك ، ليس لديك أي سيطرة على كيفية قيام النظام الأساسي بتحديد أولويات المنشورات بناءً على مدى الصلة بالموضوع والمشاركة.
في هذه المدونة ، سأقوم بتسليط الضوء على 11 طريقة ونصائح قوية للغاية لمساعدة المرشدين والمدربين في مجال الأعمال والمؤثرين على زيادة المشاهدات على محتوى Facebook بشكل كبير.
11 طريقة للحصول على مزيد من المشاهدات على Facebook
تأسس Facebook في عام 2004 ، وهو عبارة عن منصة وسائط اجتماعية سريعة التطور. الميزات والخوارزميات الناشئة تجعل التكيف السريع إلزاميًا للشركات.
فيما يلي 11 إستراتيجية يمكنك استخدامها للحصول على المزيد من المشاهدات على Facebook:
1. أخبر قصة عاطفية
لكل عمل قصص وحقائق يمكن مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.
لكن ما الذي يسهل تذكره ، قصة أم حقيقة؟
أنت بحاجة إلى سرد القصص الرائعة باستخدام المزيج الصحيح من المشاعر والقيمة.
هناك العديد من قصص نجاح Facebook التي يمكننا مشاركتها الآن لتسليط الضوء على أهمية سرد القصص.
على سبيل المثال ، بعض عملائنا السابقين مثل لويس هاوز ، وغابي بيرنشتاين ، وجيسي إيكر ، وسيتيما غالي هم شخصيات عامة تزيد من تفاعلها وآرائها على Facebook من خلال سرد قصص قوي.
مثل هؤلاء المؤثرين والموجهين ، قم بإنشاء محتوى لمقاطع فيديو Facebook مع التركيز على احتياجات المستخدمين وعواطفهم بدلاً من خدماتك.
هناك طلب متزايد على المحتوى الذي يثير المشاعر.
لا يزور الأشخاص Facebook فقط للحصول على أخبار مملة من العلامات التجارية. إنهم على منصة المشاعر والصراعات التي يمكنهم الارتباط بها.
لذلك ، قم بتطبيق السرد العاطفي في المحتوى الخاص بك.
هل تعلم أن المشاعر تؤثر على 90٪ من قراراتنا الشرائية؟
من الأهمية بمكان التواصل مع جمهورك على المستوى العاطفي من خلال سرد القصص.
حدد المشاعر التي تريد توصيلها ثم أنشئ قصصك على Facebook لدعم تلك المشاعر.
أشارت Scientific American إلى نقطة ذات صلة هنا:
“القصص التي تحفز المشاعر الإيجابية تتم مشاركتها على نطاق واسع أكثر من تلك التي تثير المشاعر السلبية ، والمحتوى الذي ينتج عنه قدر أكبر من الإثارة العاطفية (يجعل قلبك يتسابق) هو أكثر عرضة للانتشار الفيروسي. وهذا يعني أن المحتوى الذي يجعل القراء أو المشاهدين يشعرون بمشاعر إيجابية مثل الرهبة أو الاستغراب من المرجح أن ينتشر عبر الإنترنت أكثر من المحتوى الذي يجعل الناس يشعرون بالحزن أو الغضب “.
قد يساعدك تطوير رسالتك من خلال هياكل كتابة محددة ، وكلمات ، وخطافات بصرية في الحفاظ على اهتمام جمهورك عاطفيًا.
إليك كيفية جعل مشاركاتك أكثر تشويقًا وجاذبية:
- عالج نقاط الألم لدى جمهورك
- اجتذب الغرائز الأساسية لجمهورك
- استخدم أساليب كتابة الإعلانات العصبية
- أضف بعض عامل “نجاح باهر” إلى مشاركاتك
- أخبر قصصًا مثيرة لا تنسى
2. إنشاء محتوى قابل للمشاركة
ما الذي يجعل مستخدم Facebook يشارك المحتوى؟
ما نوع المحتوى الذي ترغب في مشاركته على Facebook كمستخدم فردي؟
كل يوم ، يتم تحميل عدد لا يحصى من مقاطع الفيديو والمدونات والمقالات على الويب. والمحزن أن معظم هذه القصص تموت دون أن يكون لها تأثير. لكن القليل ينتشر بشكل كبير. يحب الأشخاص فقط مشاركتها ومشاركتها مرة أخرى.
