أهلا بكم من جديد! تنفذ جميع الشركات استراتيجيات تسويق رقمي مختلفة لتحقيق النجاح عندما يتعلق الأمر بتقديم المنتجات أو الخدمات في السوق. ومع ذلك، للبقاء في السباق، تحتاج الشركات أيضًا إلى تقنيات مختلفة للتحكم في التسويق . لاحقًا في هذا المنشور الجديد سنتحدث معك عن الطرق المختلفة للتحكم في هذه الاستراتيجيات التسويقية.
تحقيق عميق
مما لا شك فيه أن إحدى تقنيات التحكم في التسويق الرئيسية للشركة هي أبحاث السوق. يعتمد ذلك على عملية جمع وتحليل بيانات المستهلك لتحديد ما إذا كانت المنتجات أو الخدمات ستلبي احتياجات الجمهور.
يعد هذا أمرًا ضروريًا، لأنه من هذا ستتمكن كل شركة من تحسين جودة الخدمات أو المنتجات، وتقديم شيء غير مسبوق إلى السوق وبالطبع رؤية توقعات معينة فيما يتعلق بربحية المنتج المعروض.
وتجدر الإشارة إلى أنه يمكن القيام بذلك قبل أو بعد إطلاق الخدمة أو المنتج في السوق. ولتوضيح الأمر أكثر، لدينا المثال التالي: شركة تصنع منتجات التنظيف، والتي أطلقت للتو منظفًا لم يكن له بعد فترة معينة تأثير كبير في السوق. وفي هذه الحالة يجب على الشركة جمع آراء المستهلكين لفهم سبب عدم نجاح المنتج.
قم بإجراء الاختبارات أو التجارب قبل طرح المنتج في السوق
وهذه نقطة مهمة يجب على أي شركة ترغب في ترويج وبيع منتج جديد على نطاق واسع أن تأخذها بعين الاعتبار . يعد اختبار منتج جديد باستخدام مجموعات صغيرة من المستهلكين لتحليل الأحاسيس والتأثير بين الجمهور وسيلة للشركات لمعرفة ما إذا كان الأمر يستحق الاستثمار في الإنتاج على نطاق واسع للمنتج المذكور.
وهذا يعني أنه إذا خاطرت شركة ما بمنتج جديد وقامت بتسويقه على نطاق واسع دون إجراء تجربة أولية، فإنها تقفز عمليا إلى الهاوية بشكل أعمى. في حالة حدوث خطأ وعدم قبول المنتج من قبل المستهلكين، فستخسر الشركة الكثير من الأموال دون جدوى تقريبًا.
إنها مخاطرة كبيرة جدًا لا ترغب أي شركة في تحملها، نظرًا للعواقب التي يمكن أن يترتب على هذا القرار على المدى الطويل والقصير. خاصة في الجانب المالي.
تدابير لتقييم الاستراتيجيات
اليوم، يجب على مديري أقسام التسويق الرقمي أن يكونوا منتبهين لجميع الاستراتيجيات المستخدمة لتسويق المنتجات أو الخدمات . يعتمدون عادةً على عدد المبيعات والحصة السوقية والتفاعل والإعلان على شبكات التواصل الاجتماعي وبالطبع تتم مقارنة كل هذه الإحصائيات بأرقام المنافسة.
ومن ناحية أخرى، من المهم حساب الأرباح التي تم الحصول عليها من الاستثمار الذي تم، لمعرفة ما إذا كان ناجحا أم لا. تجدر الإشارة إلى أن كل هذا التحليل الشامل يتم إجراؤه لتحسين المنتجات وطريقة تسويقها في السوق.
استراتيجيات التسعير
كما نعلم جيدًا، فإن السوق ليس ثابتًا بل على العكس تمامًا. ولهذا السبب يجب على الشركات أن تقوم باستمرار بتعديل جوانب معينة من منتجاتها ، بما في ذلك السعر. وفي حين أنه من الصحيح أن الشركات تسعى إلى الحفاظ على الربحية، إلا أنه لا يمكن الحفاظ على ذلك دائمًا. لأن سعر المنتجات يخضع أحيانًا لعوامل خارجية.
على سبيل المثال. إذا كانت المنافسة تقدم تخفيضات كبيرة، فقد يتعين على الشركة أن تفعل الشيء نفسه لتظل قادرة على المنافسة ولا تتخلف عن الركب. ولكن إذا ارتفعت تكاليف الإنتاج بشكل مفاجئ. فسيتعين على الشركات تعديل الأسعار بحيث يستمر المنتج في تحقيق الأرباح.
الترقيات
وأخيرا. يجب على الشركات أن تفعل كل ما في وسعها لجعل منتجاتها جذابة للغاية للمستهلك وبالتالي زيادة المبيعات بشكل كبير. أي أن الشركات تسعى إلى كسب المال من خلال الترويج للمنتجات. على سبيل المثال، تقديم العديد من المنتجات بنفس السعر لفترة محدودة أو النموذج النموذجي “خذ اثنين وادفع واحدًا”.
تُستخدم تقنية التحكم في التسويق هذه على نطاق واسع لجذب انتباه العملاء وبالتالي زيادة الشعبية والمبيعات.