عندما نريد القيام بتحسين محركات البحث لموقعنا أو نيابة عن عميل ، فمن الضروري في كثير من الأحيان تحديد إجراءاتنا وتنظيم الميزانية. في الواقع ، تستمر العديد من المهام والمهن التي تشكل “محيط مُحسنات محركات البحث” في الازدياد ، كما تزداد الميزانيات أيضًا ، ويزداد الشعور بالحاجة إلى تنفيذ خطة عمل. نظرة عامة على تجربتي مع تكلفة تحسين محركات البحث.
تحسين محركات البحث هو مجال لا يترك شيئًا للصدفة
يستغرق الإستراتيجية والاستثمار والوقت. كونك مستشار تحسين محركات البحث يعني التحليل والتنبؤ وتنفيذ خطة … وأحيانًا الإشراف على فريق الصدمة.
لأنه ، حول مهنة استشاري تحسين محركات البحث تدور العشرات من الآخرين. Web Writer ، Web Designer ، UX ، Developer ، Integrator ، Netlinker … مجموعة كاملة من المهارات التي يشار إليها عادةً باسم “محيط تحسين محركات البحث”. ولإشراكهم في مهمة ، لتنسيق هذه المواهب من خلال دمجها في ميزانية العميل ، لتجنب أي مفاجآت سيئة وضمان ربحيتهم ، فأنت بحاجة إلى خطة عمل.
لم أكن أعرف ذلك في البداية. لأنني كنت قد بدأت للتو في عملي وفي مجال الأعمال التجارية لرائد أعمال ، فقد أحببت أي شخص آخر: لقد نجحت. لقد وصلت مباشرة إلى النقطة المهمة ، دون استراتيجية مخططة ومحددة التكلفة.
لكن ، بسرعة كبيرة ، أوقعني نشاطي وأجبرني على ممارسة الرياضة.
وصدق أو لا تصدق ، لقد غيرت حياتي.
يجب عدم ارتكاب أخطاء المبتدئين عند بدء تحسين محركات البحث
عندما بدأت في عام 2014 ، كنت مستشارًا متطوعًا للغاية. ما زلت كذلك بالطبع ، لكنني لم أعد أرهق نفسي بعد الآن. لأنه في ذلك الوقت ، كنت أفعل كل شيء … ما عدا المحتوى. لقد قمت ببيع عمليات تدقيق SEO والاستشارات وحتى الدعم الكامل للمشروع.
في ذلك الوقت ، أخبرت نفسي أنه إذا ذهب كل شيء في جيبي ، لم يكن لدي سبب حقيقي لوضع خطة استثمار أو بناء نموذج عمل حقيقي . .
لكن لا أحد يبقى مبتدئًا طوال حياته المهنية. مع تقدمي في رحلتي الريادية ، تشكلت أفكار أخرى حول المنتجات والمشاريع. قم بإنشاء مقاطع فيديو ، وإنشاء أدلة ، وإجراء تدريب ، وكتاب ، ولماذا لا ، أدوات تحسين محركات البحث.
بالنسبة لهذه الأفكار الطموحة ، تمسكت بعمليتي الحالية. بعد كل شيء ، نجحت ، أليس كذلك؟
لذا فقد قمت ببداية التنفيذ بالكامل بمفردي و … نفدت مني.
فقدت فجأة حافزي أمام ضخامة المهمة ، وانتهى بي الأمر بقبول أنه كان علي التفويض لصالح شركتي.
كصدى لهذا التفكير ، أصبحت مشاريع العملاء طموحة أكثر فأكثر وأردت أن أتخصص بنفسي ، لذلك طلبت المزيد من المواهب الأخرى. وسرعان ما أصبح من الضروري هيكلة الميزانيات. احتاج العملاء إلى مساعدتي في تحديد التكاليف ، وماذا فعلت …؟
فتحت برنامج Excel ووضعت كل شيء لي ولعملائي.
إن ممارسة خطة العمل التي وجدتها ، عندما بدأت ، أصبحت غير ضرورية تمامًا بعد 5 سنوات!
درس خطوة بخطوة كنت أنوي الاحتفاظ به …
كيف تضع خطة عمل لتحسين محركات البحث؟
كما نفعل مع أي نشاط آخر ، في النهاية!
في SEO ، هناك الكثير من الأشياء التي يمكنك شراؤها: المحتوى ، وتطوير الويب ، والروابط الخلفية ، وتصميم الويب ، و UX ، والاستضافة ، و NDD ، والأدوات … كل شيء له ثمن!