كيف يمكنك إنشاء محتوى قابل للمشاركة يجعل الأشخاص يتوقفون عن مسارهم ويظل في صدارة اهتماماتهم لأسابيع وشهور؟
عندما يتفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك ، يجب أن يشعروا بالحاجة إلى مشاركته.
قد تكون أخبارًا عاجلة أو وصفة بسيطة أو مقاطع فيديو تعليمية على Facebook أو شيئًا مضحكًا أو حزينًا بشكل لا يقاوم.
يجب أن يجعل كل ما تنشره جمهورك يبدو جيدًا للآخرين عند مشاركته.
فيما يلي بعض النصائح السريعة حول إنشاء محتوى قابل للمشاركة على Facebook:
- قم بإنشاء قصص مؤثرة عاطفيًا: عندما يرى الناس شيئًا يمسهم ، فإنهم يريدون بشكل قهري مشاركته مع عائلاتهم وأصدقائهم.
- تحقق من صحة رأي جمهورك: أنشئ محتوى يعزز الآراء أو المعتقدات التي يحملها جمهورك.
- تناشد قيم جمهورك: اجعل قيمك تتماشى مع قيمهم.
فيما يلي مثال على نوع واحد من المحتوى الذي أحب إنشاؤه لجمهوري على Facebook وبعض الإحصائيات حول مدى نجاح المنشور لهذا الجمهور المعين.
يعد إنشاء الميمات والرسومات السهلة لجمهورك طريقة سهلة للوقوف أمام جمهورك المستهدف المثالي بشكل متكرر حتى يتمكنوا من رؤية ما تدور حوله.
وبمجرد إنشاء هذا النوع من المحتوى ، تأكد من تشغيل إعلانات Facebook واستخدام إعلانات الوسائط الاجتماعية للتأكد من أنك تقوم دائمًا بتهيئة جمهور جديد لعلامتك التجارية الشخصية مما يؤدي مباشرة إلى خطوتنا التالية.
3. تضخيم المحتوى بإعلانات Facebook
ليس من السهل أن تشعر بوجودك على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook حيث ينخفض معدل المشاركة.
المحلول؟
أولاً ، لا تتخلى عن Facebook.
ثانيًا ، قم بتنفيذ استراتيجيات لإعداد مشاركاتك لمزيد من المشاركة.
الإعلان على Facebook هو أقوى استراتيجية لمكافحة انخفاض الوصول العضوي. إذا كانت لديك ميزانية للإعلان على Facebook ، فتأكد من تضخيم مشاركاتك الأفضل أداءً.
من خلال استهداف الإعلان الصحيح ، سيصل المحتوى الخاص بك إلى المزيد من الأشخاص ويتفاعل معهم.
حان الوقت الآن لاستخدام جماهير تجديد النشاط التسويقي على Facebook والجماهير المشابهة للحصول على أهم العملاء المحتملين والأشخاص لمشاهدة المحتوى الخاص بك والتفاعل معه. يشير إلى عملية عرض الإعلانات التي تستهدف الأشخاص الذين زاروا موقعك بالفعل.
لنفترض أنك تدير شركة تدريب.
يهتم زوار موقعك على الويب ببرامجك أو دوراتك ولكن لا يشتركوا فيها. عملاؤك على وشك الدخول في شراكة معك ولكنك تخسرهم.
هذا هو المكان الذي تحتاج فيه إلى بكسل تتبع Facebook لتحديد الزوار الذين ارتدوا.
سيساعدك على تشغيل حملة إعلانية مستهدفة بناءً على سلوك عملائك.
على سبيل المثال ، تقديم هبات حصرية على Facebook مثل جلسة تدريب مجانية سيحفز العملاء المحتملين على إكمال عملية الشراء.
يتيح لك Facebook أيضًا إنشاء جمهور مشابه للوصول إلى أشخاص جدد مشابهين لعملائك الحاليين.
⭐ إعفاء مجاني ⭐
هل أنت مدرب أعمال مع بودكاست؟ هل تبحث عن جمهور جديد لاستهدافه على Facebook؟
إذا كان الأمر كذلك ، فتأكد من توجيه الإعلانات إلى هذا الجمهور!
تذكر أن ميزانيتنا قد لا تسمح لنا دائمًا بالوصول إلى جمهور بحجم مليون شخص. هذا في حد ذاته سيكلف آلاف وآلاف الدولارات فقط ربما للوصول إلى هؤلاء الأشخاص عندما لا نعرف حتى ما إذا كانوا أشخاصًا مثاليين لدينا.
إذا كنت تكافح من أجل الحصول على نتائج إعلانية أفضل ، فحاول إنشاء بعض الجماهير التي لديها تفاصيل جمهور محددة جدًا وتكون صغيرة مع بضعة آلاف فقط من الأشخاص.
يحصل Facebook على أكثر من 8 مليارات مشاهدة فيديو يومية في المتوسط.
والمثير للدهشة أن أكثر من 85٪ من المستخدمين يشاهدون مقاطع الفيديو مع إيقاف تشغيل الصوت. 👈👈 سقسقة هذا القانون! 👈👈
على سبيل المثال ، موقع الأخبار الألفي Mic الذي يبلغ متوسطه 150 مليون مشاهدة شهرية على Facebook. 85٪ من وجهات نظرهم بدون صوت.
إذا وصلت مقاطع الفيديو الخاصة بك الرسالة دون الحاجة إلى تشغيل المستخدمين للصوت ، فستظل في صدارة المنافسين الذين لا يفكرون بهذه الطريقة.
النقطة المهمة هي أن معظم مستخدمي Facebook ما زالوا يشاهدون مقاطع الفيديو بدون صوت.
إذا كان جمهورك غير قادر على فهم الفيديو الخاص بك بدون الصوت ، فستقل احتمالية نقل رسالتك وتفويت فرصتك معهم.
افهم السياق
من الضروري فهم فلسفة النظام الأساسي ومستخدميه
هذا ما أعنيه بذلك.
يذهب الناس إلى YouTube لمشاهدة مقاطع الفيديو والاستماع إليها.
لذلك ، من المنطقي إنشاء مقاطع فيديو على YouTube يُقصد سماعها مع تشغيل الصوت ، مثل فيلم.
ومع ذلك ، هذا ليس هو الحال مع مستخدمي Facebook – فقد لا يكونون مهتمين بمشاهدة مقاطع الفيديو مع تشغيل الصوت.
بصفتك منشئ المحتوى ، يجب عليك تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك ووضع تعليقات عليها حتى يتمكن جمهورك على Facebook من معرفة موضوع مقاطع الفيديو الخاصة بك.
نظرًا لأن كل منصة وسائط اجتماعية مختلفة ، فلا يُنصح بإنشاء مقطع فيديو واحد ونشره على YouTube و Instagram و Facebook. أسوأ شيء يمكنك القيام به هو نشر نفس المحتوى على كل منصة على حدة.
كل ما عليك فعله هو تعديل مقاطع الفيديو الخاصة بك قليلاً لجعلها أكثر صلة بكل منصة وسائط اجتماعية.
لنأخذ مثالاً آخر.
عندما يشاهد الأشخاص مقاطع الفيديو على TikTok ، فإنهم يرغبون في مشاهدتها مع تشغيل الصوت.