وعندما نقوم بتدقيق تحسين محركات البحث (SEO) لعملائنا ، فإننا نسلط الضوء على المشاكل ونكون قادرين على تحديد الأولويات. من هناك ، يمكننا إنشاء عروض الأسعار ومعرفة ما نتحقق منه مع العميل أم لا.
لكن إلى هذا الجزء يمكن إضافة التسويق الرقمي: إعلانات Google ، إعلانات Facebook ، SEA بشكل عام ، SMO ، البريد الإلكتروني … كل هذا يشكل ميزانية حقيقية تسمح ببيع الشركة ومنتجاتها بشكل أفضل (منتجاتك ، مثل من عملائك!).
يمثل هذا عدة سطور في خطة عملك ، في جزء “التوقعات المالية” حيث ستجد أيضًا تكلفة مكان عملك ، وأي موظفين ، والكهرباء ، والتأمين ، والمحامي / المحاسب … باختصار ، كل ما ستذهب إليه يجب أن تدفع مقابل نشاطك. وسرعان ما نرى أننا بعيدون عن فكرة مهنة “رخيصة” و “سهلة التجميع”.
بمجرد وضع كل هذه التكاليف في الاعتبار ، ستقوم بتحسين خطة عملك لمعرفة ما هو الخطأ فيك مباشرة أو قد يضر بربحيتك. ويمكنك القيام بذلك على المدى القصير والمتوسط والطويل.
وهناك ، نظرًا لأن كل شيء مربع ، فأنت تعرف ما الذي تستثمر فيه ، وفي أي اتجاه يسير نشاطك.
وأهدافك أقل رعبا ، لأنك تعرف “إلى أين أنت ذاهب”.
ناهيك عن الدافع الذي يرتفع بسرعة ، لأنه يتيح لك أيضًا معاينة الكسب المتوقع …!
جيد ، وإذا كنت تخطط لإقناع المستثمرين أو المتعاونين ببعض هذه المشاريع ، فإنك تضع كل ذلك في جزء تحريري جيد. أنت تفصيل ، تسلط الضوء على نقاط القوة والضعف ، المنافسة ، السوق ؛ باختصار ، أنت تضع سياق معين ، ولكن قبل كل شيء: أنت تبيع مشروعك!
لاحظ أن القيام بهذا التمرين لنفسك سيساعدك دائمًا على إعادة تنشيط نفسك. يعد بيع عملك لنفسك طريقة رائعة للبقاء متحفزًا!
هذا ما انتهيت به ، وسمح لي بالعودة إلى العمل ، كمكافأة ، قلبي للعمل!
أخيرًا ، بعض النصائح حتى لا تفوت خطة عملك
لأنني كان عليّ أن أتعلم هذا في العمل ، فأنا أنقل ما فهمته لك.
- كن متشائما. التخطيط لارتفاع التكاليف وانخفاض الإيرادات. وبالتالي ، سوف تتجنب المفاجآت غير السارة.
- حاول استخدام أدوات التحليل مثل PESTEL (أمر لا بد منه في إستراتيجية العمل!). أنا شخصياً أفعل ذلك في ثلاثة أعمدة تكلفة (إذا حدث خطأ | سارت الأمور على ما يرام | وأخذ المتوسط) للتأكد من أنني واقعي.
- البدء بـ Excel ليس سيئًا ، فأنت تضع الأرقام هناك ، لكنك تفضل بسرعة الحلول عبر الإنترنت التي تقدم لك الكثير. ستوفر الوقت ، وسترتكب أخطاء أقل ، وربما تدمج أشياء لم تفكر فيها. أنا شخصياً انتهيت من استخدام المستعر الأعظم ولن أعود إلى جداول البيانات!
- وقبل كل شيء: استدع الخبراء في مجالهم. قد يكون الحصول على الأفضل أكثر تكلفة ، ولكنه يوفر عليك عناء إعادة طلب الخدمات في مكان آخر ، أو حتى الاضطرار إلى القيام ببعض الأشياء بنفسك.
أفضل أن أدفع ثمن عمل أحسن أداء على أن يكون لدي وظيفة رديئة … وأدفع الثمن.
يتفهم زبائني ذلك ، ولا أتردد في وضعه في المنزل: لست هنا لأقوم بعمل DIY ، ولكن للمساعدة في إطلاق أعمالهم على الأرض!