الآن ، من غير المحتمل أن يستخدم الأشخاص TikTok عندما يكونون في العمل أو في العشاء أو في غرفة الانتظار. ربما يستخدمون Facebook أو Instagram. هذا هو سبب أهمية عناوينك وأوصافك.
عند تحميل الفيديو الخاص بك ، استخدم الخيار لتحميل ملف SRT للتعليقات التوضيحية الخاصة بك. يمكنك أيضًا إضافة تسميات توضيحية إلى مقاطع الفيديو الموجودة على Facebook.
نصيحة احترافية: أضف تراكبات نصية ملونة إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك باستخدام أداة تحرير الفيديو. ستجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك أكثر جاذبية وجاذبية.
يُجري الأشخاص أكثر من ملياري عملية بحث على Facebook يوميًا.
هل تظهر منشوراتك عندما يبحث جمهورك عن معلومات حول عملك على Facebook؟
إذا لم يكن الأمر كذلك ، فأنت بحاجة إلى تحسين مشاركاتك.
يعد إنشاء عناوين قصيرة تشد الانتباه طريقة فعالة لجعل المحتوى الخاص بك أكثر إثارة وسهولة في البحث. ما عليك سوى إضافة العناوين عند تحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك على المنصة. إنها بهذه السهولة.
تتمثل وظيفة العنوان في شرح ماهية الفيديو بسرعة وإيجاز.
تظهر العناوين في نتائج بحث Facebook أو عندما يقوم شخص ما بزيارة رابط فيديو مباشرة. إنه أول شيء يراه الناس.
- وضح موضوع الفيديو الخاص بك
- اجعلها قصيرة وذات صلة حيث يتم قص العناوين بعد حوالي 30 حرفًا.
- تأكد من تضمين كلمات رئيسية مهمة
هل تتماشى رسالتك مع جمهورك على Facebook؟
عند إنشاء محتوى لمنصة ، تأكد من وضع القراء أو العملاء أو العملاء المثاليين في الاعتبار.
الخطوة التالية هي نشر ما يهتم به جمهورك.
جمهورك لا يشمل كل مستخدمي Facebook.
لنفترض أنك معلم وأن عملك يدور حول توجيه الأزواج.
الآن ، ليس هناك أي فائدة من إنشاء محتوى يتحدث إلى محبي الكلاب أو كارهي القطط. يجب أن تقدم شيئًا يجذب عملائك المثاليين أثناء خدمتهم في نفس الوقت.
تتمثل طريقة # R3MAT في عرض الرسالة الصحيحة للجمهور المناسب في الوقت المناسب مع التوقعات الصحيحة.
هذا هو المكان الذي تريد أن تشاهد فيه تحركات شعبك وتعرف المسار الذي سيتبعه ويخدمهم المحتوى في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري.
كلما زادت المشاركة التي يتلقاها المحتوى الخاص بك ، زادت احتمالية مكافأته على منصات التواصل الاجتماعي للوصول إليه. حقيقة يسلط الضوء على أهمية تقديم الرسالة الصحيحة إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب (3R) .
بغض النظر عن منصات الوسائط الاجتماعية التي تستخدمها لتحقيق أهداف عملك ، استفد من طريقة # R3MAT.
على سبيل المثال ، النشر عندما يكون متابعيك أكثر نشاطًا سيزيد فورًا من فرصك في الحصول على المزيد من المشاهدات والإعجابات.
بادئ ذي بدء ، يجب أن تكون واضحًا جدًا بشأن الجمهور أو مستخدمي Facebook الذين تريد استهدافهم.
عندها فقط ستكون قادرًا على إنشاء الرسالة الصحيحة بناءً على احتياجات جمهورك.
البيانات هي أفضل صديق لك عندما يتعلق الأمر باكتشاف أفضل الأوقات للنشر على Facebook أو أي شبكة وسائط اجتماعية أخرى.
سيساعدك تحليل مشاركتك السابقة في التخطيط على التقويم الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي قبل أسابيع أو أشهر.
7. ابق على الموضوع
عند إنشاء محتوى لمنشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، حاول أن تظل وثيق الصلة بعلامتك التجارية والموضوع المطروح.
من المحتمل أن يقرأ جمهورك منشوراتك أو يشاهد مقاطع الفيديو الخاصة بك حتى النهاية فقط عندما يكون موضوعك واضحًا. ثم سيكون لديهم أسباب أقل لترك مشاركاتك عندما يوجه الموضوع تدفق المحتوى الخاص بك.
للبقاء على المسار الصحيح مع رسالتك أو موضوع النشر ، استخدم مخطط القصة كإطار عمل لتوجيه عملية إنشاء المحتوى.
إذا كنت تكتب نصًا لفيديو ، فاستخدم الأسطر التمهيدية لإبراز النقاط الرئيسية التي تريد تغطيتها.
قبل أن تنشر أي شيء على Facebook ، اقرأ منشوراتك عدة مرات لضمان الترابط والأهمية.
8. أضف عبارة مقبولة CTA وقم بتحسين هدفك
إذا كنت ترغب في تشجيع المشاركة وتحويل المشاهدين إلى عملاء ، فتأكد من وجود عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراءات (CTAs) في مقاطع الفيديو الخاصة بك على Facebook.
ولكن ها هو الشيء … لا تضيف CTA حيث لا يكون له معنى.
تعد إضافة CTA إحدى الطرق لتحسين المحتوى الخاص بك من أجل المشاركة.
على سبيل المثال ، يمكنك إخبار المشاهدين بمشاركة مقطع الفيديو الخاص بك إذا وجدوا أنه مفيد. الأمر كله يتعلق برسالتك وكيف تريد أن يتفاعل جمهورك.
ضع هدفًا في الاعتبار عند إنشاء المحتوى ثم قم بتحسينه لتحقيق الهدف.
بينما تعرض مواقع الويب عبارات CTA في شكل أزرار ، يمكن أن تحتوي مقاطع الفيديو الخاصة بك على Facebook على سطر في النهاية يدعو المشاهدين لاتخاذ إجراء معين.
على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في إنشاء مقطع فيديو يسلط الضوء على كيفية قيام خدماتك بحل مشكلة جمهورك ، فإن CTA ستخبرهم بما يجب عليهم فعله بعد ذلك أو كيفية الاشتراك في خدماتك.
أو يمكنك ببساطة أن تطلب من المشاهدين مشاركة أفكارهم في قسم التعليقات.
نصيحة للمحترفين: استخدم صورة ثابتة مع CTA أو تراكب نص.
9. الترويج المشترك للمحتوى عبر المنصات ذات الصلة
ستؤدي مشاركة المحتوى عبر القنوات ذات الصلة إلى زيادة احتمالية الحصول على المزيد من المشاهدات.
على سبيل المثال ، يمكنك تضمين مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية الخاصة بك في منشورات مدونتك وتشجيع القراء على مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك.
لن يؤدي ذلك إلى زيادة قيمة منشورات مدونتك فحسب ، بل سيجعلك أيضًا تحصل على المزيد من المشاهدات على مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
ضع في اعتبارك مشاركة المحتوى الخاص بك على منصات متعددة ذات صلة.
على سبيل المثال ، تقوم ماري فورليو بذلك هنا من خلال مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بها من المقابلات والأماكن الأخرى لجمهورها المستهدف عبر Facebook.
كلما زاد عدد الأماكن التي تروج فيها للمحتوى الخاص بك ، كلما انتشرت الرسالة على نطاق أوسع. يمكنك أيضًا الوصول إلى المؤثرين لمشاركة المحتوى الخاص بك مع جمهورهم أو شبكتهم.
كما ذكرنا سابقًا ، لا تشارك نفس المحتوى في كل مكان.
يمكنك بسهولة إعادة إنشاء مقطع فيديو لمنصات متعددة.
إذا نشرت مدونة ، فاخرج جملة وغرّدها.
لا يزال شيء بسيط مثل تغريدة يعتبر جزءًا قيمًا من المحتوى. وإذا كنت ترغب في أن تخطو خطوة إلى الأمام ، فقم بالربط بجميع قنوات الوسائط الاجتماعية الأخرى الخاصة بك عن طريق ربط نفس الجزء من المحتوى على منصات مختلفة.
10. جذب الانتباه في أول 3 ثوان
لديك 3 ثوان لجذب الانتباه قبل أن ينتقل المشاهدون إلى شيء آخر.
أكثر من 60٪ من الأشخاص الذين يشاهدون 3 ثوانٍ من الفيديو الخاص بك سيشاهدونه لمدة 10 ثوانٍ أخرى على الأقل.
دعنا نلقي نظرة سريعة على فيديو جوردان بيترسون من لويس هاوز كمثال.
كان لويس أحد عملائنا لمدة خمس سنوات تقريبًا. لقد حصل على أكثر من 30 مليون مشاهدة لهذا الفيديو خلال الثواني القليلة الأولى باستخدام المقدمة الجذابة للطفل المرتد وطريقة # R3MAT – لإظهار الرسالة الصحيحة للشخص المناسب في الوقت المناسب.
كيف يمكن لمقطع فيديو كهذا أن يحقق نسبة مشاهدة ومشاركات رائعة؟
هنا كيف عملت.
استخدم فريق لويس للتسويق إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات فيسبوك لإظهار الرسالة الصحيحة للجمهور المناسب في الوقت المناسب على المنصة المناسبة بالطريقة التي يحبها جمهوره لاستهلاك المحتوى.
إذا كنت ترغب في الحصول على نفس النتائج للمحتوى الخاص بك ، فتعرف على جمهورك من الداخل والخارج ومنحهم بالضبط ما يبحثون عنه أو ما يحتاجون إليه.
يتعرض مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي باستمرار للقصف بالنصوص والتغريدات ومقاطع الفيديو والإعلانات وغير ذلك الكثير. هذا يجعل الأمر أكثر صعوبة لجذب انتباه المشاهدين.
تقلص مدى انتباه الإنسان يعني الحاجة المتزايدة للإشباع الفوري.
إذا كان محتوى الفيديو الخاص بك لا يروق لفضول جمهورك في 3 ثوانٍ أو أقل ، فسيتم ببساطة التمرير لأسفل للعثور على المزيد من القصص.
11. إنشاء محتوى مع مراعاة جمهور معين
كل شيء يتلخص في جمهورك – من هم ، وأين يتواجدون ، وماذا يفكرون ، وما الذي يبحثون عنه ، وكيف يمكنك مساعدتهم ، وما إلى ذلك.
إذا كنت تعتقد أن نهج تسويق المحتوى بحجم واحد يناسب الجميع سيؤثر على أرباحك النهائية ، فكر مرة أخرى.
يعد التخصيص أمرًا أساسيًا عندما يتعلق الأمر بجذب اهتمام جمهورك.
لذلك ، ضع في اعتبارك جمهورًا محددًا واحتياجاتهم عند إنشاء المحتوى.
هذا مهم لأن كل الأشخاص المثاليين لديك لا يبحثون عن نفس الأشياء في نفس الوقت.
يحتاجون إلى أنواع مختلفة من المحتوى الذي سيتحدث معهم في كل خطوة من رحلتهم.
إذا لم يكن لديك جمهور في الاعتبار ، فلا يوجد ضمان أنك ستحصل على المزيد من المشاهدات على Facebook لأنك لا تعرف حتى من يحتاج أو يريد المحتوى الخاص بك.
